數(shù)字零售新增長之“三大首選品牌”點(diǎn)亮
發(fā)布時(shí)間：2024-09-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
做首選，做增長，做強(qiáng)大的“企業(yè)品牌”。數(shù)字化技術(shù)日新月異，數(shù)字化零售迅猛發(fā)展，優(yōu)秀的企業(yè)品牌經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“用戶的消費(fèi)熱情”，讓用戶更樂意購買產(chǎn)品，讓品牌成為用戶消費(fèi)的“首選”。
“三大首選品牌”，點(diǎn)亮企業(yè)新增長。1）“有需求激發(fā)時(shí)的首選品牌”：需求大激發(fā)，欲望再刺激；植入心智，需求再喚起。2）“購買成交時(shí)的首選品牌”：想購買時(shí)，想到的第一品牌；愿意成交的品牌。3）內(nèi)容閱讀高的首選品牌”：內(nèi)容閱讀，廣受歡迎；植入資訊，心智認(rèn)同。
“有需求激發(fā)時(shí)的首選品牌”：需求大激發(fā)，欲望再刺激；植入心智，需求再喚起
需求大激發(fā)，欲望再刺激。有用戶，有消費(fèi)，有未來；有需求，有價(jià)值，方有品牌。高價(jià)值的品牌經(jīng)營，不但需要企業(yè)本身擁有強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略，擁有全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃的“用戶消費(fèi)熱情”，而且要持續(xù)挖掘用戶需求，持續(xù)激發(fā)用戶的“消費(fèi)欲望”，讓用戶更有價(jià)值認(rèn)同感，更有品牌認(rèn)可度。
植入心智，需求再喚起。數(shù)字零售新增長，對外，重在刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，植入用戶消費(fèi)心智，持續(xù)激發(fā)用戶的“消費(fèi)需求”；對內(nèi)，則由外及內(nèi)，以“大單品”提升用戶購買率，以“強(qiáng)功能”解決用戶的消費(fèi)難題，更以“個(gè)性化定制”滿足用戶的個(gè)性需求，使用戶的消費(fèi)體驗(yàn)更好，讓用戶口碑更好！
經(jīng)典案例：根據(jù)中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，2006 年 6 月，“雨虹牌”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”， 是我國建筑防水材料行業(yè)第一個(gè)“中國馳名商標(biāo)”。2016 年起，東方雨虹便登上中 國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè) 500 強(qiáng)首選防水品牌的寶座，并持續(xù)守擂。
“購買成交時(shí)的首選品牌”：想購買時(shí)，想到的第一品牌；愿意成交的品牌
想購買時(shí)，想到的第一品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新消費(fèi)，卓越的品牌，不會等到用戶來做“消費(fèi)選擇”，當(dāng)用戶有消費(fèi)需求時(shí)，首先想到它；當(dāng)用戶有購買欲望時(shí)，首先會選擇它；當(dāng)用戶對比同類型品牌時(shí)，首先會想起它。這，才真正是用戶心智中的“第一品牌”，才真正是用戶消費(fèi)的“NO.1”。
愿意成交的品牌。用戶做選擇，除了看企業(yè)的品牌形象，更會關(guān)注品牌的背書，關(guān)注品牌的“歷史”。有高知名度的“大單品”，有高曝光度的“項(xiàng)目案例”，有高認(rèn)知度的“消費(fèi)標(biāo)桿”，有形象好、氣質(zhì)佳的“品牌代言人”，用戶首選，自會“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，東方雨虹公司成立以來承擔(dān)了大量的國家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目和更新改造項(xiàng)目的防水工程，比如毛主席紀(jì)念堂、奧林匹克運(yùn)動村、鳥巢等，基建工程端的滲透使得公司品牌知名度逐步提升。
“內(nèi)容閱讀高的首選品牌”：內(nèi)容閱讀，廣受歡迎；植入資訊，心智認(rèn)同
內(nèi)容閱讀，廣受歡迎。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，“品牌化內(nèi)容”大行其道，優(yōu)秀的品牌，必定是擁有“高價(jià)值內(nèi)容”的品牌，必然是擁有“智能推薦優(yōu)質(zhì)資訊”的品牌，必然是可以創(chuàng)造“貼心閱讀&貼心服務(wù)”的品牌。內(nèi)容越受歡迎，價(jià)值越突出，越能受到用戶的廣泛歡迎。
植入資訊，心智認(rèn)同。好的品牌，其多數(shù)擁有高知名度的品牌形象，多數(shù)擁有強(qiáng)大的“用戶心智”，其或以“多元化消費(fèi)場景”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以“智能終端”強(qiáng)化用戶交互，或以“強(qiáng)資訊推送”激活用戶的最佳消費(fèi)狀態(tài)，讓購買成為習(xí)慣，讓品牌常伴用戶。
企業(yè)要想成為“首選品牌”，需要品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)消費(fèi)指引”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，植入用戶的消費(fèi)場景，全面激發(fā)用戶需求；智能推送高價(jià)值資訊，激活“大單品創(chuàng)造”，讓用戶購買成交更快速，讓內(nèi)容閱讀率更高，有此，首選品牌經(jīng)營，未來可期！
“三大首選品牌”，點(diǎn)亮企業(yè)新增長。1）“有需求激發(fā)時(shí)的首選品牌”：需求大激發(fā)，欲望再刺激；植入心智，需求再喚起。2）“購買成交時(shí)的首選品牌”：想購買時(shí)，想到的第一品牌；愿意成交的品牌。3）內(nèi)容閱讀高的首選品牌”：內(nèi)容閱讀，廣受歡迎；植入資訊，心智認(rèn)同。
“有需求激發(fā)時(shí)的首選品牌”：需求大激發(fā)，欲望再刺激；植入心智，需求再喚起
需求大激發(fā)，欲望再刺激。有用戶，有消費(fèi)，有未來；有需求，有價(jià)值，方有品牌。高價(jià)值的品牌經(jīng)營，不但需要企業(yè)本身擁有強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略，擁有全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃的“用戶消費(fèi)熱情”，而且要持續(xù)挖掘用戶需求，持續(xù)激發(fā)用戶的“消費(fèi)欲望”，讓用戶更有價(jià)值認(rèn)同感，更有品牌認(rèn)可度。
植入心智，需求再喚起。數(shù)字零售新增長，對外，重在刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，植入用戶消費(fèi)心智，持續(xù)激發(fā)用戶的“消費(fèi)需求”；對內(nèi)，則由外及內(nèi)，以“大單品”提升用戶購買率，以“強(qiáng)功能”解決用戶的消費(fèi)難題，更以“個(gè)性化定制”滿足用戶的個(gè)性需求，使用戶的消費(fèi)體驗(yàn)更好，讓用戶口碑更好！
經(jīng)典案例：根據(jù)中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，2006 年 6 月，“雨虹牌”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”， 是我國建筑防水材料行業(yè)第一個(gè)“中國馳名商標(biāo)”。2016 年起，東方雨虹便登上中 國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè) 500 強(qiáng)首選防水品牌的寶座，并持續(xù)守擂。
想購買時(shí)，想到的第一品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新消費(fèi)，卓越的品牌，不會等到用戶來做“消費(fèi)選擇”，當(dāng)用戶有消費(fèi)需求時(shí)，首先想到它；當(dāng)用戶有購買欲望時(shí)，首先會選擇它；當(dāng)用戶對比同類型品牌時(shí)，首先會想起它。這，才真正是用戶心智中的“第一品牌”，才真正是用戶消費(fèi)的“NO.1”。
愿意成交的品牌。用戶做選擇，除了看企業(yè)的品牌形象，更會關(guān)注品牌的背書，關(guān)注品牌的“歷史”。有高知名度的“大單品”，有高曝光度的“項(xiàng)目案例”，有高認(rèn)知度的“消費(fèi)標(biāo)桿”，有形象好、氣質(zhì)佳的“品牌代言人”，用戶首選，自會“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，東方雨虹公司成立以來承擔(dān)了大量的國家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目和更新改造項(xiàng)目的防水工程，比如毛主席紀(jì)念堂、奧林匹克運(yùn)動村、鳥巢等，基建工程端的滲透使得公司品牌知名度逐步提升。
內(nèi)容閱讀，廣受歡迎。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，“品牌化內(nèi)容”大行其道，優(yōu)秀的品牌，必定是擁有“高價(jià)值內(nèi)容”的品牌，必然是擁有“智能推薦優(yōu)質(zhì)資訊”的品牌，必然是可以創(chuàng)造“貼心閱讀&貼心服務(wù)”的品牌。內(nèi)容越受歡迎，價(jià)值越突出，越能受到用戶的廣泛歡迎。
植入資訊，心智認(rèn)同。好的品牌，其多數(shù)擁有高知名度的品牌形象，多數(shù)擁有強(qiáng)大的“用戶心智”，其或以“多元化消費(fèi)場景”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以“智能終端”強(qiáng)化用戶交互，或以“強(qiáng)資訊推送”激活用戶的最佳消費(fèi)狀態(tài)，讓購買成為習(xí)慣，讓品牌常伴用戶。
企業(yè)要想成為“首選品牌”，需要品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)消費(fèi)指引”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，植入用戶的消費(fèi)場景，全面激發(fā)用戶需求；智能推送高價(jià)值資訊，激活“大單品創(chuàng)造”，讓用戶購買成交更快速，讓內(nèi)容閱讀率更高，有此，首選品牌經(jīng)營，未來可期！
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