工業(yè)品品牌策劃之品牌經(jīng)營三層次
發(fā)布時間：2024-02-08 ????點擊數(shù)：
工業(yè)品品牌，要創(chuàng)新，有階段。工業(yè)品品牌經(jīng)營，有層次，有階段。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌經(jīng)營，多從品牌設計入手，以品牌VI形成“高品牌識別度”，讓自己與其它品牌區(qū)隔開，形成“品牌認知”；之后，以“明星產(chǎn)品”點亮全渠道品牌策劃傳播，以“高端產(chǎn)品”支撐品牌高溢價、彰顯大工業(yè)品牌戰(zhàn)略；最后，依托數(shù)字化技術，以數(shù)字展會、區(qū)域交流會、VIP客戶樣板展示等數(shù)字品牌營銷策劃點亮“品牌價值”，細分客戶類型提供“差異化工業(yè)產(chǎn)品及服務”，以全渠道品牌營銷策劃突出“強工業(yè)品牌”。
“三層次”，點亮工業(yè)品品牌。1）“品牌辨識度營造”：品牌有元素，形象更突出；辨識度高，能產(chǎn)生強品牌區(qū)隔。2）“品牌溢價提升”：產(chǎn)品，有價格；品牌，有溢價。3）“品牌價值塑造”：客戶有價值，品牌再塑造；與時俱進，價值再更新。
“品牌辨識度營造”：品牌有元素，形象更突出；辨識度高，能產(chǎn)生強品牌區(qū)隔
品在工，牌在業(yè)；品牌工業(yè)，因精煉而重生。消費品品牌塑造講究知名度與美譽度，工業(yè)品品牌塑造強調基礎力與傳播力。相比消費品品牌，工業(yè)品品牌，對品牌VI設計更關注，對品牌的形象建設更關注，對“樣板打造”等更關注，以“專業(yè)品牌形象”點亮工業(yè)品品牌大價值。
品牌有元素，形象更突出。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越注重植入品牌元素，突出工業(yè)品品牌的不同形象，或挖掘行業(yè)專屬特色，設計行業(yè)獨特符號，讓工業(yè)品品牌更有行業(yè)特性；或挖掘創(chuàng)始人精神，融入創(chuàng)始人情懷，讓工業(yè)品品牌更有“企業(yè)家特質”，以此突出工業(yè)品品牌的優(yōu)秀形象。
辨識度高，能產(chǎn)生強品牌區(qū)隔。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，離不開優(yōu)秀的品牌VI設計，離不開“高辨識度”的品牌形象傳遞。其或突出工業(yè)技術特質，以強技術基因點亮品牌價值，如因特爾芯片之于電腦產(chǎn)品；或突出自己的品牌主題色，讓自己的品牌色更鮮明，代言工業(yè)品牌的新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號、招商證券等綜合資訊表明，均勝電子搭載地平線征程系列芯片智駕域控亮相2023 慕尼黑車展。該產(chǎn)品在算力上可滿足智能駕駛的差異化需求，實現(xiàn)自適應巡航、領航輔助駕駛等 L2 舒適性功 能及高速領航輔助駕駛、自動代客泊車等 L2++功能。
“品牌溢價提升”：產(chǎn)品，有價格；品牌，有溢價
產(chǎn)品，有價格。工業(yè)品品牌經(jīng)營，無產(chǎn)品不大，無“精品”不強，無“名品”不盛。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，“明星產(chǎn)品”是其打造方向，“高溢價產(chǎn)品”是其經(jīng)營目標。與同類企業(yè)相區(qū)隔，同樣的產(chǎn)品，賣出不一樣的價值；優(yōu)質的產(chǎn)品，賣出“更高的價格”；這，才是工業(yè)品品牌策劃傳播的方向所在，才是工業(yè)品品牌經(jīng)營的價值所在。
品牌，有溢價。工業(yè)品，無溢價不活，無“高溢價”不強。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能持續(xù)拉升工業(yè)品品牌價值，持續(xù)創(chuàng)造“品牌高溢價”，其或以“明星產(chǎn)品”展現(xiàn)著品牌價值，拉升著產(chǎn)品高溢價；或以“量產(chǎn)案例”推動著品牌大創(chuàng)新，讓工業(yè)品品牌更有示范性及價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，在智能網(wǎng)聯(lián)方面，均勝電子公司車路協(xié)同 5G-V2X 技術已于 2021 年 5 月搭載于高合 HIPHIX 量 產(chǎn)落地，成為全球首批搭載該技術的量產(chǎn)案例。公司最新一代的智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品 已經(jīng)能夠滿足最新的 3GPP-R16 標準，融合多場景 C-V2X 車路協(xié)同，亞米級高 精定位，全球導航衛(wèi)星系統(tǒng)(GNSS)，智能藍牙鑰匙，OTA 升級，大數(shù)據(jù)服務和安全服務等多種功能，并且能夠符合歐洲相關法規(guī)行業(yè)標準。
“品牌價值塑造”：客戶有價值，品牌再塑造；與時俱進，價值再更新
客戶有價值，品牌再塑造。數(shù)字化技術細分客戶類型，數(shù)字品牌營銷策劃激活新客戶新價值，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越能創(chuàng)造客戶新價值，因客戶類型不同而創(chuàng)造“不同價值”，或針對高端客戶推進“定制式解決方案”，創(chuàng)造個性化產(chǎn)品，滿足其個性化、高端訴求；或針對大眾客戶提供“標準化產(chǎn)品”，以好品質、快速交付等創(chuàng)造標準化產(chǎn)品，讓工業(yè)品更好用&更受歡迎。
與時俱進，價值再更新。工業(yè)品品牌經(jīng)營，應與時俱進，積極應用新技術，升級產(chǎn)品新價值，以“更先進工藝”點亮更優(yōu)質產(chǎn)品；積極導入智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術，細化工業(yè)客戶經(jīng)營，不同客戶，各有所得；積極升級品牌精神，讓“匠心精神”深入人心，讓“先進技術”更有創(chuàng)造性。
工業(yè)品品牌經(jīng)營，需要“拾級而上”、分階段推進。初期，積極提煉經(jīng)典做法，打造樣板案例，規(guī)范工業(yè)品品牌設計，創(chuàng)新工業(yè)品品牌策劃傳播，點亮工業(yè)品品牌優(yōu)質形象；中期，打造名品、精品及標準品，創(chuàng)新全渠道工業(yè)品牌營銷策劃手法，讓產(chǎn)品及品牌有更高溢價；后期，引入數(shù)字化技術，細化工業(yè)客戶類型，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，與時俱進升級客戶價值，讓品牌戰(zhàn)略更有創(chuàng)新性，讓工業(yè)品品牌更貼近客戶&更有價值感&更有特色感。
“三層次”，點亮工業(yè)品品牌。1）“品牌辨識度營造”：品牌有元素，形象更突出；辨識度高，能產(chǎn)生強品牌區(qū)隔。2）“品牌溢價提升”：產(chǎn)品，有價格；品牌，有溢價。3）“品牌價值塑造”：客戶有價值，品牌再塑造；與時俱進，價值再更新。
“品牌辨識度營造”：品牌有元素，形象更突出；辨識度高，能產(chǎn)生強品牌區(qū)隔
品在工，牌在業(yè)；品牌工業(yè)，因精煉而重生。消費品品牌塑造講究知名度與美譽度，工業(yè)品品牌塑造強調基礎力與傳播力。相比消費品品牌，工業(yè)品品牌，對品牌VI設計更關注，對品牌的形象建設更關注，對“樣板打造”等更關注，以“專業(yè)品牌形象”點亮工業(yè)品品牌大價值。
品牌有元素，形象更突出。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越注重植入品牌元素，突出工業(yè)品品牌的不同形象，或挖掘行業(yè)專屬特色，設計行業(yè)獨特符號，讓工業(yè)品品牌更有行業(yè)特性；或挖掘創(chuàng)始人精神，融入創(chuàng)始人情懷，讓工業(yè)品品牌更有“企業(yè)家特質”，以此突出工業(yè)品品牌的優(yōu)秀形象。
辨識度高，能產(chǎn)生強品牌區(qū)隔。優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，離不開優(yōu)秀的品牌VI設計，離不開“高辨識度”的品牌形象傳遞。其或突出工業(yè)技術特質，以強技術基因點亮品牌價值，如因特爾芯片之于電腦產(chǎn)品；或突出自己的品牌主題色，讓自己的品牌色更鮮明，代言工業(yè)品牌的新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號、招商證券等綜合資訊表明，均勝電子搭載地平線征程系列芯片智駕域控亮相2023 慕尼黑車展。該產(chǎn)品在算力上可滿足智能駕駛的差異化需求，實現(xiàn)自適應巡航、領航輔助駕駛等 L2 舒適性功 能及高速領航輔助駕駛、自動代客泊車等 L2++功能。
產(chǎn)品，有價格。工業(yè)品品牌經(jīng)營，無產(chǎn)品不大，無“精品”不強，無“名品”不盛。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，“明星產(chǎn)品”是其打造方向，“高溢價產(chǎn)品”是其經(jīng)營目標。與同類企業(yè)相區(qū)隔，同樣的產(chǎn)品，賣出不一樣的價值；優(yōu)質的產(chǎn)品，賣出“更高的價格”；這，才是工業(yè)品品牌策劃傳播的方向所在，才是工業(yè)品品牌經(jīng)營的價值所在。
品牌，有溢價。工業(yè)品，無溢價不活，無“高溢價”不強。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能持續(xù)拉升工業(yè)品品牌價值，持續(xù)創(chuàng)造“品牌高溢價”，其或以“明星產(chǎn)品”展現(xiàn)著品牌價值，拉升著產(chǎn)品高溢價；或以“量產(chǎn)案例”推動著品牌大創(chuàng)新，讓工業(yè)品品牌更有示范性及價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，在智能網(wǎng)聯(lián)方面，均勝電子公司車路協(xié)同 5G-V2X 技術已于 2021 年 5 月搭載于高合 HIPHIX 量 產(chǎn)落地，成為全球首批搭載該技術的量產(chǎn)案例。公司最新一代的智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品 已經(jīng)能夠滿足最新的 3GPP-R16 標準，融合多場景 C-V2X 車路協(xié)同，亞米級高 精定位，全球導航衛(wèi)星系統(tǒng)(GNSS)，智能藍牙鑰匙，OTA 升級，大數(shù)據(jù)服務和安全服務等多種功能，并且能夠符合歐洲相關法規(guī)行業(yè)標準。
客戶有價值，品牌再塑造。數(shù)字化技術細分客戶類型，數(shù)字品牌營銷策劃激活新客戶新價值，越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越能創(chuàng)造客戶新價值，因客戶類型不同而創(chuàng)造“不同價值”，或針對高端客戶推進“定制式解決方案”，創(chuàng)造個性化產(chǎn)品，滿足其個性化、高端訴求；或針對大眾客戶提供“標準化產(chǎn)品”，以好品質、快速交付等創(chuàng)造標準化產(chǎn)品，讓工業(yè)品更好用&更受歡迎。
與時俱進，價值再更新。工業(yè)品品牌經(jīng)營，應與時俱進，積極應用新技術，升級產(chǎn)品新價值，以“更先進工藝”點亮更優(yōu)質產(chǎn)品；積極導入智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術，細化工業(yè)客戶經(jīng)營，不同客戶，各有所得；積極升級品牌精神，讓“匠心精神”深入人心，讓“先進技術”更有創(chuàng)造性。
工業(yè)品品牌經(jīng)營，需要“拾級而上”、分階段推進。初期，積極提煉經(jīng)典做法，打造樣板案例，規(guī)范工業(yè)品品牌設計，創(chuàng)新工業(yè)品品牌策劃傳播，點亮工業(yè)品品牌優(yōu)質形象；中期，打造名品、精品及標準品，創(chuàng)新全渠道工業(yè)品牌營銷策劃手法，讓產(chǎn)品及品牌有更高溢價；后期，引入數(shù)字化技術，細化工業(yè)客戶類型，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，與時俱進升級客戶價值，讓品牌戰(zhàn)略更有創(chuàng)新性，讓工業(yè)品品牌更貼近客戶&更有價值感&更有特色感。
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