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品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)品區(qū)隔三法
發(fā)布時(shí)間:2022-10-01 ????點(diǎn)擊數(shù):
區(qū)隔產(chǎn)品,點(diǎn)亮品牌,推進(jìn)品牌強(qiáng)力切割。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),“突出產(chǎn)品特色”是重點(diǎn),“凸顯產(chǎn)品區(qū)隔”是價(jià)值,而以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃是根本。優(yōu)秀的產(chǎn)品區(qū)隔,大多會(huì)以“產(chǎn)品新功能”升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值,以“新產(chǎn)品新消費(fèi)”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃傳播,以“重劃產(chǎn)品類別”厘定產(chǎn)品新特色,而以“產(chǎn)品創(chuàng)造”活化產(chǎn)品品牌新表現(xiàn)。
 
產(chǎn)品有方向,品類有更高價(jià)值。“三大方法”,區(qū)隔產(chǎn)品,點(diǎn)亮品牌。1)“產(chǎn)品升級(jí)”:升級(jí)產(chǎn)品功能;放大“功能效用”,再創(chuàng)新市場(chǎng)。2)“重劃類別”:定義產(chǎn)品消費(fèi);厘定新類別,強(qiáng)化產(chǎn)品再區(qū)隔。3)“產(chǎn)品創(chuàng)造”:定義產(chǎn)品新價(jià)值,創(chuàng)造新品類;再創(chuàng)造,更大藍(lán)海。
 
“區(qū)隔三法”之一——“產(chǎn)品升級(jí)”:升級(jí)產(chǎn)品功能;放大“功能效用”,再創(chuàng)新市場(chǎng)
 
升級(jí)產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品,“升級(jí)”始終是王道,優(yōu)秀的產(chǎn)品升級(jí),大多會(huì)以“卓越品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,會(huì)以“新功能”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播,會(huì)以獨(dú)特原料、獨(dú)特價(jià)值升級(jí)產(chǎn)品新功能,持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。
 
放大“功能效用”,再創(chuàng)新市場(chǎng)。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能”點(diǎn)燃產(chǎn)品新價(jià)值,更好的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的消費(fèi)場(chǎng)景,更多的消費(fèi)場(chǎng)景讓“產(chǎn)品消費(fèi)效用”更突出。如水的規(guī)模多種多樣,5L以上多為家庭用水及辦公室用水,500ML多為便利消費(fèi)裝,多種產(chǎn)品規(guī)格點(diǎn)亮產(chǎn)品的多種消費(fèi)場(chǎng)景。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,施華洛世奇長(zhǎng)期以來(lái)以生產(chǎn)高質(zhì)量水晶而聞名,Diama 將其成熟的專業(yè)知識(shí)和精密切割技術(shù)應(yīng)用入培育鉆石領(lǐng)域。經(jīng)驗(yàn)豐富的寶石學(xué)家結(jié)合大師級(jí)確保其卓越品質(zhì),所有大于 0.50 克拉的培育鉆石都通過(guò) IGI 認(rèn)證, 嚴(yán)格符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),鉆石的制造過(guò)程完全碳中和。
“區(qū)隔三法”之二——“重劃類別”:定義產(chǎn)品消費(fèi);厘定新類別,強(qiáng)化產(chǎn)品再區(qū)隔
 
定義產(chǎn)品消費(fèi)。新產(chǎn)品,不但可以點(diǎn)亮新品類賽道,而且可以定義“產(chǎn)品新消費(fèi)”,之前可樂(lè)多是用來(lái)解渴的,而現(xiàn)在,可以更多和酒類等飲料混用,或作為調(diào)和用基料,或作為場(chǎng)景點(diǎn)綴物。產(chǎn)品消費(fèi),定義產(chǎn)品的新應(yīng)用,拓展產(chǎn)品的新價(jià)值。
 
厘定新類別,強(qiáng)化產(chǎn)品再區(qū)隔。產(chǎn)品區(qū)隔,“創(chuàng)新品類”是關(guān)鍵舉措之一;優(yōu)秀的產(chǎn)品,厘定產(chǎn)品新類別,創(chuàng)建“新產(chǎn)品類別新產(chǎn)品屬性”。如傳統(tǒng)沙發(fā)往往是休閑式的、規(guī)整式的,而新時(shí)代新家居場(chǎng)景拓展了“沙發(fā)新用途”,從休閑到休息,從無(wú)法折疊到全方位折疊,沙發(fā)的用途更廣泛了,“功能沙發(fā)”、“復(fù)合沙發(fā)”等新品類應(yīng)運(yùn)而生。
 
“區(qū)隔三法”之三——“產(chǎn)品創(chuàng)造”:定義產(chǎn)品新價(jià)值,創(chuàng)造新品類;再創(chuàng)造,更大藍(lán)海
 
定義產(chǎn)品新價(jià)值,創(chuàng)造新品類。產(chǎn)品區(qū)隔,源于產(chǎn)品類別的新創(chuàng)造,源于產(chǎn)品的新價(jià)值,從單一的產(chǎn)品功能到復(fù)合式產(chǎn)品功能,從單一的消費(fèi)場(chǎng)景到復(fù)合式消費(fèi)場(chǎng)景,“新品類誕生”,更讓產(chǎn)品出生眾多“新品類”。
 
襯衫產(chǎn)品隨時(shí)代及用途持續(xù)更新,從傳統(tǒng)的商用襯衫到休閑襯衫,從棉支面料到科技感防皺面料,從固定衣架存放到旅行休閑、便攜式,場(chǎng)景與時(shí)俱進(jìn),新品類層出不窮。眾多品類的再創(chuàng)造,催生更多的“品類大藍(lán)海”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)施華洛世奇公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,施華洛世奇采用輻照工藝給培育鉆石上色,這一過(guò)程導(dǎo)致鉆石晶體結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,產(chǎn)生了不同尋常的色彩。其彩色鉆石擁有 16 種絢麗非凡的色彩呈現(xiàn),每一種色調(diào)都代表著展示佩戴者個(gè)人想 象力和創(chuàng)意表達(dá)的機(jī)會(huì)。培育鉆石有 6 種經(jīng)典形狀可供選擇,每一顆培育鉆石都是獨(dú)一無(wú)二的杰作,消費(fèi)者可以定制化選擇,彰顯自己的個(gè)性需求。
產(chǎn)品區(qū)隔,因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品形象,因數(shù)字營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品的“新品類新創(chuàng)造”。時(shí)代在進(jìn)步,數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃帶動(dòng)品類的快速擴(kuò)張,以“新功能”推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí),以“新消費(fèi)”重劃新品類、強(qiáng)化新區(qū)隔,以“新價(jià)值”點(diǎn)亮產(chǎn)品新創(chuàng)造,產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)品區(qū)隔,定能迅猛推進(jìn),卓有成效!
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