新消費(fèi)醫(yī)療策劃之機(jī)構(gòu)氛圍營造五法（上）
發(fā)布時間：2024-10-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
營造機(jī)構(gòu)氛圍，點(diǎn)亮新消費(fèi)新醫(yī)療。好的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，大多有好的“醫(yī)療氛圍”，大多會通過好的機(jī)構(gòu)場景彰顯“強(qiáng)品牌戰(zhàn)略”，通過好的氛圍創(chuàng)造“專業(yè)級品牌價值”。“內(nèi)營銷”是機(jī)構(gòu)氛圍建設(shè)的強(qiáng)大指引，是強(qiáng)有力醫(yī)療品牌營銷策劃的關(guān)鍵手段之一，也是醫(yī)療品牌策劃策劃傳播的強(qiáng)助力，值得大大關(guān)注。
“五大方法”，營造優(yōu)質(zhì)的機(jī)構(gòu)氛圍。1）“招牌入人眼”：招牌鮮明，有清晰記憶點(diǎn)；創(chuàng)造大招牌，創(chuàng)造大形象。2）“背景墻入心”：點(diǎn)明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景。3）“形象墻鮮明”：樹范例，講醫(yī)技，塑造品牌價值感；有介紹，有故事，特色突出。4）“會員多觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮?xí)T權(quán)益，布局多場景觸點(diǎn)；設(shè)置會員招募等活動，激發(fā)會員入會及交互興趣。5）“貴賓室刷新”：優(yōu)選貴賓客戶，設(shè)置專屬“貴賓室”；權(quán)益入室，價值點(diǎn)亮，VIP體驗(yàn)再拉升。
“招牌入人眼”：招牌鮮明，有清晰記憶點(diǎn)；創(chuàng)造大招牌，創(chuàng)造大形象
招牌鮮明，有清晰記憶點(diǎn)。“招牌”是新醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“門面”，是機(jī)構(gòu)吸引用戶的“一大著眼點(diǎn)”。好的招牌，一方面可以點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，刷新優(yōu)質(zhì)的品牌形象，另一方面可以吸引用戶的目光，讓用戶對機(jī)構(gòu)記憶更深刻，持續(xù)強(qiáng)化用戶的印象。
招牌記憶點(diǎn)，或以招牌的樣式，采用不同的尺寸、不同的形狀、不同的色彩，都可以吸引到用戶；或采用名人題字、名醫(yī)題字，自然可以獲得用戶更多信任感。
創(chuàng)造大招牌，創(chuàng)造大形象。好的招牌，色彩鮮明，價值突出，可以讓用戶一眼就看到；好的招牌，可以塑造強(qiáng)有力的品牌形象，讓用戶更有價值感，也更有特色感，或彰顯品牌的文化底蘊(yùn)，或展示品牌的專業(yè)特色，或展示品牌的規(guī)范性，讓用戶增強(qiáng)更多的信任感，同時樹立優(yōu)秀品牌形象。
“背景墻入心”：點(diǎn)明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景
點(diǎn)明品牌LOGO。背景墻，一方面展示的是“品牌大背景”，展示品牌實(shí)力，另一方面是點(diǎn)亮品牌LOGO，將品牌LOGO完美展示在“背景墻”上，讓用戶感受到品牌LOGO的專業(yè)感及價值感，讓品牌的形象更加深入人心，與醫(yī)院門店LOGO展示相得益彰。
展示品牌大定位，拉升品牌大背景。品牌大定位，源于品牌戰(zhàn)略指引下的“特質(zhì)挖掘”，源于全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“專業(yè)診療價值”，更源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“品牌形象”。有專業(yè)權(quán)威，有品牌形象，有醫(yī)療價值，自然品牌背景，顯露無異。
“形象墻鮮明”：樹范例，講醫(yī)技，塑造品牌價值感；有介紹，有故事，特色突出
樹范例，講醫(yī)技，塑造品牌價值感。“醫(yī)療機(jī)構(gòu)的氛圍感”，“強(qiáng)”在品牌的信任感，“強(qiáng)”在品牌的價值感，“強(qiáng)”在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“專業(yè)感”。強(qiáng)有力的醫(yī)療機(jī)構(gòu)招牌，或樹立患者范例，直接展現(xiàn)專業(yè)級診療；或講述先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)，彰顯品牌的專業(yè)性，從而讓品牌更有價值，也讓用戶更信服。
有介紹，有故事，特色突出。“好品牌”，大多會講故事，更會融入“品牌特色”。 皮膚科在養(yǎng)客、黏性上是“切入點(diǎn)”，講些皮膚護(hù)理、亮膚的知識等是需要的。微整形打破顧客禁忌，主打中高端，展現(xiàn)品質(zhì)生活，是需要的。美容外科強(qiáng)調(diào)高價值、低頻次項(xiàng)目，名醫(yī)主理，更有信服感。
機(jī)構(gòu)氛圍營造，是新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的“關(guān)鍵一步”，是新醫(yī)療品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的“重中之重”，更是數(shù)字品牌營銷策劃牽引新醫(yī)療創(chuàng)新的“核心之舉”。招牌入眼、背景墻入心、形象墻鮮明，自然可以吸引到用戶的目光，創(chuàng)造更多的醫(yī)療價值認(rèn)知。更多方法請見《新消費(fèi)醫(yī)療策劃之機(jī)構(gòu)氛圍營造五法（下）》。
“五大方法”，營造優(yōu)質(zhì)的機(jī)構(gòu)氛圍。1）“招牌入人眼”：招牌鮮明，有清晰記憶點(diǎn)；創(chuàng)造大招牌，創(chuàng)造大形象。2）“背景墻入心”：點(diǎn)明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景。3）“形象墻鮮明”：樹范例，講醫(yī)技，塑造品牌價值感；有介紹，有故事，特色突出。4）“會員多觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮?xí)T權(quán)益，布局多場景觸點(diǎn)；設(shè)置會員招募等活動，激發(fā)會員入會及交互興趣。5）“貴賓室刷新”：優(yōu)選貴賓客戶，設(shè)置專屬“貴賓室”；權(quán)益入室，價值點(diǎn)亮，VIP體驗(yàn)再拉升。
“招牌入人眼”：招牌鮮明，有清晰記憶點(diǎn)；創(chuàng)造大招牌，創(chuàng)造大形象
招牌鮮明，有清晰記憶點(diǎn)。“招牌”是新醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“門面”，是機(jī)構(gòu)吸引用戶的“一大著眼點(diǎn)”。好的招牌，一方面可以點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，刷新優(yōu)質(zhì)的品牌形象，另一方面可以吸引用戶的目光，讓用戶對機(jī)構(gòu)記憶更深刻，持續(xù)強(qiáng)化用戶的印象。
招牌記憶點(diǎn)，或以招牌的樣式，采用不同的尺寸、不同的形狀、不同的色彩，都可以吸引到用戶；或采用名人題字、名醫(yī)題字，自然可以獲得用戶更多信任感。
創(chuàng)造大招牌，創(chuàng)造大形象。好的招牌，色彩鮮明，價值突出，可以讓用戶一眼就看到；好的招牌，可以塑造強(qiáng)有力的品牌形象，讓用戶更有價值感，也更有特色感，或彰顯品牌的文化底蘊(yùn)，或展示品牌的專業(yè)特色，或展示品牌的規(guī)范性，讓用戶增強(qiáng)更多的信任感，同時樹立優(yōu)秀品牌形象。
“背景墻入心”：點(diǎn)明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景
點(diǎn)明品牌LOGO。背景墻，一方面展示的是“品牌大背景”，展示品牌實(shí)力，另一方面是點(diǎn)亮品牌LOGO，將品牌LOGO完美展示在“背景墻”上，讓用戶感受到品牌LOGO的專業(yè)感及價值感，讓品牌的形象更加深入人心，與醫(yī)院門店LOGO展示相得益彰。
展示品牌大定位，拉升品牌大背景。品牌大定位，源于品牌戰(zhàn)略指引下的“特質(zhì)挖掘”，源于全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“專業(yè)診療價值”，更源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“品牌形象”。有專業(yè)權(quán)威，有品牌形象，有醫(yī)療價值，自然品牌背景，顯露無異。
樹范例，講醫(yī)技，塑造品牌價值感。“醫(yī)療機(jī)構(gòu)的氛圍感”，“強(qiáng)”在品牌的信任感，“強(qiáng)”在品牌的價值感，“強(qiáng)”在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“專業(yè)感”。強(qiáng)有力的醫(yī)療機(jī)構(gòu)招牌，或樹立患者范例，直接展現(xiàn)專業(yè)級診療；或講述先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)，彰顯品牌的專業(yè)性，從而讓品牌更有價值，也讓用戶更信服。
有介紹，有故事，特色突出。“好品牌”，大多會講故事，更會融入“品牌特色”。 皮膚科在養(yǎng)客、黏性上是“切入點(diǎn)”，講些皮膚護(hù)理、亮膚的知識等是需要的。微整形打破顧客禁忌，主打中高端，展現(xiàn)品質(zhì)生活，是需要的。美容外科強(qiáng)調(diào)高價值、低頻次項(xiàng)目，名醫(yī)主理，更有信服感。
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