競爭戰(zhàn)略策劃之營銷競爭優(yōu)勢提升三法
發(fā)布時間：2021-11-19 ????點擊數(shù)：
企業(yè)營銷競爭，旨在創(chuàng)新競爭戰(zhàn)略策劃，提升企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢。企業(yè)營銷大突破，在于其充分洞察企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略能量，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激發(fā)產(chǎn)品競爭力，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費認(rèn)知，以數(shù)字營銷策劃牽引企業(yè)新商業(yè)模式策劃創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)營銷再增長，企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢提升，貴在于明星產(chǎn)品提升企業(yè)新零售模式策劃運營的成功機率，在于以全渠道分銷創(chuàng)造新零售策劃運營創(chuàng)新的大 機會，更在于以強大營銷賦能提升營銷團隊?wèi)?zhàn)斗力。
“三大方法”，提升企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢。1）刷新產(chǎn)品競爭力”：刷新用戶需求，點亮產(chǎn)品價值；細(xì)分產(chǎn)品定位，鍛造產(chǎn)品矩陣，全場景布局，廣度有邊、深度有底。2）“創(chuàng)新商業(yè)合作”：界定公司經(jīng)營戰(zhàn)略，推動渠道高效分銷覆蓋，提升商業(yè)合作質(zhì)量；提升品牌渠道關(guān)系，提升渠道服務(wù)能力。3）“強化銷售賦能”：點亮營銷技能，強化市場研究；提升營銷隊伍戰(zhàn)斗力，推進高效銷售隊伍培訓(xùn)，點亮銷售技能升級。
“三大方法”之一——“刷新產(chǎn)品競爭力”：刷新用戶需求，點亮產(chǎn)品價值；細(xì)分產(chǎn)品定位，鍛造產(chǎn)品矩陣，全場景布局，廣度有邊、深度有底
刷新用戶需求，點亮產(chǎn)品價值。企業(yè)的競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新，需要以用戶的需求點亮企業(yè)的新商業(yè)價值，以新產(chǎn)業(yè)營銷策劃點亮企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新，以細(xì)分化的用戶需求點亮新消費價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)新商業(yè)創(chuàng)造，以創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃點亮新產(chǎn)品價值。
細(xì)分產(chǎn)品定位，鍛造產(chǎn)品矩陣，全場景布局，廣度有邊、深度有底。企業(yè)產(chǎn)品價值創(chuàng)造，貴在以優(yōu)秀的產(chǎn)品助推企業(yè)增長，或以明星產(chǎn)品刷新用戶的認(rèn)知度，或以利潤產(chǎn)品驅(qū)動企業(yè)的發(fā)展，或以高效產(chǎn)品組合提升企業(yè)的結(jié)構(gòu)化競爭力。企業(yè)的產(chǎn)品角色越全面，企業(yè)的產(chǎn)品競爭力越強，企業(yè)對用戶的消費場景布局越全面，企業(yè)的全場景消費價值越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)滬上阿姨Go小程序、中信建投等綜合資訊表明，自首創(chuàng)性提出五谷茶飲的概念后，滬上阿姨創(chuàng)新性將水果酸奶引入茶飲賽道、創(chuàng)新性開創(chuàng)五谷水果茶系列，持續(xù)引領(lǐng)五谷茶品類創(chuàng)新。其現(xiàn)有產(chǎn)品包含現(xiàn)煮五谷茶、鮮果沏茶、風(fēng)味奶茶、芝士奶蓋、手作酸奶等系列，整體產(chǎn)品價格區(qū)間設(shè)置在 9-19 元。
“三大方法”之二——“創(chuàng)新商業(yè)合作”：界定公司經(jīng)營戰(zhàn)略，推動渠道高效分銷覆蓋，提升商業(yè)合作質(zhì)量；提升品牌渠道關(guān)系，提升渠道服務(wù)能力
界定公司經(jīng)營戰(zhàn)略，推動渠道高效分銷覆蓋，提升商業(yè)合作質(zhì)量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌營銷再突破，企業(yè)營銷增長的過程，是其充分落地公司經(jīng)營戰(zhàn)略，以新零售模式策劃創(chuàng)新品牌商和商業(yè)伙伴的深度合作，以新零售策劃運營助推全渠道經(jīng)營升級，以新商業(yè)經(jīng)營大大助推“廠商一體化”。
提升品牌渠道關(guān)系，提升渠道服務(wù)能力。企業(yè)提升其新商業(yè)合作關(guān)系的過程，是其以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推動新營銷增長的過程，是其以區(qū)域公司合作、區(qū)域終端聯(lián)營、區(qū)域服務(wù)再造等系統(tǒng)推進的過程，更是其以區(qū)域渠道服務(wù)、區(qū)域渠道聯(lián)營等創(chuàng)造新增長的過程。選擇優(yōu)秀的商業(yè)合伙伙伴，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的渠道服務(wù)，建立新型的代理商賦能、終端業(yè)績提升等經(jīng)營體系，企業(yè)的新商業(yè)發(fā)展，可以期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門餐眼、公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，滬上阿姨以上海為出發(fā)點，采取加盟模式不斷向全國拓展，如今已在全國 300 多個城市開業(yè)超過 2000 家門店，年銷量超過 1 億杯，成為天津、山東、安徽、河北等區(qū)域強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌。
“三大方法”之三——“強化銷售賦能”：點亮營銷技能，強化市場研究；提升營銷隊伍戰(zhàn)斗力，推進高效銷售隊伍培訓(xùn)，點亮銷售技能升級
點亮營銷技能，強化市場研究。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)營銷的快速增長，需要其擁有更強的營銷團隊，以優(yōu)秀的專業(yè)營銷組織規(guī)范營銷管理，以專業(yè)化的市場研究提升營銷決策的正確性，以強大的營銷技能提升新商業(yè)經(jīng)營，如此，企業(yè)的營銷增長必能快速推進。
提升營銷隊伍戰(zhàn)斗力，推進高效銷售隊伍培訓(xùn)，點亮銷售技能升級。企業(yè)營銷隊伍戰(zhàn)斗力的提升，在于其以高效的營銷培訓(xùn)提升營銷成員戰(zhàn)斗力，在于其以強大的銷售隊伍建設(shè)鍛造營銷執(zhí)行力，在于其以銷售技術(shù)的持續(xù)升級培育營銷學(xué)習(xí)力。優(yōu)秀的營銷培訓(xùn)，鍛造優(yōu)秀的營銷隊伍。
企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢提升，得益于其以競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)造企業(yè)營銷新價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)品牌營銷策劃再創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營銷策劃點亮企業(yè)產(chǎn)品新價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)增長，企業(yè)營銷增長，需要其以新零售模式策劃刷新產(chǎn)品競爭力，以新零售策劃運營創(chuàng)新廠商一體化等深度合作，以全渠道觸點經(jīng)營點亮新營銷終端價值，以全方位銷售賦能助推企業(yè)營銷新增長。企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢，得之不易，成之很難，且行且奮斗！
“三大方法”，提升企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢。1）刷新產(chǎn)品競爭力”：刷新用戶需求，點亮產(chǎn)品價值；細(xì)分產(chǎn)品定位，鍛造產(chǎn)品矩陣，全場景布局，廣度有邊、深度有底。2）“創(chuàng)新商業(yè)合作”：界定公司經(jīng)營戰(zhàn)略，推動渠道高效分銷覆蓋，提升商業(yè)合作質(zhì)量；提升品牌渠道關(guān)系，提升渠道服務(wù)能力。3）“強化銷售賦能”：點亮營銷技能，強化市場研究；提升營銷隊伍戰(zhàn)斗力，推進高效銷售隊伍培訓(xùn)，點亮銷售技能升級。
“三大方法”之一——“刷新產(chǎn)品競爭力”：刷新用戶需求，點亮產(chǎn)品價值；細(xì)分產(chǎn)品定位，鍛造產(chǎn)品矩陣，全場景布局，廣度有邊、深度有底
刷新用戶需求，點亮產(chǎn)品價值。企業(yè)的競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新，需要以用戶的需求點亮企業(yè)的新商業(yè)價值，以新產(chǎn)業(yè)營銷策劃點亮企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新，以細(xì)分化的用戶需求點亮新消費價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)新商業(yè)創(chuàng)造，以創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃點亮新產(chǎn)品價值。
細(xì)分產(chǎn)品定位，鍛造產(chǎn)品矩陣，全場景布局，廣度有邊、深度有底。企業(yè)產(chǎn)品價值創(chuàng)造，貴在以優(yōu)秀的產(chǎn)品助推企業(yè)增長，或以明星產(chǎn)品刷新用戶的認(rèn)知度，或以利潤產(chǎn)品驅(qū)動企業(yè)的發(fā)展，或以高效產(chǎn)品組合提升企業(yè)的結(jié)構(gòu)化競爭力。企業(yè)的產(chǎn)品角色越全面，企業(yè)的產(chǎn)品競爭力越強，企業(yè)對用戶的消費場景布局越全面，企業(yè)的全場景消費價值越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)滬上阿姨Go小程序、中信建投等綜合資訊表明，自首創(chuàng)性提出五谷茶飲的概念后，滬上阿姨創(chuàng)新性將水果酸奶引入茶飲賽道、創(chuàng)新性開創(chuàng)五谷水果茶系列，持續(xù)引領(lǐng)五谷茶品類創(chuàng)新。其現(xiàn)有產(chǎn)品包含現(xiàn)煮五谷茶、鮮果沏茶、風(fēng)味奶茶、芝士奶蓋、手作酸奶等系列，整體產(chǎn)品價格區(qū)間設(shè)置在 9-19 元。
界定公司經(jīng)營戰(zhàn)略，推動渠道高效分銷覆蓋，提升商業(yè)合作質(zhì)量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌營銷再突破，企業(yè)營銷增長的過程，是其充分落地公司經(jīng)營戰(zhàn)略，以新零售模式策劃創(chuàng)新品牌商和商業(yè)伙伴的深度合作，以新零售策劃運營助推全渠道經(jīng)營升級，以新商業(yè)經(jīng)營大大助推“廠商一體化”。
提升品牌渠道關(guān)系，提升渠道服務(wù)能力。企業(yè)提升其新商業(yè)合作關(guān)系的過程，是其以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推動新營銷增長的過程，是其以區(qū)域公司合作、區(qū)域終端聯(lián)營、區(qū)域服務(wù)再造等系統(tǒng)推進的過程，更是其以區(qū)域渠道服務(wù)、區(qū)域渠道聯(lián)營等創(chuàng)造新增長的過程。選擇優(yōu)秀的商業(yè)合伙伙伴，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的渠道服務(wù)，建立新型的代理商賦能、終端業(yè)績提升等經(jīng)營體系，企業(yè)的新商業(yè)發(fā)展，可以期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門餐眼、公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，滬上阿姨以上海為出發(fā)點，采取加盟模式不斷向全國拓展，如今已在全國 300 多個城市開業(yè)超過 2000 家門店，年銷量超過 1 億杯，成為天津、山東、安徽、河北等區(qū)域強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌。
點亮營銷技能，強化市場研究。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)營銷的快速增長，需要其擁有更強的營銷團隊，以優(yōu)秀的專業(yè)營銷組織規(guī)范營銷管理，以專業(yè)化的市場研究提升營銷決策的正確性，以強大的營銷技能提升新商業(yè)經(jīng)營，如此，企業(yè)的營銷增長必能快速推進。
提升營銷隊伍戰(zhàn)斗力，推進高效銷售隊伍培訓(xùn)，點亮銷售技能升級。企業(yè)營銷隊伍戰(zhàn)斗力的提升，在于其以高效的營銷培訓(xùn)提升營銷成員戰(zhàn)斗力，在于其以強大的銷售隊伍建設(shè)鍛造營銷執(zhí)行力，在于其以銷售技術(shù)的持續(xù)升級培育營銷學(xué)習(xí)力。優(yōu)秀的營銷培訓(xùn)，鍛造優(yōu)秀的營銷隊伍。
企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢提升，得益于其以競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)造企業(yè)營銷新價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)品牌營銷策劃再創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營銷策劃點亮企業(yè)產(chǎn)品新價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)增長，企業(yè)營銷增長，需要其以新零售模式策劃刷新產(chǎn)品競爭力，以新零售策劃運營創(chuàng)新廠商一體化等深度合作，以全渠道觸點經(jīng)營點亮新營銷終端價值，以全方位銷售賦能助推企業(yè)營銷新增長。企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢，得之不易，成之很難，且行且奮斗！
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