品牌切割戰(zhàn)之品牌新媒體傳播六要素（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-09-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新媒體傳播，點(diǎn)亮品牌大價(jià)值，推進(jìn)品牌強(qiáng)切割。優(yōu)質(zhì)的品牌新媒體，多以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活新媒體新價(jià)值。更重要的是，持續(xù)挖掘品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮品牌差異，以全渠道引流聚合“戰(zhàn)略級流量”，以品牌化內(nèi)容種草壯大“品牌聲勢”。
“六大要素”，創(chuàng)新品牌新媒體，點(diǎn)亮品牌強(qiáng)切割。1）“點(diǎn)亮差異”：剖析品牌優(yōu)勢，點(diǎn)亮品牌特色；有差異化，可感知。2）“戰(zhàn)略級流量”：全渠道引流，建立“流量主陣地”；抓住戰(zhàn)略級機(jī)會(huì)。3）“內(nèi)容種草”：活化內(nèi)容表達(dá)；激活達(dá)人，激活內(nèi)容再傳播。4）“定向轉(zhuǎn)化”：鎖定目標(biāo)用戶，推進(jìn)定向成交；推動(dòng)產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化。5）“私域運(yùn)營”：建立微信群等私域工具，激活品牌私域流量；以老帶新，做大私域電商。6）“勢能拉升”：擴(kuò)大品牌IP，拉升品牌背書；放大品牌勢能，擴(kuò)大品牌影響力。
“六大要素”之一——“點(diǎn)亮差異”：剖析品牌優(yōu)勢，點(diǎn)亮品牌特色；有差異化，可感知
剖析品牌優(yōu)勢，點(diǎn)亮品牌特色。對于優(yōu)秀企業(yè)的品牌營銷策劃，其需要深深依托品牌競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮品牌前行之路，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的高效交互。品牌優(yōu)勢，支撐品牌前行；品牌特色，活化品牌價(jià)值。
有差異化，可感知。企業(yè)有差異，品牌來點(diǎn)亮。強(qiáng)大的差異，可感知的差異，點(diǎn)亮品牌的形象，讓用戶感知到品牌的價(jià)值。品牌的差異，源于強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，勝在可感知的差異化，如“六個(gè)核桃”的補(bǔ)腦印象，可以極大激活品牌的“補(bǔ)腦印象”。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東商城、海通證券研究所等綜合資訊表明，重慶啤酒公司著力推動(dòng)精釀品牌發(fā)展， 目前形成了京 A、凱旋 1664、風(fēng)花雪月、格林堡等產(chǎn)品為主的品牌組合，發(fā)力渠道分銷， 通過生動(dòng)化陳列與活動(dòng)推廣進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。其“風(fēng)花雪月”品牌精準(zhǔn)定位屬于中國人的詩意情懷，通過微綜藝、線下快閃藝術(shù)酒館、聯(lián)合云海肴餐廳推出云南地道風(fēng)味套餐等方式打造獨(dú)特的品牌形象，借助詩意與現(xiàn)代化國風(fēng)開辟高端化新藍(lán)海。
“六大要素”之二——“戰(zhàn)略級流量”：全渠道引流，建立“流量主陣地”；抓住戰(zhàn)略級機(jī)會(huì)
全渠道引流，建立“流量主陣地”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，需要全網(wǎng)的流量鋪設(shè)，需要全網(wǎng)的引流及推廣。對于優(yōu)秀的品牌而言，優(yōu)秀的全渠道引流，不但需要在線上智能推送品牌資訊、會(huì)員活動(dòng)及促銷活動(dòng)，而且需要在線上提供現(xiàn)場促銷、在店體驗(yàn)等，更可以在品牌社群廣泛招募會(huì)員、設(shè)計(jì)入會(huì)優(yōu)惠等，真正全面建立“流量主陣地”。
抓住戰(zhàn)略級機(jī)會(huì)。對于廣大企業(yè)來說，企業(yè)的全渠道流量推動(dòng)產(chǎn)品的“全渠道觸達(dá)”，企業(yè)的全渠道經(jīng)營創(chuàng)造“全渠道戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)”，企業(yè)完全可以深度挖掘自己的競爭優(yōu)勢，打造自己最優(yōu)勢的“渠道場景”，建立自己最完善的“經(jīng)營觸點(diǎn)”，從而擁有自己最獨(dú)特的品牌增長方式。
“六大要素”之三——“內(nèi)容種草”：活化內(nèi)容表達(dá)；激活達(dá)人，激活內(nèi)容再傳播
活化內(nèi)容表達(dá)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)的全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是需要的；優(yōu)質(zhì)的全場景觸達(dá)，是需要的；優(yōu)質(zhì)的全方位經(jīng)營，更是需要的。企業(yè)需要傳播的，是“主題化”的品牌內(nèi)容，是生動(dòng)的“產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”。
激活達(dá)人，激活內(nèi)容再傳播。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字營銷策劃強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，優(yōu)秀的品牌代言人層出不窮，高活躍度的品牌達(dá)人依靠新媒體技術(shù)快速舉起，高影響力的品牌達(dá)人創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)級價(jià)值，品牌達(dá)人因優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而更有合作熱情，產(chǎn)品消費(fèi)因優(yōu)質(zhì)的品牌達(dá)人而更高頻、更有信任度。品牌達(dá)人，助力內(nèi)容種草，助力品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)烏蘇啤酒微信公眾號、海通證券研究所等綜合資訊表明，烏蘇在抖音、B站、微博等新媒體渠道通過生動(dòng)有趣、便于進(jìn)入消費(fèi)者心智的品牌表達(dá)，使“奪命大烏蘇”的口號深入人心，體現(xiàn)了“易醉”的最大特性，形成了“網(wǎng)紅效應(yīng)”。
品牌的新媒體傳播，品牌的內(nèi)容傳播，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的“感知差異”。做秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)；優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)，點(diǎn)亮優(yōu)秀的品牌價(jià)值；優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造戰(zhàn)略級流量，點(diǎn)亮全方位內(nèi)容種草及內(nèi)容價(jià)值。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌新媒體傳播六要素（下）》。
“六大要素”，創(chuàng)新品牌新媒體，點(diǎn)亮品牌強(qiáng)切割。1）“點(diǎn)亮差異”：剖析品牌優(yōu)勢，點(diǎn)亮品牌特色；有差異化，可感知。2）“戰(zhàn)略級流量”：全渠道引流，建立“流量主陣地”；抓住戰(zhàn)略級機(jī)會(huì)。3）“內(nèi)容種草”：活化內(nèi)容表達(dá)；激活達(dá)人，激活內(nèi)容再傳播。4）“定向轉(zhuǎn)化”：鎖定目標(biāo)用戶，推進(jìn)定向成交；推動(dòng)產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化。5）“私域運(yùn)營”：建立微信群等私域工具，激活品牌私域流量；以老帶新，做大私域電商。6）“勢能拉升”：擴(kuò)大品牌IP，拉升品牌背書；放大品牌勢能，擴(kuò)大品牌影響力。
“六大要素”之一——“點(diǎn)亮差異”：剖析品牌優(yōu)勢，點(diǎn)亮品牌特色；有差異化，可感知
剖析品牌優(yōu)勢，點(diǎn)亮品牌特色。對于優(yōu)秀企業(yè)的品牌營銷策劃，其需要深深依托品牌競爭優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮品牌前行之路，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的高效交互。品牌優(yōu)勢，支撐品牌前行；品牌特色，活化品牌價(jià)值。
有差異化，可感知。企業(yè)有差異，品牌來點(diǎn)亮。強(qiáng)大的差異，可感知的差異，點(diǎn)亮品牌的形象，讓用戶感知到品牌的價(jià)值。品牌的差異，源于強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，勝在可感知的差異化，如“六個(gè)核桃”的補(bǔ)腦印象，可以極大激活品牌的“補(bǔ)腦印象”。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東商城、海通證券研究所等綜合資訊表明，重慶啤酒公司著力推動(dòng)精釀品牌發(fā)展， 目前形成了京 A、凱旋 1664、風(fēng)花雪月、格林堡等產(chǎn)品為主的品牌組合，發(fā)力渠道分銷， 通過生動(dòng)化陳列與活動(dòng)推廣進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。其“風(fēng)花雪月”品牌精準(zhǔn)定位屬于中國人的詩意情懷，通過微綜藝、線下快閃藝術(shù)酒館、聯(lián)合云海肴餐廳推出云南地道風(fēng)味套餐等方式打造獨(dú)特的品牌形象，借助詩意與現(xiàn)代化國風(fēng)開辟高端化新藍(lán)海。
全渠道引流，建立“流量主陣地”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，需要全網(wǎng)的流量鋪設(shè)，需要全網(wǎng)的引流及推廣。對于優(yōu)秀的品牌而言，優(yōu)秀的全渠道引流，不但需要在線上智能推送品牌資訊、會(huì)員活動(dòng)及促銷活動(dòng)，而且需要在線上提供現(xiàn)場促銷、在店體驗(yàn)等，更可以在品牌社群廣泛招募會(huì)員、設(shè)計(jì)入會(huì)優(yōu)惠等，真正全面建立“流量主陣地”。
抓住戰(zhàn)略級機(jī)會(huì)。對于廣大企業(yè)來說，企業(yè)的全渠道流量推動(dòng)產(chǎn)品的“全渠道觸達(dá)”，企業(yè)的全渠道經(jīng)營創(chuàng)造“全渠道戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)”，企業(yè)完全可以深度挖掘自己的競爭優(yōu)勢，打造自己最優(yōu)勢的“渠道場景”，建立自己最完善的“經(jīng)營觸點(diǎn)”，從而擁有自己最獨(dú)特的品牌增長方式。
“六大要素”之三——“內(nèi)容種草”：活化內(nèi)容表達(dá)；激活達(dá)人，激活內(nèi)容再傳播
活化內(nèi)容表達(dá)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)的全渠道品牌策劃傳播，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是需要的；優(yōu)質(zhì)的全場景觸達(dá)，是需要的；優(yōu)質(zhì)的全方位經(jīng)營，更是需要的。企業(yè)需要傳播的，是“主題化”的品牌內(nèi)容，是生動(dòng)的“產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”。
激活達(dá)人，激活內(nèi)容再傳播。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字營銷策劃強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，優(yōu)秀的品牌代言人層出不窮，高活躍度的品牌達(dá)人依靠新媒體技術(shù)快速舉起，高影響力的品牌達(dá)人創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)級價(jià)值，品牌達(dá)人因優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而更有合作熱情，產(chǎn)品消費(fèi)因優(yōu)質(zhì)的品牌達(dá)人而更高頻、更有信任度。品牌達(dá)人，助力內(nèi)容種草，助力品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)烏蘇啤酒微信公眾號、海通證券研究所等綜合資訊表明，烏蘇在抖音、B站、微博等新媒體渠道通過生動(dòng)有趣、便于進(jìn)入消費(fèi)者心智的品牌表達(dá)，使“奪命大烏蘇”的口號深入人心，體現(xiàn)了“易醉”的最大特性，形成了“網(wǎng)紅效應(yīng)”。
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