品牌定位策劃之定義品牌成功五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-09-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌要成功，成功要定義。品牌成功，就是要以“品牌戰(zhàn)略”指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃品牌的“大身份”，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能多品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，創(chuàng)造自己的強(qiáng)消費(fèi)特色，創(chuàng)造更加個(gè)性化、更有特色的成功。成功，我定義；品牌，自突出。
“五大方法”，定義品牌成功。1）“品牌=地位”：有卓越品牌地位，有大品牌形象；拉升品牌高度，塑造強(qiáng)品牌影響力。2）“品牌=身份”：擁有品牌身份；有名有聲，更有身份。3）“品牌=特色”：創(chuàng)造自己的特色；特色品牌，創(chuàng)造特色性成功。4）“品牌=獨(dú)立”：有品牌獨(dú)特性；建立品牌辨識(shí)度，區(qū)隔出品牌。5）“品牌=價(jià)值”：創(chuàng)造品牌價(jià)值；價(jià)值可持續(xù)，品牌要集合。
“品牌=地位”：有卓越品牌地位，有大品牌形象；拉升品牌高度，塑造強(qiáng)品牌影響力
有卓越品牌地位，有大品牌形象。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，越能彰顯自己的“大品牌形象”，越能突出自己的優(yōu)勢(shì)資源及優(yōu)勢(shì)能力，越能打造自己的“卓越品牌地位”。品牌地位，或以產(chǎn)業(yè)鏈盟主聚攏產(chǎn)業(yè)級(jí)優(yōu)勢(shì)資源，讓品牌更有產(chǎn)業(yè)影響力；或以“強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌地位，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播。
拉升品牌高度，塑造強(qiáng)品牌影響力。品牌，有高度；強(qiáng)品牌，才會(huì)更有影響力。越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)拉升品牌高度，或以“產(chǎn)業(yè)級(jí)專(zhuān)家”強(qiáng)化專(zhuān)家的權(quán)威站位，讓用戶(hù)有更高認(rèn)知度；或以“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂者”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，全面點(diǎn)亮“專(zhuān)業(yè)級(jí)”品牌策劃傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品公司繼續(xù)在國(guó)內(nèi)、海外雙線同步發(fā)展主品牌名創(chuàng)優(yōu)品，并在 2020 年 12 月推出潮玩集合店品牌 TOP TOY。截至 2023 年 6 月 30 日，公司主品牌名創(chuàng)優(yōu)品共開(kāi)設(shè) 5,791 家門(mén)店，其中國(guó)內(nèi) 3,604 家、海外 2,187 家;副品牌 TOP TOY 在國(guó)內(nèi)共開(kāi)設(shè) 118 家門(mén)店。
“品牌=身份”：擁有品牌身份；有名有聲，更有身份
擁有品牌身份。越優(yōu)秀的品牌價(jià)值，越能點(diǎn)亮品牌特色，越能革新品牌化經(jīng)營(yíng)，越能點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌身份”。優(yōu)秀的品牌身份，基于優(yōu)秀的品牌價(jià)值，或依托“專(zhuān)業(yè)特質(zhì)”，點(diǎn)亮“專(zhuān)家身份”；或鍛造新消費(fèi)特色，讓品牌更有高辨識(shí)度；更或升級(jí)“品牌技術(shù)”，讓品牌匠心精神更加突出。
有名有聲，更有身份。品牌身份，或在“名譽(yù)”，或在“聲勢(shì)”。名譽(yù)之身份，貴在全面點(diǎn)亮品牌底蘊(yùn)，挖掘品牌的“大價(jià)值”，拉升品牌的“大背書(shū)”，全面點(diǎn)亮刷新“品牌名譽(yù)感”。“聲勢(shì)”之身份，贏在“強(qiáng)品牌”帶來(lái)的高曝光率，活在“大品牌”帶來(lái)的高認(rèn)可度，全面拉升品牌價(jià)值感。
“品牌=特色”：創(chuàng)造自己的特色；特色品牌，創(chuàng)造特色性成功
創(chuàng)造自己的特色。數(shù)字化技術(shù)賦能多品牌經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)新價(jià)值，優(yōu)秀的品牌成功，源于“品牌價(jià)值”點(diǎn)亮的“自我品牌特色”，源于“專(zhuān)業(yè)技術(shù)”締造的行業(yè)級(jí)地位，更源于“多元化標(biāo)簽”牽引的高價(jià)值客戶(hù)訴求滿(mǎn)足，針對(duì)高端客戶(hù)提供精品、個(gè)性化商品，針對(duì)大眾客戶(hù)提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)商品，以此創(chuàng)造客戶(hù)的“強(qiáng)特色”。
特色品牌，創(chuàng)造特色性成功。品牌，有特色；成功，更靠譜。特色品牌的經(jīng)營(yíng)，就是要以強(qiáng)品牌IP激活用戶(hù)新消費(fèi)，以“集合式商品”滿(mǎn)足更多的用戶(hù)訴求，依托“多元化品牌IP”、聯(lián)名更多品牌產(chǎn)品、創(chuàng)造更多產(chǎn)品價(jià)值，由此，全面點(diǎn)亮“特色品牌”，創(chuàng)造“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，TOP TOY 品牌門(mén)店銷(xiāo)售的潮玩產(chǎn)品涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮玩共 8 大品類(lèi)。截至 2023 年 6 月 30 日，TOP TOY 提供約 7,000 個(gè)SKU。不 同于以玩具反斗城為代表的傳統(tǒng)玩具零售商(大多僅銷(xiāo)售第三方品牌)，TOP TOY 還通過(guò) IP 聯(lián)名、推出自有 IP 方式打造自有產(chǎn)品。
品牌成功，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，更以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新突出“品牌特色”。品牌，越有特色，越成功；越有名譽(yù)和聲勢(shì)，越成功。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之定義品牌成功五法（下）》。
“五大方法”，定義品牌成功。1）“品牌=地位”：有卓越品牌地位，有大品牌形象；拉升品牌高度，塑造強(qiáng)品牌影響力。2）“品牌=身份”：擁有品牌身份；有名有聲，更有身份。3）“品牌=特色”：創(chuàng)造自己的特色；特色品牌，創(chuàng)造特色性成功。4）“品牌=獨(dú)立”：有品牌獨(dú)特性；建立品牌辨識(shí)度，區(qū)隔出品牌。5）“品牌=價(jià)值”：創(chuàng)造品牌價(jià)值；價(jià)值可持續(xù)，品牌要集合。
“品牌=地位”：有卓越品牌地位，有大品牌形象；拉升品牌高度，塑造強(qiáng)品牌影響力
有卓越品牌地位，有大品牌形象。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，越能彰顯自己的“大品牌形象”，越能突出自己的優(yōu)勢(shì)資源及優(yōu)勢(shì)能力，越能打造自己的“卓越品牌地位”。品牌地位，或以產(chǎn)業(yè)鏈盟主聚攏產(chǎn)業(yè)級(jí)優(yōu)勢(shì)資源，讓品牌更有產(chǎn)業(yè)影響力；或以“強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌地位，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播。
拉升品牌高度，塑造強(qiáng)品牌影響力。品牌，有高度；強(qiáng)品牌，才會(huì)更有影響力。越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)拉升品牌高度，或以“產(chǎn)業(yè)級(jí)專(zhuān)家”強(qiáng)化專(zhuān)家的權(quán)威站位，讓用戶(hù)有更高認(rèn)知度；或以“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂者”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，全面點(diǎn)亮“專(zhuān)業(yè)級(jí)”品牌策劃傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品公司繼續(xù)在國(guó)內(nèi)、海外雙線同步發(fā)展主品牌名創(chuàng)優(yōu)品，并在 2020 年 12 月推出潮玩集合店品牌 TOP TOY。截至 2023 年 6 月 30 日，公司主品牌名創(chuàng)優(yōu)品共開(kāi)設(shè) 5,791 家門(mén)店，其中國(guó)內(nèi) 3,604 家、海外 2,187 家;副品牌 TOP TOY 在國(guó)內(nèi)共開(kāi)設(shè) 118 家門(mén)店。
擁有品牌身份。越優(yōu)秀的品牌價(jià)值，越能點(diǎn)亮品牌特色，越能革新品牌化經(jīng)營(yíng)，越能點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌身份”。優(yōu)秀的品牌身份，基于優(yōu)秀的品牌價(jià)值，或依托“專(zhuān)業(yè)特質(zhì)”，點(diǎn)亮“專(zhuān)家身份”；或鍛造新消費(fèi)特色，讓品牌更有高辨識(shí)度；更或升級(jí)“品牌技術(shù)”，讓品牌匠心精神更加突出。
有名有聲，更有身份。品牌身份，或在“名譽(yù)”，或在“聲勢(shì)”。名譽(yù)之身份，貴在全面點(diǎn)亮品牌底蘊(yùn)，挖掘品牌的“大價(jià)值”，拉升品牌的“大背書(shū)”，全面點(diǎn)亮刷新“品牌名譽(yù)感”。“聲勢(shì)”之身份，贏在“強(qiáng)品牌”帶來(lái)的高曝光率，活在“大品牌”帶來(lái)的高認(rèn)可度，全面拉升品牌價(jià)值感。
“品牌=特色”：創(chuàng)造自己的特色；特色品牌，創(chuàng)造特色性成功
創(chuàng)造自己的特色。數(shù)字化技術(shù)賦能多品牌經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)新價(jià)值，優(yōu)秀的品牌成功，源于“品牌價(jià)值”點(diǎn)亮的“自我品牌特色”，源于“專(zhuān)業(yè)技術(shù)”締造的行業(yè)級(jí)地位，更源于“多元化標(biāo)簽”牽引的高價(jià)值客戶(hù)訴求滿(mǎn)足，針對(duì)高端客戶(hù)提供精品、個(gè)性化商品，針對(duì)大眾客戶(hù)提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)商品，以此創(chuàng)造客戶(hù)的“強(qiáng)特色”。
特色品牌，創(chuàng)造特色性成功。品牌，有特色；成功，更靠譜。特色品牌的經(jīng)營(yíng)，就是要以強(qiáng)品牌IP激活用戶(hù)新消費(fèi)，以“集合式商品”滿(mǎn)足更多的用戶(hù)訴求，依托“多元化品牌IP”、聯(lián)名更多品牌產(chǎn)品、創(chuàng)造更多產(chǎn)品價(jià)值，由此，全面點(diǎn)亮“特色品牌”，創(chuàng)造“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，TOP TOY 品牌門(mén)店銷(xiāo)售的潮玩產(chǎn)品涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮玩共 8 大品類(lèi)。截至 2023 年 6 月 30 日，TOP TOY 提供約 7,000 個(gè)SKU。不 同于以玩具反斗城為代表的傳統(tǒng)玩具零售商(大多僅銷(xiāo)售第三方品牌)，TOP TOY 還通過(guò) IP 聯(lián)名、推出自有 IP 方式打造自有產(chǎn)品。
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