競爭戰(zhàn)略策劃之六大高效戰(zhàn)略行動推進（上）
發(fā)布時間：2021-11-05 ????點擊數(shù)：
企業(yè)新競爭戰(zhàn)略策劃，以“高效戰(zhàn)略行動”快速推進。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推動企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)迅猛崛起的過程，是以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略賦能企業(yè)增長的過程，是以新產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃驅(qū)動企業(yè)再發(fā)展的過程，是以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的過程，更是其以數(shù)字營銷策劃牽引企業(yè)新商業(yè)創(chuàng)新的過程。數(shù)字化風(fēng)行中國，企業(yè)戰(zhàn)略革新如雨后春筍，高效戰(zhàn)略行動如魚得水，新商業(yè)競爭戰(zhàn)略呼之欲出。
“六大戰(zhàn)略行動”，助力企業(yè)快發(fā)展。1）“高價值業(yè)務(wù)拓展行動”：刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營意識，點亮新業(yè)務(wù)升級；助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價值。2）“戰(zhàn)略升級行動”：激活產(chǎn)業(yè)品牌價值，刷新品牌特色；提升品牌號召力，助力產(chǎn)業(yè)級品牌拓展。3）“技術(shù)升級行動”：點亮產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，更新技術(shù)價值；推動技術(shù)升級，點亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。4）“區(qū)域市場再行動”：細分區(qū)域市場價值，突出重點區(qū)域；放大區(qū)域市場經(jīng)營，聚焦重點區(qū)域拓展。5）“數(shù)字化行動”：提升數(shù)字化技術(shù)水平，激活數(shù)字化品牌能量；提升數(shù)據(jù)賦能，點亮新數(shù)據(jù)價值。6）“產(chǎn)業(yè)同盟行動”：激活產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，鍛造新產(chǎn)業(yè)價值同盟；更新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，升級新產(chǎn)業(yè)特色，推進產(chǎn)業(yè)快迭代。
“六大戰(zhàn)略行動”之一——“高價值業(yè)務(wù)拓展行動”：刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營意識，點亮新業(yè)務(wù)升級；助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價值
刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營意識，點亮新業(yè)務(wù)升級。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)的高效戰(zhàn)略推進，旨在以新競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)造新商業(yè)價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略提升業(yè)務(wù)經(jīng)營層次，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點亮用戶的消費認知，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新業(yè)務(wù)形象，以數(shù)字營銷策劃點亮企業(yè)的新業(yè)務(wù)價值。
助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價值。“物之不齊 物之情也”，優(yōu)秀企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營，必有其業(yè)務(wù)層次，或全力挖掘明星業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略級競爭優(yōu)勢，或全力點亮優(yōu)勢業(yè)務(wù)的新產(chǎn)業(yè)價值，或以全場景分銷點亮新業(yè)務(wù)互動。戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)沖勁多多，多層次業(yè)務(wù)價值自然水漲船高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、安信證券研究中心等綜合資訊表明，周大生公司是以鑲嵌品類為特色的珠寶龍頭 ，采用輕資產(chǎn)模式專注于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源整合。公司產(chǎn)品包括鑲嵌首飾和素金首飾，其中鑲嵌類為公司的優(yōu)勢品類，2019 年鑲嵌類實現(xiàn)收入 30 億 元，實現(xiàn)毛利 8.05 億(占比達 41%)。其重心聚焦渠道建設(shè)和品牌運營，上市以來收入、利潤均實現(xiàn)亮眼增長，2020 年收入/歸母凈利潤分別為 50.84 億元/10.13 億元。
“六大戰(zhàn)略行動”之二——“戰(zhàn)略升級行動”：激活產(chǎn)業(yè)品牌價值，刷新品牌特色；提升品牌號召力，助力產(chǎn)業(yè)級品牌拓展
激活產(chǎn)業(yè)品牌價值，刷新品牌特色。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)戰(zhàn)略行動推進，必然需要更加借助數(shù)字化技術(shù)的力量，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，以新零售模式策劃創(chuàng)造新用戶體驗，以新零售策劃運營點亮新商業(yè)價值，以新品牌交互點亮高價值品牌體驗。
提升品牌號召力，助力產(chǎn)業(yè)級品牌拓展。企業(yè)的高效戰(zhàn)略行動，其需要強大的產(chǎn)業(yè)品牌號召力，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌形象吸引人，以優(yōu)秀的產(chǎn)品行銷策劃黏住人，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌行銷牽引企業(yè)新業(yè)務(wù)拓展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、De Beers、安信證券研究中心等綜合資訊表明，周大生公司不斷豐富產(chǎn)品線，在2015-2016 年推出了情景風(fēng)格珠寶系列，以優(yōu)雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大產(chǎn)品風(fēng)格，精準定位活力女孩、怡然佳 人、知性麗人、魅力精英、星光女神五大消費人群，擴展婚戀外消費需求。根據(jù) De Beers，目前我國鉆石消費場景中“表達愛意”動機占比明顯高于美、日等發(fā)達國家，日常裝飾需求 相對較低，目前國內(nèi) 90%鉆石品牌仍僅做婚戀方向產(chǎn)品。
“六大戰(zhàn)略行動”之三——“技術(shù)升級行動”：點亮產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，更新技術(shù)價值；推動技術(shù)升級，點亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
點亮產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，更新技術(shù)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)增長，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，對優(yōu)秀企業(yè)而言，是一次次優(yōu)秀的技術(shù)加持，或以優(yōu)秀的技術(shù)點亮企業(yè)價值，或以優(yōu)秀賦能提升企業(yè)經(jīng)營效率。新技術(shù)，創(chuàng)造新商業(yè)價值。
推動技術(shù)升級，點亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。對于優(yōu)秀企業(yè)來說，每一次優(yōu)秀技術(shù)升級，都可以極大提升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營價值，都可以極大點亮新零售經(jīng)營，都可以極大放大技術(shù)的升級價值，或是以技術(shù)點亮新產(chǎn)業(yè)價值，或是以強賦能提升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率，優(yōu)秀企業(yè)因之而興。
企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要其擁有自我革新及競爭戰(zhàn)略策劃再創(chuàng)造的能力，需要其擁有產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的魄力，更需要其擁有產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新的實力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)定能以產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略視野推動高價值業(yè)務(wù)拓展，以新零售策劃運營助推戰(zhàn)略升級，以新技術(shù)賦能創(chuàng)造新企業(yè)價值。更多方法請見《競爭戰(zhàn)略策劃之六大高效戰(zhàn)略行動推進（下）》。
“六大戰(zhàn)略行動”，助力企業(yè)快發(fā)展。1）“高價值業(yè)務(wù)拓展行動”：刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營意識，點亮新業(yè)務(wù)升級；助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價值。2）“戰(zhàn)略升級行動”：激活產(chǎn)業(yè)品牌價值，刷新品牌特色；提升品牌號召力，助力產(chǎn)業(yè)級品牌拓展。3）“技術(shù)升級行動”：點亮產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，更新技術(shù)價值；推動技術(shù)升級，點亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。4）“區(qū)域市場再行動”：細分區(qū)域市場價值，突出重點區(qū)域；放大區(qū)域市場經(jīng)營，聚焦重點區(qū)域拓展。5）“數(shù)字化行動”：提升數(shù)字化技術(shù)水平，激活數(shù)字化品牌能量；提升數(shù)據(jù)賦能，點亮新數(shù)據(jù)價值。6）“產(chǎn)業(yè)同盟行動”：激活產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，鍛造新產(chǎn)業(yè)價值同盟；更新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，升級新產(chǎn)業(yè)特色，推進產(chǎn)業(yè)快迭代。
“六大戰(zhàn)略行動”之一——“高價值業(yè)務(wù)拓展行動”：刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營意識，點亮新業(yè)務(wù)升級；助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價值
刷新業(yè)務(wù)經(jīng)營意識，點亮新業(yè)務(wù)升級。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)的高效戰(zhàn)略推進，旨在以新競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)造新商業(yè)價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略提升業(yè)務(wù)經(jīng)營層次，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點亮用戶的消費認知，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新業(yè)務(wù)形象，以數(shù)字營銷策劃點亮企業(yè)的新業(yè)務(wù)價值。
助推戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展，革新業(yè)務(wù)價值。“物之不齊 物之情也”，優(yōu)秀企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營，必有其業(yè)務(wù)層次，或全力挖掘明星業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略級競爭優(yōu)勢，或全力點亮優(yōu)勢業(yè)務(wù)的新產(chǎn)業(yè)價值，或以全場景分銷點亮新業(yè)務(wù)互動。戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)沖勁多多，多層次業(yè)務(wù)價值自然水漲船高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、安信證券研究中心等綜合資訊表明，周大生公司是以鑲嵌品類為特色的珠寶龍頭 ，采用輕資產(chǎn)模式專注于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源整合。公司產(chǎn)品包括鑲嵌首飾和素金首飾，其中鑲嵌類為公司的優(yōu)勢品類，2019 年鑲嵌類實現(xiàn)收入 30 億 元，實現(xiàn)毛利 8.05 億(占比達 41%)。其重心聚焦渠道建設(shè)和品牌運營，上市以來收入、利潤均實現(xiàn)亮眼增長，2020 年收入/歸母凈利潤分別為 50.84 億元/10.13 億元。
激活產(chǎn)業(yè)品牌價值，刷新品牌特色。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)戰(zhàn)略行動推進，必然需要更加借助數(shù)字化技術(shù)的力量，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，以新零售模式策劃創(chuàng)造新用戶體驗，以新零售策劃運營點亮新商業(yè)價值，以新品牌交互點亮高價值品牌體驗。
提升品牌號召力，助力產(chǎn)業(yè)級品牌拓展。企業(yè)的高效戰(zhàn)略行動，其需要強大的產(chǎn)業(yè)品牌號召力，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌形象吸引人，以優(yōu)秀的產(chǎn)品行銷策劃黏住人，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌行銷牽引企業(yè)新業(yè)務(wù)拓展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、De Beers、安信證券研究中心等綜合資訊表明，周大生公司不斷豐富產(chǎn)品線，在2015-2016 年推出了情景風(fēng)格珠寶系列，以優(yōu)雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大產(chǎn)品風(fēng)格，精準定位活力女孩、怡然佳 人、知性麗人、魅力精英、星光女神五大消費人群，擴展婚戀外消費需求。根據(jù) De Beers，目前我國鉆石消費場景中“表達愛意”動機占比明顯高于美、日等發(fā)達國家，日常裝飾需求 相對較低，目前國內(nèi) 90%鉆石品牌仍僅做婚戀方向產(chǎn)品。
點亮產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，更新技術(shù)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)增長，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，對優(yōu)秀企業(yè)而言，是一次次優(yōu)秀的技術(shù)加持，或以優(yōu)秀的技術(shù)點亮企業(yè)價值，或以優(yōu)秀賦能提升企業(yè)經(jīng)營效率。新技術(shù)，創(chuàng)造新商業(yè)價值。
推動技術(shù)升級，點亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。對于優(yōu)秀企業(yè)來說，每一次優(yōu)秀技術(shù)升級，都可以極大提升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營價值，都可以極大點亮新零售經(jīng)營，都可以極大放大技術(shù)的升級價值，或是以技術(shù)點亮新產(chǎn)業(yè)價值，或是以強賦能提升新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率，優(yōu)秀企業(yè)因之而興。
企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要其擁有自我革新及競爭戰(zhàn)略策劃再創(chuàng)造的能力，需要其擁有產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的魄力，更需要其擁有產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新的實力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)定能以產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略視野推動高價值業(yè)務(wù)拓展，以新零售策劃運營助推戰(zhàn)略升級，以新技術(shù)賦能創(chuàng)造新企業(yè)價值。更多方法請見《競爭戰(zhàn)略策劃之六大高效戰(zhàn)略行動推進（下）》。
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