新消費(fèi)醫(yī)療品牌策劃之激活三大內(nèi)容能量
發(fā)布時(shí)間：2024-10-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
激活內(nèi)容能量，創(chuàng)造新消費(fèi)新醫(yī)療新服務(wù)。新消費(fèi)醫(yī)療品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，貴在激活“內(nèi)容”的大價(jià)值，以品牌戰(zhàn)略指引醫(yī)療內(nèi)容品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的醫(yī)療消費(fèi)熱情，以“健康科普”融入用戶的生活，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提升用戶的交互積極性，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能新消費(fèi)醫(yī)療“大創(chuàng)造”，讓“醫(yī)學(xué)”走進(jìn)用戶健康生活，讓“醫(yī)療品牌”更有用戶價(jià)值認(rèn)同。
“三大內(nèi)容能量”，拉升新醫(yī)療新價(jià)值。1）“講述情緒案例”：點(diǎn)亮新醫(yī)療特色，刷新醫(yī)療案例；傳遞專(zhuān)業(yè)級(jí)審美及專(zhuān)業(yè)級(jí)技術(shù)，激活用戶新情緒。2）“融入生活講科普”：融入健康生活，講述品牌科普新價(jià)值；有內(nèi)容，有科普，點(diǎn)亮“新社交貨幣”。3）“借力醫(yī)療講品牌”：融入熱點(diǎn)講醫(yī)療；突出品牌講價(jià)值，激發(fā)用戶“強(qiáng)認(rèn)同”。
“講述情緒案例”：點(diǎn)亮新醫(yī)療特色，刷新醫(yī)療案例；傳遞專(zhuān)業(yè)級(jí)審美及專(zhuān)業(yè)級(jí)技術(shù)，激活用戶新情緒
點(diǎn)亮新醫(yī)療特色，刷新醫(yī)療案例。專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造，在醫(yī)療行業(yè)，多數(shù)依賴(lài)于名醫(yī)、經(jīng)典案例等，或依托名醫(yī)，引入更多的先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)；或傳播更多經(jīng)典案例，讓用戶更樂(lè)意對(duì)照自己的健康狀況，更樂(lè)意尋找近似的案例，尋找對(duì)品牌的可信任感。
傳遞專(zhuān)業(yè)級(jí)審美及專(zhuān)業(yè)級(jí)技術(shù)，激活用戶新情緒。“專(zhuān)業(yè)”是新消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)的極大背書(shū)，是“專(zhuān)業(yè)級(jí)審美”及專(zhuān)業(yè)級(jí)技術(shù)的極大表現(xiàn)，越專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療技術(shù)，越能創(chuàng)造強(qiáng)有力的“品牌認(rèn)同”，越能展示專(zhuān)業(yè)的案例，讓用戶對(duì)品牌更有認(rèn)同。
講述一位患者身患疾病，歷經(jīng)多年求醫(yī)，吃苦多多，在醫(yī)院診療后康復(fù)，此類(lèi)案例無(wú)疑更受歡迎；講述專(zhuān)業(yè)級(jí)診療方法，展示醫(yī)生的“專(zhuān)業(yè)精神”，這會(huì)大大提升用戶的品牌認(rèn)同感；而這些，都可以極大激發(fā)用戶的情感共鳴，讓用戶更有“貼心感”。
“融入生活講科普”：融入健康生活，講述品牌科普新價(jià)值；有內(nèi)容，有科普，點(diǎn)亮“新社交貨幣”
融入健康生活，講述品牌科普新價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引醫(yī)療品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播，需要其更多融入用戶的“健康生活”，植入疾病診療、消費(fèi)認(rèn)知等多重消費(fèi)場(chǎng)景，建立“獨(dú)特療法”的新認(rèn)知，讓醫(yī)療技術(shù)融入生活，讓“如何健康生活”之類(lèi)的主題成為品牌經(jīng)營(yíng)的主線，更讓用戶有醫(yī)療品牌認(rèn)同感。
有內(nèi)容，有科普，點(diǎn)亮“新社交貨幣”。無(wú)內(nèi)容，無(wú)共鳴；無(wú)內(nèi)容，無(wú)價(jià)值；優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌策劃，無(wú)不依賴(lài)于持續(xù)的“健康內(nèi)容輸出”，無(wú)不依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的“健康價(jià)值認(rèn)同”，無(wú)不依賴(lài)于“健康話題大點(diǎn)燃”。以內(nèi)容吸引用戶，以“健康話題”推動(dòng)社交分享，持續(xù)創(chuàng)造“新社交貨幣”，持續(xù)點(diǎn)亮“新社交傳播”，品牌形象，自然樹(shù)立。
經(jīng)典案例：根據(jù)王瑩等著作、弗若斯特沙利文、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，由于醫(yī)美機(jī)構(gòu)以醫(yī)護(hù)人員為主，難以兼顧術(shù)后護(hù)理，而醫(yī)美術(shù)后的皮膚通常更為敏感脆弱，需加大補(bǔ)水力度或采取消炎措施，加之日常在家使用的化妝品溫和性不足而易于刺激皮膚。因此，秀可兒用戶有較大動(dòng)力回流至生美門(mén)店進(jìn)行術(shù)后護(hù)理，據(jù)美麗田園統(tǒng)計(jì)，約 68.7%的秀可兒用戶回流至生美門(mén)店，形成正向循環(huán)，客戶粘性得以增強(qiáng)。
“借力醫(yī)療講品牌”：融入熱點(diǎn)講醫(yī)療；突出品牌講價(jià)值，激發(fā)用戶“強(qiáng)認(rèn)同”
融入熱點(diǎn)講醫(yī)療。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療品牌建設(shè)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新醫(yī)療新價(jià)值，越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌，越可以點(diǎn)亮新社會(huì)熱點(diǎn)，越可以持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，越能創(chuàng)造“新醫(yī)療新價(jià)值”。
社會(huì)熱點(diǎn)，融入醫(yī)療的話題，可以吸引用戶更多的關(guān)注，可以讓用戶感受到品牌的觀點(diǎn)，與用戶情感共鳴；健康熱點(diǎn)，關(guān)系到用戶的個(gè)人健康，關(guān)系到用戶的調(diào)養(yǎng)，更關(guān)系到用戶的生活習(xí)慣改善，越優(yōu)秀的品牌，越能融入用戶的健康話題，越能點(diǎn)亮新醫(yī)療品牌價(jià)值。
突出品牌講價(jià)值，激發(fā)用戶“強(qiáng)認(rèn)同”。每個(gè)新醫(yī)療品牌，都有自己的醫(yī)療特質(zhì)，或以“經(jīng)典醫(yī)術(shù)”創(chuàng)造醫(yī)療品牌的歷史感及厚重感，或以“多學(xué)科會(huì)診”拉升自己的品牌占位，更或以“明星案例”提升用戶的品牌信任度，讓用戶更有消費(fèi)價(jià)值，也讓醫(yī)療更有服務(wù)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣州中醫(yī)藥大學(xué)官網(wǎng)、盛宗堂中醫(yī)藥研究院、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，國(guó)醫(yī)大師起到學(xué)術(shù)帶頭人的作用，使固生堂獲得更多有志之士的追隨，截至2022年12月31日，固生堂在全國(guó)共擁有9名多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的國(guó)醫(yī)大師，數(shù)量排名第一。
新消費(fèi)醫(yī)療品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，得益于品牌戰(zhàn)略指引的“品牌特質(zhì)”大挖掘，得益于“可共情案例”牽引的全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播，更得益于“科普植入”點(diǎn)亮的大健康主題。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能客戶的“個(gè)性化診療”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，借力醫(yī)療熱點(diǎn)及社會(huì)熱點(diǎn)放大“品牌形象”，全力打造“品牌高價(jià)值”，則品牌內(nèi)容，必會(huì)大受歡迎；新醫(yī)療價(jià)值，必會(huì)大大激發(fā)！
“三大內(nèi)容能量”，拉升新醫(yī)療新價(jià)值。1）“講述情緒案例”：點(diǎn)亮新醫(yī)療特色，刷新醫(yī)療案例；傳遞專(zhuān)業(yè)級(jí)審美及專(zhuān)業(yè)級(jí)技術(shù)，激活用戶新情緒。2）“融入生活講科普”：融入健康生活，講述品牌科普新價(jià)值；有內(nèi)容，有科普，點(diǎn)亮“新社交貨幣”。3）“借力醫(yī)療講品牌”：融入熱點(diǎn)講醫(yī)療；突出品牌講價(jià)值，激發(fā)用戶“強(qiáng)認(rèn)同”。
“講述情緒案例”：點(diǎn)亮新醫(yī)療特色，刷新醫(yī)療案例；傳遞專(zhuān)業(yè)級(jí)審美及專(zhuān)業(yè)級(jí)技術(shù)，激活用戶新情緒
點(diǎn)亮新醫(yī)療特色，刷新醫(yī)療案例。專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造，在醫(yī)療行業(yè)，多數(shù)依賴(lài)于名醫(yī)、經(jīng)典案例等，或依托名醫(yī)，引入更多的先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)；或傳播更多經(jīng)典案例，讓用戶更樂(lè)意對(duì)照自己的健康狀況，更樂(lè)意尋找近似的案例，尋找對(duì)品牌的可信任感。
傳遞專(zhuān)業(yè)級(jí)審美及專(zhuān)業(yè)級(jí)技術(shù)，激活用戶新情緒。“專(zhuān)業(yè)”是新消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)的極大背書(shū)，是“專(zhuān)業(yè)級(jí)審美”及專(zhuān)業(yè)級(jí)技術(shù)的極大表現(xiàn)，越專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療技術(shù)，越能創(chuàng)造強(qiáng)有力的“品牌認(rèn)同”，越能展示專(zhuān)業(yè)的案例，讓用戶對(duì)品牌更有認(rèn)同。
講述一位患者身患疾病，歷經(jīng)多年求醫(yī)，吃苦多多，在醫(yī)院診療后康復(fù)，此類(lèi)案例無(wú)疑更受歡迎；講述專(zhuān)業(yè)級(jí)診療方法，展示醫(yī)生的“專(zhuān)業(yè)精神”，這會(huì)大大提升用戶的品牌認(rèn)同感；而這些，都可以極大激發(fā)用戶的情感共鳴，讓用戶更有“貼心感”。
“融入生活講科普”：融入健康生活，講述品牌科普新價(jià)值；有內(nèi)容，有科普，點(diǎn)亮“新社交貨幣”
融入健康生活，講述品牌科普新價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引醫(yī)療品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播，需要其更多融入用戶的“健康生活”，植入疾病診療、消費(fèi)認(rèn)知等多重消費(fèi)場(chǎng)景，建立“獨(dú)特療法”的新認(rèn)知，讓醫(yī)療技術(shù)融入生活，讓“如何健康生活”之類(lèi)的主題成為品牌經(jīng)營(yíng)的主線，更讓用戶有醫(yī)療品牌認(rèn)同感。
有內(nèi)容，有科普，點(diǎn)亮“新社交貨幣”。無(wú)內(nèi)容，無(wú)共鳴；無(wú)內(nèi)容，無(wú)價(jià)值；優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌策劃，無(wú)不依賴(lài)于持續(xù)的“健康內(nèi)容輸出”，無(wú)不依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的“健康價(jià)值認(rèn)同”，無(wú)不依賴(lài)于“健康話題大點(diǎn)燃”。以內(nèi)容吸引用戶，以“健康話題”推動(dòng)社交分享，持續(xù)創(chuàng)造“新社交貨幣”，持續(xù)點(diǎn)亮“新社交傳播”，品牌形象，自然樹(shù)立。
經(jīng)典案例：根據(jù)王瑩等著作、弗若斯特沙利文、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，由于醫(yī)美機(jī)構(gòu)以醫(yī)護(hù)人員為主，難以兼顧術(shù)后護(hù)理，而醫(yī)美術(shù)后的皮膚通常更為敏感脆弱，需加大補(bǔ)水力度或采取消炎措施，加之日常在家使用的化妝品溫和性不足而易于刺激皮膚。因此，秀可兒用戶有較大動(dòng)力回流至生美門(mén)店進(jìn)行術(shù)后護(hù)理，據(jù)美麗田園統(tǒng)計(jì)，約 68.7%的秀可兒用戶回流至生美門(mén)店，形成正向循環(huán)，客戶粘性得以增強(qiáng)。
融入熱點(diǎn)講醫(yī)療。數(shù)字化技術(shù)賦能新醫(yī)療品牌建設(shè)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新醫(yī)療新價(jià)值，越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌，越可以點(diǎn)亮新社會(huì)熱點(diǎn)，越可以持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，越能創(chuàng)造“新醫(yī)療新價(jià)值”。
社會(huì)熱點(diǎn)，融入醫(yī)療的話題，可以吸引用戶更多的關(guān)注，可以讓用戶感受到品牌的觀點(diǎn)，與用戶情感共鳴；健康熱點(diǎn)，關(guān)系到用戶的個(gè)人健康，關(guān)系到用戶的調(diào)養(yǎng)，更關(guān)系到用戶的生活習(xí)慣改善，越優(yōu)秀的品牌，越能融入用戶的健康話題，越能點(diǎn)亮新醫(yī)療品牌價(jià)值。
突出品牌講價(jià)值，激發(fā)用戶“強(qiáng)認(rèn)同”。每個(gè)新醫(yī)療品牌，都有自己的醫(yī)療特質(zhì)，或以“經(jīng)典醫(yī)術(shù)”創(chuàng)造醫(yī)療品牌的歷史感及厚重感，或以“多學(xué)科會(huì)診”拉升自己的品牌占位，更或以“明星案例”提升用戶的品牌信任度，讓用戶更有消費(fèi)價(jià)值，也讓醫(yī)療更有服務(wù)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣州中醫(yī)藥大學(xué)官網(wǎng)、盛宗堂中醫(yī)藥研究院、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，國(guó)醫(yī)大師起到學(xué)術(shù)帶頭人的作用，使固生堂獲得更多有志之士的追隨，截至2022年12月31日，固生堂在全國(guó)共擁有9名多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的國(guó)醫(yī)大師，數(shù)量排名第一。
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