數(shù)字零售新增長之產(chǎn)品研發(fā)五強(qiáng)主義（下）
發(fā)布時間：2024-09-24 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長之產(chǎn)品研發(fā)五強(qiáng)主義（上）》中，我們談到了“產(chǎn)品研發(fā)”的新價值及新主義，主張產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)跳出原有的“研發(fā)思維”，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)品品牌營銷策劃倒推新時代產(chǎn)品研發(fā)，以數(shù)字化技術(shù)賦能新品牌新產(chǎn)品創(chuàng)造，更可以通過數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新讓用戶參與產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)品升級，持續(xù)創(chuàng)造“高價值產(chǎn)品”。
“五強(qiáng)主義”，推動產(chǎn)品強(qiáng)研發(fā)。1）“強(qiáng)品牌賦能”：基于品牌格調(diào)，指引研發(fā)動作；創(chuàng)造品牌價值，革新品牌影響力。2）“強(qiáng)剛需支撐”：圍繞剛需做文章；升級產(chǎn)品，推動產(chǎn)品持續(xù)復(fù)購。3）“強(qiáng)外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化。4）“強(qiáng)科技助力”：科技為底，產(chǎn)品大研發(fā)；強(qiáng)化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破。5）“新方向締造”：迭代產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值。
“強(qiáng)外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化
高顏值，吸引用戶目光。產(chǎn)品研發(fā)，從品牌戰(zhàn)略入手，從產(chǎn)品品牌營銷策劃倒推，從產(chǎn)品的強(qiáng)外觀、強(qiáng)功能“快突破”，是實用主義的觀點，這種觀點，還是有一定市場的。
高顏值的產(chǎn)品，高外觀吸引力的產(chǎn)品，總能吸引用戶的消費目光，讓用戶有購買的沖動，讓用戶有親近的感覺，這是研發(fā)的一大重要導(dǎo)向。讓用戶感興趣的產(chǎn)品，讓用戶感興趣的外觀，通過產(chǎn)品研發(fā)做亮化，通過產(chǎn)品研發(fā)做升級，自然可以讓用戶更喜愛，讓用戶需求更昌盛。
創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化。好的產(chǎn)品造型，吸引的是，高價值用戶；迎合用戶審美，才能獲得更多用戶青睞；融入新的消費文化，融入數(shù)字化技術(shù)賦能的個性化形象，用戶經(jīng)營，才會有更多的消費認(rèn)可度，才會有更多的新消費認(rèn)知，才能讓產(chǎn)品研發(fā)更受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，空刻聚焦兒童消費群體，持續(xù)在 IP 植入以及面型創(chuàng)新方面發(fā)力。
“強(qiáng)科技助力”：科技為底，產(chǎn)品大研發(fā)；強(qiáng)化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破
科技為底，產(chǎn)品大研發(fā)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的各類新消費新訴求，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造的過程，是企業(yè)以“科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)造”的過程。
以科技為底，研發(fā)產(chǎn)品的新形態(tài)，提供更具創(chuàng)意力的產(chǎn)品造型；以技術(shù)為支撐，活化經(jīng)典工藝，點亮匠心精神，讓產(chǎn)品創(chuàng)造更有價值感；以“產(chǎn)品建模”、“功能模擬”等為手段，推進(jìn)新產(chǎn)品功能升級及產(chǎn)品開發(fā)，讓產(chǎn)品研制更具個性化色彩。
強(qiáng)化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品創(chuàng)造，大量的藍(lán)牙模塊、數(shù)據(jù)傳輸?shù)赛c亮了產(chǎn)品新價值，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化為手段，將產(chǎn)品數(shù)據(jù)化，將用戶與產(chǎn)品交互數(shù)據(jù)化，及時反饋用戶使用數(shù)據(jù)，及時匯總用戶交互信息，由此推動產(chǎn)品的二次更新及再次研發(fā)，讓產(chǎn)品價值持續(xù)迭代，由此，推動產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)升級。
“新方向締造”：迭代產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值
迭代產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新品類。產(chǎn)品研發(fā)出新，強(qiáng)在“功能迭代”引發(fā)的新產(chǎn)品消費價值，勝在“新品類創(chuàng)造”引發(fā)的強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營，活在“功能主義”引發(fā)的產(chǎn)品新創(chuàng)造。
好的產(chǎn)品研發(fā)，或創(chuàng)造新的產(chǎn)品屬性，以產(chǎn)品規(guī)模、口味、形狀等方面持續(xù)創(chuàng)新，以新屬性點亮產(chǎn)品新特性，激發(fā)用戶的“新消費”；或拓展產(chǎn)品新使用場景，由此改變用戶的新功能，以“消費”推動產(chǎn)品細(xì)分及功能拓展，讓產(chǎn)品的消費場景更豐滿。
推動品類革新，點亮新方向新價值。強(qiáng)品類革新，指引著產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造。其或拆分產(chǎn)品功能，推出多功能的“復(fù)合級產(chǎn)品”；或根據(jù)用戶消費場景，對消費場合再組合，提升產(chǎn)品新功能新價值；更或升級產(chǎn)品工藝，讓更多消費者使用本產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的“消費人群”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，聚焦意面，空刻公司持續(xù)補(bǔ)齊自身產(chǎn)品矩陣，持續(xù)發(fā)揚(yáng)寶立的優(yōu)勢，不斷推出中西方口味混合等創(chuàng)新類產(chǎn)品。
產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造，得益于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃“大牽引”，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)外觀強(qiáng)科技研發(fā)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，強(qiáng)化剛需支撐，締造新發(fā)展方向，推動品類革新，則產(chǎn)品研發(fā)將不止于“單純產(chǎn)品創(chuàng)新”，不止于“產(chǎn)品功能升級”，而是真正創(chuàng)造“產(chǎn)品價值”，革新產(chǎn)品消費，升級產(chǎn)品效用，讓產(chǎn)品研發(fā)，更有使用價值及商業(yè)意義！
“五強(qiáng)主義”，推動產(chǎn)品強(qiáng)研發(fā)。1）“強(qiáng)品牌賦能”：基于品牌格調(diào)，指引研發(fā)動作；創(chuàng)造品牌價值，革新品牌影響力。2）“強(qiáng)剛需支撐”：圍繞剛需做文章；升級產(chǎn)品，推動產(chǎn)品持續(xù)復(fù)購。3）“強(qiáng)外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化。4）“強(qiáng)科技助力”：科技為底，產(chǎn)品大研發(fā)；強(qiáng)化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破。5）“新方向締造”：迭代產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值。
“強(qiáng)外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化
高顏值，吸引用戶目光。產(chǎn)品研發(fā)，從品牌戰(zhàn)略入手，從產(chǎn)品品牌營銷策劃倒推，從產(chǎn)品的強(qiáng)外觀、強(qiáng)功能“快突破”，是實用主義的觀點，這種觀點，還是有一定市場的。
高顏值的產(chǎn)品，高外觀吸引力的產(chǎn)品，總能吸引用戶的消費目光，讓用戶有購買的沖動，讓用戶有親近的感覺，這是研發(fā)的一大重要導(dǎo)向。讓用戶感興趣的產(chǎn)品，讓用戶感興趣的外觀，通過產(chǎn)品研發(fā)做亮化，通過產(chǎn)品研發(fā)做升級，自然可以讓用戶更喜愛，讓用戶需求更昌盛。
創(chuàng)新造型，點亮審美，融入新消費文化。好的產(chǎn)品造型，吸引的是，高價值用戶；迎合用戶審美，才能獲得更多用戶青睞；融入新的消費文化，融入數(shù)字化技術(shù)賦能的個性化形象，用戶經(jīng)營，才會有更多的消費認(rèn)可度，才會有更多的新消費認(rèn)知，才能讓產(chǎn)品研發(fā)更受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，空刻聚焦兒童消費群體，持續(xù)在 IP 植入以及面型創(chuàng)新方面發(fā)力。
科技為底，產(chǎn)品大研發(fā)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的各類新消費新訴求，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造的過程，是企業(yè)以“科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)造”的過程。
以科技為底，研發(fā)產(chǎn)品的新形態(tài)，提供更具創(chuàng)意力的產(chǎn)品造型；以技術(shù)為支撐，活化經(jīng)典工藝，點亮匠心精神，讓產(chǎn)品創(chuàng)造更有價值感；以“產(chǎn)品建模”、“功能模擬”等為手段，推進(jìn)新產(chǎn)品功能升級及產(chǎn)品開發(fā)，讓產(chǎn)品研制更具個性化色彩。
強(qiáng)化數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)，研發(fā)大突破。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品創(chuàng)造，大量的藍(lán)牙模塊、數(shù)據(jù)傳輸?shù)赛c亮了產(chǎn)品新價值，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化為手段，將產(chǎn)品數(shù)據(jù)化，將用戶與產(chǎn)品交互數(shù)據(jù)化，及時反饋用戶使用數(shù)據(jù)，及時匯總用戶交互信息，由此推動產(chǎn)品的二次更新及再次研發(fā)，讓產(chǎn)品價值持續(xù)迭代，由此，推動產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)升級。
“新方向締造”：迭代產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值
迭代產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新品類。產(chǎn)品研發(fā)出新，強(qiáng)在“功能迭代”引發(fā)的新產(chǎn)品消費價值，勝在“新品類創(chuàng)造”引發(fā)的強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營，活在“功能主義”引發(fā)的產(chǎn)品新創(chuàng)造。
好的產(chǎn)品研發(fā)，或創(chuàng)造新的產(chǎn)品屬性，以產(chǎn)品規(guī)模、口味、形狀等方面持續(xù)創(chuàng)新，以新屬性點亮產(chǎn)品新特性，激發(fā)用戶的“新消費”；或拓展產(chǎn)品新使用場景，由此改變用戶的新功能，以“消費”推動產(chǎn)品細(xì)分及功能拓展，讓產(chǎn)品的消費場景更豐滿。
推動品類革新，點亮新方向新價值。強(qiáng)品類革新，指引著產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造。其或拆分產(chǎn)品功能，推出多功能的“復(fù)合級產(chǎn)品”；或根據(jù)用戶消費場景，對消費場合再組合，提升產(chǎn)品新功能新價值；更或升級產(chǎn)品工藝，讓更多消費者使用本產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的“消費人群”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，聚焦意面，空刻公司持續(xù)補(bǔ)齊自身產(chǎn)品矩陣，持續(xù)發(fā)揚(yáng)寶立的優(yōu)勢，不斷推出中西方口味混合等創(chuàng)新類產(chǎn)品。
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