工業(yè)品品牌策劃之解決方案五化式進(jìn)擊（下）
發(fā)布時(shí)間：2024-01-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《工業(yè)品品牌策劃之解決方案五化式進(jìn)擊（上）》中，我們談到了解決方案升級(jí)的價(jià)值及一些關(guān)鍵舉措，建議工業(yè)品解決方案營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該承接品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以“高性能產(chǎn)品”點(diǎn)亮工業(yè)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以“生動(dòng)化展示”提升客戶(hù)對(duì)解決方案的感知，以“價(jià)值可視化”提升工業(yè)客戶(hù)的交流興趣，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，匯聚工業(yè)品方案數(shù)據(jù)，賦能工業(yè)品客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，推進(jìn)方案工具化，推動(dòng)工業(yè)品業(yè)務(wù)管理數(shù)字化，讓數(shù)據(jù)真正賦能“解決方案營(yíng)銷(xiāo)”。
“五化式進(jìn)擊”，點(diǎn)亮解決方案。1）“方案生動(dòng)化”：方案大集成，商品服務(wù)在其中；展示生動(dòng)，可感知可預(yù)測(cè)。2）“價(jià)值可視化”：洞察客戶(hù)痛點(diǎn)，客戶(hù)價(jià)值強(qiáng)指引；客戶(hù)價(jià)值提升有對(duì)比，可視化。3）“應(yīng)用結(jié)果化”：結(jié)果可預(yù)期，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話；方案應(yīng)用有保證，有樣板案例。4）“推進(jìn)工具化”：設(shè)計(jì)“方案工具包”，助力方案推進(jìn)；建立主導(dǎo)入流程，讓方案推進(jìn)更給力。5）“管理數(shù)字化”：引入數(shù)字化技術(shù)，升級(jí)業(yè)務(wù)管理；匯聚方案關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，賦能客戶(hù)價(jià)值新增長(zhǎng)。
“應(yīng)用結(jié)果化”：結(jié)果可預(yù)期，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話；方案應(yīng)用有保證，有樣板案例
結(jié)果可預(yù)期，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。解決方案營(yíng)銷(xiāo)，工業(yè)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，其核心目標(biāo)都是為了鎖定“目標(biāo)用戶(hù)”，為用戶(hù)的工業(yè)制造創(chuàng)造“超預(yù)期價(jià)值”，助力工業(yè)產(chǎn)品的“品質(zhì)制造”，提升工業(yè)企業(yè)的“制造效率”，而這些結(jié)果應(yīng)該是可預(yù)期的，應(yīng)該是用“前后提升數(shù)據(jù)”可以量化的，應(yīng)該是用“客戶(hù)改善后的產(chǎn)出”可以量化的。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，效果才直觀。
方案應(yīng)用有保證，有樣板案例。解決方案，有其適用產(chǎn)品，有其適用場(chǎng)景。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，多數(shù)擁有自己的“工業(yè)品價(jià)值集成方案”，或圍繞“明星產(chǎn)品”提升高性能方案，或圍繞“定制化服務(wù)”提升工業(yè)品制造效率，更或圍繞“典型工業(yè)場(chǎng)景”打造樣板案例，助力客戶(hù)工業(yè)品品牌戰(zhàn)略升級(jí)，點(diǎn)亮工業(yè)品價(jià)值品牌策劃傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，?？低暪静季?nbsp;2 大營(yíng)銷(xiāo)體系，服務(wù)全球發(fā)展戰(zhàn)略，包括國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系和國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系，努力拓展海外市場(chǎng)空間。截至 2022 年末，中國(guó)大陸設(shè)有 32 家省級(jí)業(yè)務(wù)中心、300多個(gè)城市分公司，在港澳臺(tái)地區(qū)及海外國(guó)家/地區(qū)設(shè)立了 72 家分支機(jī)構(gòu)，為全球 150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶(hù)提供產(chǎn)品和服務(wù)。
“推進(jìn)工具化”：設(shè)計(jì)“方案工具包”，助力方案推進(jìn)；建立主導(dǎo)入流程，讓方案推進(jìn)更給力
設(shè)計(jì)“方案工具包”，助力方案推進(jìn)。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品解決方案創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力工業(yè)品解決方案?jìng)鞑?，越?yōu)秀的工業(yè)品品牌，越能創(chuàng)新工業(yè)品解決方案，越能設(shè)計(jì)基于“客戶(hù)產(chǎn)品”的高性能解決方案，越能基于“產(chǎn)品價(jià)值”設(shè)計(jì)方案工具包，越能基于客戶(hù)訴求定制“個(gè)性化工具”，讓方案更有創(chuàng)新性，讓方案更有價(jià)值感。
建立主導(dǎo)入流程，讓方案推進(jìn)更給力。工業(yè)品解決方案，多數(shù)是依據(jù)客戶(hù)需求做定制化的，依托于客戶(hù)的“品質(zhì)制造”提供集成式產(chǎn)品及服務(wù)方案，這些解決方案，都需要抓住客戶(hù)的“主業(yè)務(wù)流程”，或放大產(chǎn)品制造，提升“高性能產(chǎn)品”制成率；或降低產(chǎn)品成本，全力減少不必要的生產(chǎn)損耗；更或提供集成式服務(wù)，全力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，讓“工業(yè)集成”更有價(jià)值，效果更顯著。
“管理數(shù)字化”：引入數(shù)字化技術(shù)，升級(jí)業(yè)務(wù)管理；匯聚方案關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，賦能客戶(hù)價(jià)值新增長(zhǎng)
引入數(shù)字化技術(shù)，升級(jí)業(yè)務(wù)管理。數(shù)字化技術(shù)，助推著工業(yè)品客戶(hù)管理，助推著數(shù)字展會(huì)等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新。依托智能SCRM系統(tǒng)，更新工業(yè)客戶(hù)標(biāo)簽，智能化推送企業(yè)品牌活動(dòng)、技術(shù)研討會(huì)等。依托數(shù)字化銷(xiāo)售管理，將商機(jī)管理數(shù)據(jù)化，將客戶(hù)拜訪數(shù)字化，推進(jìn)“技術(shù)小程序”、“工業(yè)品商城”等經(jīng)營(yíng)，全力拉升工業(yè)品制造“占位”。
匯聚方案關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，賦能客戶(hù)價(jià)值新增長(zhǎng)。解決方案的價(jià)值，在于深度洞察工業(yè)客戶(hù)訴求，匯聚工業(yè)客戶(hù)的全渠道交互數(shù)據(jù)，抓住客戶(hù)的痛點(diǎn)，為客戶(hù)定制“工業(yè)品解決方案”，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，提升系列產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；融入“品質(zhì)產(chǎn)品制造”，大幅提升產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率，降低產(chǎn)品成本，讓客戶(hù)擁有更強(qiáng)“工業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，?？低暽罡鲁潦袌?chǎng)，與全國(guó)合作伙伴共建“解決方案營(yíng) 銷(xiāo)+服務(wù)提供”的雙循環(huán)生態(tài)，打造線上線下數(shù)字化門(mén)店，構(gòu)建覆蓋全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)格，助力中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截至 2022 年末，公司在中國(guó)大陸擁有 32 家省級(jí)業(yè)務(wù)中心、300 多個(gè)城市分公司，渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)地級(jí)以上城市，渠道優(yōu)勢(shì)突出。
解決方案進(jìn)化，贏在品牌戰(zhàn)略指引的工業(yè)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，活在“生動(dòng)化展示”引發(fā)的客戶(hù)興趣，強(qiáng)在“可視化價(jià)值”點(diǎn)亮的方案品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“解決方案工具包”，壯在數(shù)字展會(huì)、數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃引發(fā)的“管理數(shù)字化升級(jí)”。為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，打造高性能產(chǎn)品，創(chuàng)造定制式工業(yè)服務(wù)，解決方案進(jìn)化，未來(lái)可期！
“五化式進(jìn)擊”，點(diǎn)亮解決方案。1）“方案生動(dòng)化”：方案大集成，商品服務(wù)在其中；展示生動(dòng)，可感知可預(yù)測(cè)。2）“價(jià)值可視化”：洞察客戶(hù)痛點(diǎn)，客戶(hù)價(jià)值強(qiáng)指引；客戶(hù)價(jià)值提升有對(duì)比，可視化。3）“應(yīng)用結(jié)果化”：結(jié)果可預(yù)期，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話；方案應(yīng)用有保證，有樣板案例。4）“推進(jìn)工具化”：設(shè)計(jì)“方案工具包”，助力方案推進(jìn)；建立主導(dǎo)入流程，讓方案推進(jìn)更給力。5）“管理數(shù)字化”：引入數(shù)字化技術(shù)，升級(jí)業(yè)務(wù)管理；匯聚方案關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，賦能客戶(hù)價(jià)值新增長(zhǎng)。
“應(yīng)用結(jié)果化”：結(jié)果可預(yù)期，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話；方案應(yīng)用有保證，有樣板案例
結(jié)果可預(yù)期，數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。解決方案營(yíng)銷(xiāo)，工業(yè)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，其核心目標(biāo)都是為了鎖定“目標(biāo)用戶(hù)”，為用戶(hù)的工業(yè)制造創(chuàng)造“超預(yù)期價(jià)值”，助力工業(yè)產(chǎn)品的“品質(zhì)制造”，提升工業(yè)企業(yè)的“制造效率”，而這些結(jié)果應(yīng)該是可預(yù)期的，應(yīng)該是用“前后提升數(shù)據(jù)”可以量化的，應(yīng)該是用“客戶(hù)改善后的產(chǎn)出”可以量化的。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，效果才直觀。
方案應(yīng)用有保證，有樣板案例。解決方案，有其適用產(chǎn)品，有其適用場(chǎng)景。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，多數(shù)擁有自己的“工業(yè)品價(jià)值集成方案”，或圍繞“明星產(chǎn)品”提升高性能方案，或圍繞“定制化服務(wù)”提升工業(yè)品制造效率，更或圍繞“典型工業(yè)場(chǎng)景”打造樣板案例，助力客戶(hù)工業(yè)品品牌戰(zhàn)略升級(jí)，點(diǎn)亮工業(yè)品價(jià)值品牌策劃傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，?？低暪静季?nbsp;2 大營(yíng)銷(xiāo)體系，服務(wù)全球發(fā)展戰(zhàn)略，包括國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系和國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系，努力拓展海外市場(chǎng)空間。截至 2022 年末，中國(guó)大陸設(shè)有 32 家省級(jí)業(yè)務(wù)中心、300多個(gè)城市分公司，在港澳臺(tái)地區(qū)及海外國(guó)家/地區(qū)設(shè)立了 72 家分支機(jī)構(gòu)，為全球 150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶(hù)提供產(chǎn)品和服務(wù)。
設(shè)計(jì)“方案工具包”，助力方案推進(jìn)。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品解決方案創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力工業(yè)品解決方案?jìng)鞑?，越?yōu)秀的工業(yè)品品牌，越能創(chuàng)新工業(yè)品解決方案，越能設(shè)計(jì)基于“客戶(hù)產(chǎn)品”的高性能解決方案，越能基于“產(chǎn)品價(jià)值”設(shè)計(jì)方案工具包，越能基于客戶(hù)訴求定制“個(gè)性化工具”，讓方案更有創(chuàng)新性，讓方案更有價(jià)值感。
建立主導(dǎo)入流程，讓方案推進(jìn)更給力。工業(yè)品解決方案，多數(shù)是依據(jù)客戶(hù)需求做定制化的，依托于客戶(hù)的“品質(zhì)制造”提供集成式產(chǎn)品及服務(wù)方案，這些解決方案，都需要抓住客戶(hù)的“主業(yè)務(wù)流程”，或放大產(chǎn)品制造，提升“高性能產(chǎn)品”制成率；或降低產(chǎn)品成本，全力減少不必要的生產(chǎn)損耗；更或提供集成式服務(wù)，全力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，讓“工業(yè)集成”更有價(jià)值，效果更顯著。
“管理數(shù)字化”：引入數(shù)字化技術(shù)，升級(jí)業(yè)務(wù)管理；匯聚方案關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，賦能客戶(hù)價(jià)值新增長(zhǎng)
引入數(shù)字化技術(shù)，升級(jí)業(yè)務(wù)管理。數(shù)字化技術(shù)，助推著工業(yè)品客戶(hù)管理，助推著數(shù)字展會(huì)等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新。依托智能SCRM系統(tǒng)，更新工業(yè)客戶(hù)標(biāo)簽，智能化推送企業(yè)品牌活動(dòng)、技術(shù)研討會(huì)等。依托數(shù)字化銷(xiāo)售管理，將商機(jī)管理數(shù)據(jù)化，將客戶(hù)拜訪數(shù)字化，推進(jìn)“技術(shù)小程序”、“工業(yè)品商城”等經(jīng)營(yíng)，全力拉升工業(yè)品制造“占位”。
匯聚方案關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，賦能客戶(hù)價(jià)值新增長(zhǎng)。解決方案的價(jià)值，在于深度洞察工業(yè)客戶(hù)訴求，匯聚工業(yè)客戶(hù)的全渠道交互數(shù)據(jù)，抓住客戶(hù)的痛點(diǎn)，為客戶(hù)定制“工業(yè)品解決方案”，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，提升系列產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；融入“品質(zhì)產(chǎn)品制造”，大幅提升產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率，降低產(chǎn)品成本，讓客戶(hù)擁有更強(qiáng)“工業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，?？低暽罡鲁潦袌?chǎng)，與全國(guó)合作伙伴共建“解決方案營(yíng) 銷(xiāo)+服務(wù)提供”的雙循環(huán)生態(tài)，打造線上線下數(shù)字化門(mén)店，構(gòu)建覆蓋全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)格，助力中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截至 2022 年末，公司在中國(guó)大陸擁有 32 家省級(jí)業(yè)務(wù)中心、300 多個(gè)城市分公司，渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)地級(jí)以上城市，渠道優(yōu)勢(shì)突出。
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