用戶增長策劃之三大品牌KOL激活
發(fā)布時間：2021-05-16 ????點擊數(shù)：
品牌KOL，創(chuàng)造新品牌用戶增長策劃。優(yōu)秀的品牌KOL，總能刷新用戶的品牌感知，以專業(yè)化的品牌輸出吸引用戶的目光，聚合多方粉絲資源。品牌KOL的選擇，需要借助優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)，通過會員標簽、品牌交互數(shù)據(jù)等傳透品牌策劃傳播的過程，篩選出優(yōu)質(zhì)的忠誠粉絲，而且這些粉絲是有強大的影響力的。全渠道品牌營銷策劃，數(shù)字營銷策劃再增長，企業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，都需要品牌KOL的助力，而新零售模式策劃等新商業(yè)策劃也大大助推了這一進程，品牌KOL產(chǎn)生更加具有交互性和價值感。
三大品牌KOL，創(chuàng)造新商業(yè)價值傳奇。“產(chǎn)品”始終是用戶經(jīng)營的主線，關(guān)注明星產(chǎn)品，打造產(chǎn)品消費內(nèi)行，是品牌KOL產(chǎn)生的一條重要路徑。與此同時，擴大品牌影響力，積極傳播品牌資訊，提升用戶的品牌情感共振，與用戶同感知，與用戶情感如一，同樣是品牌KOL的重要價值所在。
“三大品牌KOL激活”，助力用戶增長。1）“點亮產(chǎn)品內(nèi)行”：專業(yè)級領(lǐng)袖，產(chǎn)品布道者，有專業(yè)建樹，有產(chǎn)品消費觀點，樹立品牌消費的專業(yè)認同，放大品牌專業(yè)性。2）“點亮品牌聯(lián)系人”：點亮產(chǎn)品型價值，讓產(chǎn)品受歡迎度更高，功能更突出，價值感更強。3）“激發(fā)品牌推銷員”：作為品牌代言人，持續(xù)強化用戶品牌情感共振，放大品牌聲量，提升品牌影響力。
“三大品牌KOL激活”之一——“點亮產(chǎn)品內(nèi)行”：專業(yè)級領(lǐng)袖，產(chǎn)品布道者，有專業(yè)建樹，有產(chǎn)品消費觀點，樹立品牌消費的專業(yè)認同，放大品牌專業(yè)性
建立產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品地位，活化產(chǎn)業(yè)品牌影響力價值。“產(chǎn)品”始終是企業(yè)品牌策劃傳播的核心之一，優(yōu)秀的品牌營銷策劃總能點亮明星產(chǎn)品價值，以全渠道數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的深度參與，以品牌戰(zhàn)略指引用戶積極互動，用戶增長策劃驅(qū)動產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品建設(shè)，持續(xù)塑造產(chǎn)業(yè)級品牌影響力。
樹立品牌消費的專業(yè)認同，放大品牌專業(yè)性。所有的產(chǎn)品都始于“用戶消費”，優(yōu)質(zhì)的用戶總能活化品牌消費，通過強有力的粉絲聚合提煉出最優(yōu)質(zhì)的商品，通過強有力的粉絲交互激發(fā)最有價值的消費，通過強有力的粉絲經(jīng)營促進用戶的持續(xù)消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)克勞銳、西南證券等綜合資訊表明，2019 年消費者在所有獲取商品信 息的來源中，KOL 推薦以54.4%的占比位列第二，僅次于電商平臺的搜索。2018 年 12 月 至 2019 年 12 月，各大平臺日活躍用戶數(shù)量均快速增長，突出代表為抖音和快手，日活躍用戶數(shù)量分別增長至 4 億和 3 億人次。同時，各大平臺大量的活躍用戶為 KOL 營銷提供源源不斷的流量。
“三大品牌KOL激活”之二——“點亮品牌聯(lián)系人”：點亮產(chǎn)品型價值，讓產(chǎn)品受歡迎度更高，功能更突出，價值感更強
提升品牌&用戶黏性，點亮品牌聯(lián)系人價值。優(yōu)秀的品牌總有自己的“核心用戶”，有自己的核心品牌價值，“品牌聯(lián)系人”正是這樣一種角色，其作為品牌代言人，積極傳遞品牌核心價值，同時連接用戶，以優(yōu)質(zhì)的品牌資訊吸引人，以獨特的品牌促銷打動人，以獨特的品牌價值活化人。
激活品牌受歡迎度，點亮品牌&用戶關(guān)系。每個品牌都有自己的優(yōu)秀價值，都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌所關(guān)注的是，通過“品牌聯(lián)系人”清晰的傳遞品牌價值，增強用戶的內(nèi)容交互、活動參與性，以此點亮品牌&用戶溝通。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、西南證券等綜合資訊表明，KOL 模式下，廣告主 通過 KOL 投放廣告，精準鏈接品牌與消費者，有效利用 KOL 自身的號召力、影響力和粉絲生態(tài)圈，基于粉絲和 KOL 之間的認同感、參與感、互動感來增加粉絲消費者消費的概率，同時也加強了品牌在粉絲群體中的知名度和影響力。
“三大品牌KOL激活”之三——“激發(fā)品牌推銷員”：作為品牌代言人，持續(xù)強化用戶品牌情感共振，放大品牌聲量，提升品牌影響力
激活品牌推銷員，持續(xù)提升品牌共振。優(yōu)秀的品牌總能創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，對于產(chǎn)業(yè)級品牌影響力來說，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌在于刷新用戶品牌感知，通過“品牌推銷員”更好的傳遞品牌價值，傳達品牌資訊，更重要的，帶有商品交易促進的意味，其是完成直接商品銷售的。
放大品牌聲量，提升品牌影響力。優(yōu)秀的品牌聯(lián)系人，總能依托數(shù)字化技術(shù)賦能，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級放大產(chǎn)品能量，更新產(chǎn)品價值，以新零售模式策劃放大“品牌推銷員”的交易能力，以新零售策劃運營助力品牌推銷交易成功率，以新商業(yè)策劃助力品牌經(jīng)營策劃及商品成交。
品牌KOL持續(xù)壯大的過程，是企業(yè)全渠道品牌營銷策劃再創(chuàng)新的過程，是數(shù)字營銷策劃驅(qū)動企業(yè)營銷再增長的過程，更是以全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)秀的品牌KOL日益成為企業(yè)新零售模式策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，日益成為企業(yè)新零售策劃運營的重大增長點之一，更日益成為新商業(yè)策劃的“強大策源地”。品牌KOL興盛不衰，企業(yè)品牌策劃定能常創(chuàng)常新，用戶增長策劃值得期待！
三大品牌KOL，創(chuàng)造新商業(yè)價值傳奇。“產(chǎn)品”始終是用戶經(jīng)營的主線，關(guān)注明星產(chǎn)品，打造產(chǎn)品消費內(nèi)行，是品牌KOL產(chǎn)生的一條重要路徑。與此同時，擴大品牌影響力，積極傳播品牌資訊，提升用戶的品牌情感共振，與用戶同感知，與用戶情感如一，同樣是品牌KOL的重要價值所在。
“三大品牌KOL激活”，助力用戶增長。1）“點亮產(chǎn)品內(nèi)行”：專業(yè)級領(lǐng)袖，產(chǎn)品布道者，有專業(yè)建樹，有產(chǎn)品消費觀點，樹立品牌消費的專業(yè)認同，放大品牌專業(yè)性。2）“點亮品牌聯(lián)系人”：點亮產(chǎn)品型價值，讓產(chǎn)品受歡迎度更高，功能更突出，價值感更強。3）“激發(fā)品牌推銷員”：作為品牌代言人，持續(xù)強化用戶品牌情感共振，放大品牌聲量，提升品牌影響力。
“三大品牌KOL激活”之一——“點亮產(chǎn)品內(nèi)行”：專業(yè)級領(lǐng)袖，產(chǎn)品布道者，有專業(yè)建樹，有產(chǎn)品消費觀點，樹立品牌消費的專業(yè)認同，放大品牌專業(yè)性
建立產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品地位，活化產(chǎn)業(yè)品牌影響力價值。“產(chǎn)品”始終是企業(yè)品牌策劃傳播的核心之一，優(yōu)秀的品牌營銷策劃總能點亮明星產(chǎn)品價值，以全渠道數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的深度參與，以品牌戰(zhàn)略指引用戶積極互動，用戶增長策劃驅(qū)動產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品建設(shè)，持續(xù)塑造產(chǎn)業(yè)級品牌影響力。
樹立品牌消費的專業(yè)認同，放大品牌專業(yè)性。所有的產(chǎn)品都始于“用戶消費”，優(yōu)質(zhì)的用戶總能活化品牌消費，通過強有力的粉絲聚合提煉出最優(yōu)質(zhì)的商品，通過強有力的粉絲交互激發(fā)最有價值的消費，通過強有力的粉絲經(jīng)營促進用戶的持續(xù)消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)克勞銳、西南證券等綜合資訊表明，2019 年消費者在所有獲取商品信 息的來源中，KOL 推薦以54.4%的占比位列第二，僅次于電商平臺的搜索。2018 年 12 月 至 2019 年 12 月，各大平臺日活躍用戶數(shù)量均快速增長，突出代表為抖音和快手，日活躍用戶數(shù)量分別增長至 4 億和 3 億人次。同時，各大平臺大量的活躍用戶為 KOL 營銷提供源源不斷的流量。
提升品牌&用戶黏性，點亮品牌聯(lián)系人價值。優(yōu)秀的品牌總有自己的“核心用戶”，有自己的核心品牌價值，“品牌聯(lián)系人”正是這樣一種角色，其作為品牌代言人，積極傳遞品牌核心價值，同時連接用戶，以優(yōu)質(zhì)的品牌資訊吸引人，以獨特的品牌促銷打動人，以獨特的品牌價值活化人。
激活品牌受歡迎度，點亮品牌&用戶關(guān)系。每個品牌都有自己的優(yōu)秀價值，都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌所關(guān)注的是，通過“品牌聯(lián)系人”清晰的傳遞品牌價值，增強用戶的內(nèi)容交互、活動參與性，以此點亮品牌&用戶溝通。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、西南證券等綜合資訊表明，KOL 模式下，廣告主 通過 KOL 投放廣告，精準鏈接品牌與消費者，有效利用 KOL 自身的號召力、影響力和粉絲生態(tài)圈，基于粉絲和 KOL 之間的認同感、參與感、互動感來增加粉絲消費者消費的概率，同時也加強了品牌在粉絲群體中的知名度和影響力。
激活品牌推銷員，持續(xù)提升品牌共振。優(yōu)秀的品牌總能創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，對于產(chǎn)業(yè)級品牌影響力來說，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌在于刷新用戶品牌感知，通過“品牌推銷員”更好的傳遞品牌價值，傳達品牌資訊，更重要的，帶有商品交易促進的意味，其是完成直接商品銷售的。
放大品牌聲量，提升品牌影響力。優(yōu)秀的品牌聯(lián)系人，總能依托數(shù)字化技術(shù)賦能，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級放大產(chǎn)品能量，更新產(chǎn)品價值，以新零售模式策劃放大“品牌推銷員”的交易能力，以新零售策劃運營助力品牌推銷交易成功率，以新商業(yè)策劃助力品牌經(jīng)營策劃及商品成交。
品牌KOL持續(xù)壯大的過程，是企業(yè)全渠道品牌營銷策劃再創(chuàng)新的過程，是數(shù)字營銷策劃驅(qū)動企業(yè)營銷再增長的過程，更是以全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)秀的品牌KOL日益成為企業(yè)新零售模式策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，日益成為企業(yè)新零售策劃運營的重大增長點之一，更日益成為新商業(yè)策劃的“強大策源地”。品牌KOL興盛不衰，企業(yè)品牌策劃定能常創(chuàng)常新，用戶增長策劃值得期待！
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