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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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客戶增長(zhǎng)策劃之壯大品牌聲勢(shì)五法(上)
發(fā)布時(shí)間:2025-02-23 ????點(diǎn)擊數(shù):
壯大品牌聲勢(shì),助推客戶快增長(zhǎng)??蛻舻母咴鲩L(zhǎng),得益于品牌戰(zhàn)略指引下的客戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新、匯聚全渠道流量,得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌特質(zhì)、點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,更得益于“名品精品”吸引更多持續(xù)消費(fèi)、提升品牌影響力,讓品牌更有聲量,讓品牌更有氣勢(shì)!
 
“五大方法”,壯大品牌聲勢(shì)。1)“外部流量擴(kuò)大”:對(duì)接外部流量;提升全域曝光度,讓流量源源不斷。2)“內(nèi)部特質(zhì)點(diǎn)亮”:點(diǎn)亮品牌特質(zhì),激發(fā)用戶認(rèn)同;找到新特質(zhì),點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情。3)“明星名品嫁接”:聯(lián)絡(luò)明星,代言新生代新消費(fèi);名品精品,刷新場(chǎng)景消費(fèi)。4)“定義新型消費(fèi)”:升級(jí)產(chǎn)品功能,更新產(chǎn)品價(jià)值;定義新消費(fèi)新價(jià)值。5)“科技力量賦能”:升級(jí)數(shù)字化技術(shù),點(diǎn)亮品牌形象;數(shù)據(jù)賦能品牌“再創(chuàng)造”。
 
“外部流量擴(kuò)大”:對(duì)接外部流量;提升全域曝光度,讓流量源源不斷
 
對(duì)接外部流量。品牌戰(zhàn)略指引客戶品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新,越強(qiáng)大的品牌聲勢(shì),越需要?jiǎng)?chuàng)新客戶營(yíng)銷活動(dòng)、匯聚全渠道流量,其或上線“數(shù)字服務(wù)地圖”,展示“個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目”,吸引用戶在線交互;或設(shè)置“智能導(dǎo)購(gòu)”,依托智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù),細(xì)分用戶標(biāo)簽、對(duì)接各類商品,“人貨高匹配”,提升流量大價(jià)值。
 
提升全域曝光度,讓流量源源不斷。有曝光量,有用戶關(guān)注,才有品牌影響力,才有品牌“大流量”。品牌聲勢(shì)的大創(chuàng)造,需要以“強(qiáng)促銷活動(dòng)”拉升品牌曝光度,提升用戶的交流意愿,創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播。其或設(shè)置“品牌主題日”,設(shè)置“會(huì)員專屬禮品”,吸引用戶多交流、多下單;或設(shè)置“會(huì)員活動(dòng)日”,會(huì)員購(gòu)買有折扣,VIP贏得專屬禮品,讓會(huì)員暢享其中,吸引更多潛在用戶加入。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司A股招股說(shuō)明書、中郵證券研究所等綜合資訊表明,毛戈平公司自2003年設(shè)立第一家百貨專柜以來(lái),秉承毛戈平先生的美 學(xué)理念,以體驗(yàn)式服務(wù)為女性量身打造符合自身特點(diǎn)的專屬妝容,截止24H1,公司直營(yíng)專柜配備超過(guò) 2700名美妝顧問(wèn),公司終端銷售人員充足,單柜臺(tái)配置7.3名終端銷售,充分保障顧客進(jìn)店體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng),20-22年人均月薪近萬(wàn),高于當(dāng)?shù)仄骄匠甏觥?
“內(nèi)部特質(zhì)點(diǎn)亮”:點(diǎn)亮品牌特質(zhì),激發(fā)用戶認(rèn)同;找到新特質(zhì),點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情
 
點(diǎn)亮品牌特質(zhì),激發(fā)用戶認(rèn)同。品牌,有特質(zhì),有價(jià)值,才會(huì)吸引人。品牌的特質(zhì),或以“專業(yè)”見長(zhǎng),邀請(qǐng)行業(yè)專家站臺(tái)、拉升品牌“權(quán)威感”,吸引優(yōu)質(zhì)用戶;或以“文化”著稱,挖掘經(jīng)典工藝,彰顯“品牌文化底蘊(yùn)”,打造“新文化品牌現(xiàn)象”,讓品牌更顯功力。
 
找到新特質(zhì),點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃,助力品牌聲勢(shì)更大,助力品牌更有“擴(kuò)張力”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng),或引入智能AI系統(tǒng),讓品牌更有吸引力,通過(guò)AI品牌直播、現(xiàn)場(chǎng)展示先進(jìn)技術(shù)、展示品牌強(qiáng)價(jià)值;或開展在線直播、展示虛擬人形象、開展數(shù)字對(duì)手,宣傳自我品牌,讓品牌魅力無(wú)窮,營(yíng)造強(qiáng)大市場(chǎng)影響力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司A股招股說(shuō)明書、中郵證券研究所等綜合資訊表明,2000年起,毛戈平公司在杭州、上海、成都市、重慶、武漢、鄭州、深圳、青島、北京逐步設(shè)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu),開展化妝培訓(xùn)業(yè)務(wù);公司擁有150余名講師,對(duì)毛戈平 品牌c端品牌運(yùn)營(yíng)提供賦能。
壯大品牌聲勢(shì),需要“內(nèi)外并舉”。對(duì)內(nèi),點(diǎn)亮品牌特質(zhì),挖掘品牌基因,以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃,拉升品牌價(jià)值感,創(chuàng)造強(qiáng)客戶價(jià)值;對(duì)外,升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、抓住“優(yōu)質(zhì)用戶”,創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、激發(fā)用戶高價(jià)值交互、提升用戶“價(jià)值認(rèn)同感”,點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播、提升品牌的全域曝光度,讓品牌更閃亮!更多方法請(qǐng)見《客戶增長(zhǎng)策劃之壯大品牌聲勢(shì)五法(下)》。
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