藍(lán)海戰(zhàn)略策劃之用戶消費(fèi)價(jià)值再創(chuàng)造五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2021-07-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《藍(lán)海戰(zhàn)略策劃之用戶消費(fèi)價(jià)值再創(chuàng)造五法（上）》中，我們談到企業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃的重要性，談到了種種用戶消費(fèi)價(jià)值再創(chuàng)造的方法，建議大家深度關(guān)注以品牌戰(zhàn)略激發(fā)用戶消費(fèi)，以全場(chǎng)景品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的全周期消費(fèi)，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃助力用戶消費(fèi)旅程，以全域數(shù)字營(yíng)銷策劃激活品牌關(guān)鍵推薦者，全力點(diǎn)亮用戶新消費(fèi)價(jià)值再創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助力新零售模式策劃，線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)激發(fā)用戶的消費(fèi)價(jià)值，新用戶消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造企業(yè)新未來(lái)。
“五大方法”，助推用戶消費(fèi)價(jià)值再創(chuàng)造。1）“周期式創(chuàng)造”：放大用戶消費(fèi)周期，涵蓋各類用戶消費(fèi)，創(chuàng)造周期式持續(xù)消費(fèi)。2）“點(diǎn)亮消費(fèi)旅程”：建立健全優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)旅程，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。3）“激活關(guān)鍵推薦者”：放大品牌聲量，激活關(guān)鍵推薦者，持續(xù)提升品牌影響力。4）“點(diǎn)亮核心消費(fèi)要素”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)要素，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)增添消費(fèi)活力。5）“情境消費(fèi)再賦能”：科技賦能新用戶消費(fèi)，提升用戶精準(zhǔn)化消費(fèi)，提升消費(fèi)的科技含量，提升用戶消費(fèi)的場(chǎng)景體驗(yàn)。
“五大方法”之四——“點(diǎn)亮核心消費(fèi)要素”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)要素，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)增添消費(fèi)活力
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)要素，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，牽引企業(yè)新商業(yè)策劃變革，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)要素，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值再升級(jí)。以強(qiáng)大的品牌策劃傳播深度挖掘用戶需求，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃助力用戶消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃活化用戶價(jià)值感知，以全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)提升用戶的消費(fèi)認(rèn)同。品牌化經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)而興起，因產(chǎn)業(yè)級(jí)剛性需求而發(fā)展，因優(yōu)質(zhì)消費(fèi)需求深度挖掘而壯大。
經(jīng)典案例：根據(jù)100EC、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，目前大部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的冷鏈運(yùn)輸比較薄弱，未來(lái)冷鏈運(yùn)輸是各平臺(tái)提升商品和服務(wù)品質(zhì)必須要加強(qiáng)的環(huán)節(jié)。由于冬季氣溫較低，常溫車運(yùn)輸尚且不會(huì)對(duì)生鮮造成過(guò)多的損耗。隨著春季天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，部分平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始提前布局冷鏈運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，例如盒馬集市要求城配加盟商將配送車輛全部更換為冷藏車。
“五大方法”之五——“情境消費(fèi)再賦能”：科技賦能新用戶消費(fèi)，提升用戶精準(zhǔn)化消費(fèi)，提升消費(fèi)的科技含量，提升用戶消費(fèi)的場(chǎng)景體驗(yàn)
科技賦能消費(fèi)，消費(fèi)可以更便利。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃大突破，以智能POS、全域營(yíng)銷中臺(tái)刷新用戶的新零售策劃運(yùn)營(yíng)手法，以智能算法、大數(shù)據(jù)賦能中臺(tái)等提升用戶的商品銷售轉(zhuǎn)化率，以智能門店、智能終端等點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃推進(jìn)中，優(yōu)秀企業(yè)需要以大數(shù)據(jù)賦能用戶消費(fèi)便利消費(fèi)，以云中臺(tái)點(diǎn)亮數(shù)據(jù)賦能，以科技賦能用戶消費(fèi)，數(shù)字商業(yè)更有大未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)橙心優(yōu)選小程序、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2020年10月，橙心優(yōu)選在成都開(kāi)出第一家線下自營(yíng)實(shí)體店——橙心優(yōu)選超市，以期通過(guò)將線上引流至線下，完成線上拼團(tuán)、線下自主挑選的閉環(huán)。與傳統(tǒng)夫妻老婆店相比，橙心優(yōu)選小店具有更專業(yè)，線上數(shù)據(jù)更豐富的優(yōu)勢(shì)，可以幫助平臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)團(tuán)長(zhǎng)資源。
企業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃，貴在以“用戶消費(fèi)價(jià)值再創(chuàng)造”為指引，以品牌戰(zhàn)略激發(fā)用戶消費(fèi)，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，以全域品牌策劃傳播提升用戶的品牌資訊感知，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮用戶消費(fèi)體驗(yàn)，更以全域營(yíng)銷中臺(tái)等科技賦能用戶消費(fèi)價(jià)值大挖掘。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃經(jīng)營(yíng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助力企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)大行其道，公域捕魚(yú)、私域養(yǎng)魚(yú)的品牌私域流量建設(shè)如火如荼，企業(yè)新用戶消費(fèi)價(jià)值創(chuàng)造將更有前途，且行且?jiàn)^斗！
“五大方法”，助推用戶消費(fèi)價(jià)值再創(chuàng)造。1）“周期式創(chuàng)造”：放大用戶消費(fèi)周期，涵蓋各類用戶消費(fèi)，創(chuàng)造周期式持續(xù)消費(fèi)。2）“點(diǎn)亮消費(fèi)旅程”：建立健全優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)旅程，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。3）“激活關(guān)鍵推薦者”：放大品牌聲量，激活關(guān)鍵推薦者，持續(xù)提升品牌影響力。4）“點(diǎn)亮核心消費(fèi)要素”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)要素，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)增添消費(fèi)活力。5）“情境消費(fèi)再賦能”：科技賦能新用戶消費(fèi)，提升用戶精準(zhǔn)化消費(fèi)，提升消費(fèi)的科技含量，提升用戶消費(fèi)的場(chǎng)景體驗(yàn)。
“五大方法”之四——“點(diǎn)亮核心消費(fèi)要素”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)要素，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)增添消費(fèi)活力
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)要素，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，牽引企業(yè)新商業(yè)策劃變革，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)要素，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值再升級(jí)。以強(qiáng)大的品牌策劃傳播深度挖掘用戶需求，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃助力用戶消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃活化用戶價(jià)值感知，以全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)提升用戶的消費(fèi)認(rèn)同。品牌化經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)而興起，因產(chǎn)業(yè)級(jí)剛性需求而發(fā)展，因優(yōu)質(zhì)消費(fèi)需求深度挖掘而壯大。
經(jīng)典案例：根據(jù)100EC、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，目前大部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的冷鏈運(yùn)輸比較薄弱，未來(lái)冷鏈運(yùn)輸是各平臺(tái)提升商品和服務(wù)品質(zhì)必須要加強(qiáng)的環(huán)節(jié)。由于冬季氣溫較低，常溫車運(yùn)輸尚且不會(huì)對(duì)生鮮造成過(guò)多的損耗。隨著春季天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，部分平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始提前布局冷鏈運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，例如盒馬集市要求城配加盟商將配送車輛全部更換為冷藏車。
科技賦能消費(fèi)，消費(fèi)可以更便利。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃大突破，以智能POS、全域營(yíng)銷中臺(tái)刷新用戶的新零售策劃運(yùn)營(yíng)手法，以智能算法、大數(shù)據(jù)賦能中臺(tái)等提升用戶的商品銷售轉(zhuǎn)化率，以智能門店、智能終端等點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。新藍(lán)海戰(zhàn)略策劃推進(jìn)中，優(yōu)秀企業(yè)需要以大數(shù)據(jù)賦能用戶消費(fèi)便利消費(fèi)，以云中臺(tái)點(diǎn)亮數(shù)據(jù)賦能，以科技賦能用戶消費(fèi)，數(shù)字商業(yè)更有大未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)橙心優(yōu)選小程序、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2020年10月，橙心優(yōu)選在成都開(kāi)出第一家線下自營(yíng)實(shí)體店——橙心優(yōu)選超市，以期通過(guò)將線上引流至線下，完成線上拼團(tuán)、線下自主挑選的閉環(huán)。與傳統(tǒng)夫妻老婆店相比，橙心優(yōu)選小店具有更專業(yè)，線上數(shù)據(jù)更豐富的優(yōu)勢(shì)，可以幫助平臺(tái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)團(tuán)長(zhǎng)資源。
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