數(shù)字零售新增長之打造超級品牌門店五法（下）
發(fā)布時間：2024-12-16 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長之打造超級品牌門店五法（上）》中，我們談到了“超級品牌門店”的價值及一些典型打造，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略拉升“全網(wǎng)品牌勢能”，以全渠道品牌營銷策劃點亮“全網(wǎng)用戶流量”，以全渠道品牌策劃傳播點燃門店品牌形象，更重要的是，升級數(shù)字化技術，賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。
“五大方法”，打造超級品牌門店。1）“聚合全網(wǎng)品牌勢能”：以新媒體壯大聲量，以平臺價值拉升“品牌勢能”；聚合全網(wǎng)“高位資源”，激活品牌大價值。2）“承接全網(wǎng)用戶流量”：承接線上線下全渠道流量，塑造最強共同認知；轉換用戶，會員大集成，用戶會員大升級。3）“刷新門店形象”：明晰門店定位，定義店鋪新市場價值；升級門店設計，刷新門店品牌新形象。4）“驅動交易轉化”：交易為核心，促銷推廣雙注重；提升在店轉化，“交易”大促進。5）“助力品牌數(shù)據(jù)賦能”：豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場所價值”；創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能。
“驅動交易轉化”：交易為核心，促銷推廣雙注重；提升在店轉化，“交易”大促進
交易為核心，促銷推廣雙注重。品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃門店的品牌形象，超級品牌門店，“交易”仍然是門店經(jīng)營的核心，基于品牌形象，點亮門店新交易；基于全渠道推廣，點亮交易新價值，基于超級品牌，點亮門店新價值；基于個性化商品，提供門店新感知。
提升在店轉化，“交易”大促進。強有力的超級品牌門店，強在“品牌形象”塑造的品牌價值，新在數(shù)字化技術賦能的“全渠道門店經(jīng)營”，活在數(shù)字品牌營銷策劃點亮的新商業(yè)特色，勝在“高效交易”助推的新門店增長。以“明星產(chǎn)品”推動用戶快轉化，以“在店體驗”點亮個性化價值，以“智能導購”推動人貨匹配，超級品牌門店，“交易轉化”自然大大提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)增長黑盒公眾號、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至目前，孩子王公司已搭建起由 APP、小程序、微商城、云 POS 等線上平臺構成的用戶前端系統(tǒng)，實現(xiàn)了從線下數(shù)字化門店到線上平臺的全渠道互通，客戶可以在任何時間、任何地點、任何場景都能享受到優(yōu)質(zhì)的服務。此外，公司在服務過程中借助大數(shù)據(jù)采集用戶信息，建立起超 400 個基礎用戶標簽和 1000 多個智能模型，實現(xiàn)廣告和信息的精準投放，賦能公司業(yè)務發(fā)展。
“助力品牌數(shù)據(jù)賦能”：豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場所價值”；創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能
豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場所價值”。“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”日益成為門店經(jīng)營的標配，以“已成交數(shù)據(jù)”對接大數(shù)據(jù)資源，點亮門店經(jīng)營新價值；以“明星產(chǎn)品數(shù)據(jù)”匹配新用戶特色，點亮“在店消費體驗”；細化門店的會員交互數(shù)據(jù)，提供更個性化的商品，提供更貼心的“用戶服務”。
創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能。在店的數(shù)據(jù)交互，持續(xù)豐富數(shù)據(jù)類型，持續(xù)點亮數(shù)據(jù)價值；基于門店的交互數(shù)據(jù)，拉升會員消費感知，創(chuàng)造更個性化、更有價值感的體驗；持續(xù)匯總門店經(jīng)營數(shù)據(jù)，持續(xù)匯聚用戶消費感受，持續(xù)點亮門店為主的全渠道數(shù)據(jù)價值，則超級品牌門店，必因數(shù)據(jù)賦能更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)孩子王官網(wǎng)、孩子王APP、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至 2023 年 3 月 1 日，公司已擁有 32 個軟件著作權，并成為商務部認定的“首批線上線下融合發(fā)展 數(shù)字商務示范企業(yè)”、江蘇省商務廳評選的“江蘇省電子商務示范企業(yè)”，并憑借數(shù)字化智能物流系統(tǒng)入選江蘇智慧物流降本增效改革“智慧物流主體培育試點”，公司自主開發(fā)的孩子王 APP 也榮獲 2019 年 Trustdata 母嬰電商類 APP 第一，公司數(shù)字化建設卓有成效。
超級品牌門店，贏在品牌戰(zhàn)略拉升的“全網(wǎng)品牌勢能”，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“全網(wǎng)用戶流量”承接，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“門店品牌形象”，強在數(shù)字化技術賦能的“新門店創(chuàng)造”，新在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強數(shù)據(jù)賦能”。有品牌，有門店，有價值，則超級品牌門店經(jīng)營，必有大未來！
“五大方法”，打造超級品牌門店。1）“聚合全網(wǎng)品牌勢能”：以新媒體壯大聲量，以平臺價值拉升“品牌勢能”；聚合全網(wǎng)“高位資源”，激活品牌大價值。2）“承接全網(wǎng)用戶流量”：承接線上線下全渠道流量，塑造最強共同認知；轉換用戶，會員大集成，用戶會員大升級。3）“刷新門店形象”：明晰門店定位，定義店鋪新市場價值；升級門店設計，刷新門店品牌新形象。4）“驅動交易轉化”：交易為核心，促銷推廣雙注重；提升在店轉化，“交易”大促進。5）“助力品牌數(shù)據(jù)賦能”：豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場所價值”；創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能。
“驅動交易轉化”：交易為核心，促銷推廣雙注重；提升在店轉化，“交易”大促進
交易為核心，促銷推廣雙注重。品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃門店的品牌形象，超級品牌門店，“交易”仍然是門店經(jīng)營的核心，基于品牌形象，點亮門店新交易；基于全渠道推廣，點亮交易新價值，基于超級品牌，點亮門店新價值；基于個性化商品，提供門店新感知。
提升在店轉化，“交易”大促進。強有力的超級品牌門店，強在“品牌形象”塑造的品牌價值，新在數(shù)字化技術賦能的“全渠道門店經(jīng)營”，活在數(shù)字品牌營銷策劃點亮的新商業(yè)特色，勝在“高效交易”助推的新門店增長。以“明星產(chǎn)品”推動用戶快轉化，以“在店體驗”點亮個性化價值，以“智能導購”推動人貨匹配，超級品牌門店，“交易轉化”自然大大提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)增長黑盒公眾號、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至目前，孩子王公司已搭建起由 APP、小程序、微商城、云 POS 等線上平臺構成的用戶前端系統(tǒng)，實現(xiàn)了從線下數(shù)字化門店到線上平臺的全渠道互通，客戶可以在任何時間、任何地點、任何場景都能享受到優(yōu)質(zhì)的服務。此外，公司在服務過程中借助大數(shù)據(jù)采集用戶信息，建立起超 400 個基礎用戶標簽和 1000 多個智能模型，實現(xiàn)廣告和信息的精準投放，賦能公司業(yè)務發(fā)展。
豐富店鋪數(shù)據(jù)，更新“交易場所價值”。“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”日益成為門店經(jīng)營的標配，以“已成交數(shù)據(jù)”對接大數(shù)據(jù)資源，點亮門店經(jīng)營新價值；以“明星產(chǎn)品數(shù)據(jù)”匹配新用戶特色，點亮“在店消費體驗”；細化門店的會員交互數(shù)據(jù)，提供更個性化的商品，提供更貼心的“用戶服務”。
創(chuàng)新品牌數(shù)據(jù)銀行，助力數(shù)據(jù)大賦能。在店的數(shù)據(jù)交互，持續(xù)豐富數(shù)據(jù)類型，持續(xù)點亮數(shù)據(jù)價值；基于門店的交互數(shù)據(jù)，拉升會員消費感知，創(chuàng)造更個性化、更有價值感的體驗；持續(xù)匯總門店經(jīng)營數(shù)據(jù)，持續(xù)匯聚用戶消費感受，持續(xù)點亮門店為主的全渠道數(shù)據(jù)價值，則超級品牌門店，必因數(shù)據(jù)賦能更有魅力。
經(jīng)典案例：根據(jù)孩子王官網(wǎng)、孩子王APP、民生證券研究院等綜合資訊表明，截至 2023 年 3 月 1 日，公司已擁有 32 個軟件著作權，并成為商務部認定的“首批線上線下融合發(fā)展 數(shù)字商務示范企業(yè)”、江蘇省商務廳評選的“江蘇省電子商務示范企業(yè)”，并憑借數(shù)字化智能物流系統(tǒng)入選江蘇智慧物流降本增效改革“智慧物流主體培育試點”，公司自主開發(fā)的孩子王 APP 也榮獲 2019 年 Trustdata 母嬰電商類 APP 第一，公司數(shù)字化建設卓有成效。
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