智能家居新零售平臺策劃之品牌營銷策劃六升級
發(fā)布時間：2020-04-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
建材家居行業(yè)發(fā)展至今，多數(shù)的家居企業(yè)已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的渠道布局、知名的家居產(chǎn)品及高影響力的品牌，“智能家居”是家居企業(yè)新零售模式策劃的下一個迅猛增長點(diǎn)，以數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)增長，以智能化家居、品牌化家居創(chuàng)新智能家居新零售平臺策劃，亮化家居新零售經(jīng)營策劃，推動家居消費(fèi)數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)型升級，提升家居新零售品牌營銷策劃的創(chuàng)新性和技術(shù)化，點(diǎn)亮家居全渠道營銷策劃主題，激活家居新零售新服務(wù)品牌策劃的科技性和交互性。
智能家居是“家居物聯(lián)網(wǎng)”的新入口，價值巨大
家居即是生活，好的家居需要更多萬物互聯(lián)式的生活體驗，“家居物聯(lián)”一直是國內(nèi)智能家居商業(yè)經(jīng)營策劃的熱點(diǎn)領(lǐng)域。“物聯(lián)網(wǎng)”是國內(nèi)消費(fèi)級IOT物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的先鋒領(lǐng)域，據(jù)艾瑞咨詢、申萬宏源研究等綜合資訊表明，從國內(nèi)消費(fèi)級 IOT 市場及其結(jié)構(gòu)來看，家居物聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)級 IOT 最大子領(lǐng)域，占比超過了60%。國內(nèi)消費(fèi)級物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將于 2022 年達(dá)到 3118 億美元，其中家居物聯(lián)網(wǎng)規(guī)模為 2010 億美元。
智能家居物聯(lián)網(wǎng)新零售平臺策劃巨大創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃六大升級
智能家居是“家居物聯(lián)網(wǎng)”的新入口，價值巨大，更是家居新零售平臺策劃及家居品牌營銷策劃創(chuàng)新升級的重要承載，“六大升級”值得關(guān)注：點(diǎn)亮智能元素，締造“智能新家居生活”，物聯(lián)世界，智能互聯(lián)，生活可以更美的；搶占“智能家居”產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，智能化技術(shù)占位，商業(yè)模式再革新，強(qiáng)家居生活體驗做索引；家居物聯(lián)大品類布局，建設(shè)強(qiáng)“產(chǎn)品流量入口”，放大智能硬件優(yōu)勢；植入5G、AI新技術(shù)，放大智能交互硬件能量，點(diǎn)亮“物聯(lián)家居新空間”； 打造“智能家居新門店”，融入智能設(shè)備，強(qiáng)化物聯(lián)基因，提供智能化、情境化和物聯(lián)式消費(fèi)體驗；強(qiáng)化智能家居大平臺建設(shè)，構(gòu)建智能家居平臺化服務(wù)、智能化共享及共享式數(shù)據(jù)開發(fā)。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之一：點(diǎn)亮智能元素，締造“智能新家居生活”，物聯(lián)世界，智能互聯(lián)，生活可以更美的
智能家居新零售是目前國內(nèi)熱門的商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，家居生活因智能而美，智能為家居生活添魅力，中國是建材家居生產(chǎn)企業(yè)大國，但多數(shù)企業(yè)建材家居產(chǎn)品的智能化程度不高，智能家居也是隨著企業(yè)數(shù)字化、家居商品數(shù)字化的發(fā)展而發(fā)展起來的，傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品只是滿足了產(chǎn)品消費(fèi)的基本需求，智能家居可以通過數(shù)據(jù)沉淀、交易數(shù)據(jù)沉淀等為家居消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的生活體驗。
智能家居，因物聯(lián)而美。如國內(nèi)的知名廠商美的、海爾等，以現(xiàn)有的智能家電單品為突破口，通過與企業(yè)合作構(gòu)建生態(tài)，小米則強(qiáng)化產(chǎn)品的用戶體驗端，通過提供各類家居產(chǎn)品構(gòu)建“智能家居生活”的新生態(tài)。智能新家居生活，物聯(lián)世界，智能互聯(lián)，家居生活因智能家居更美好。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之二：搶占“智能家居”產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，智能化技術(shù)占位，商業(yè)模式再革新，強(qiáng)家居生活體驗做索引
國內(nèi)外知名品牌紛紛依托自己的核心競爭優(yōu)勢搶占“智能家居”產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，革新商業(yè)模式。據(jù)各公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，目前家居物聯(lián)網(wǎng)市場的主要競爭者分為3類，智能硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、以及家電制造商。智能硬件廠商如亞馬遜以 Echo 智能音箱為切入點(diǎn)，憑借其云平臺的技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)建 IOT 生態(tài)。蘋果則依托 HomePod智能音箱與TV盒子作為家庭中樞，結(jié)合 Siri 和 iOS 作為平臺核心。各大家居物聯(lián)網(wǎng)平臺主要廠商大多依賴各家“品牌化家居IOT平臺”建設(shè)智能家居物聯(lián)網(wǎng)，連接智能設(shè)備，締造智能家居生活體驗。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之三：家居物聯(lián)大品類布局，建設(shè)強(qiáng)“產(chǎn)品流量入口”，放大智能硬件優(yōu)勢
智能家居新零售提供的是優(yōu)質(zhì)的家居生活消費(fèi)體驗，強(qiáng)化的是智能化數(shù)字化家居技術(shù)升級，優(yōu)化的是智能家居生活新價值，“家居物聯(lián)”是智能家居的重要組成部分，也是智能生活消費(fèi)的最大價值所在；家居物聯(lián)生活，需要大量的優(yōu)質(zhì)家居大品類，需要強(qiáng)有力的家居生活服務(wù)。
家居物聯(lián)生活中的“品類大布局”是需要的，也是極富商業(yè)價值的“流量入口”，強(qiáng)化家居物聯(lián)的新價值，激活物聯(lián)新價值，我們方可快速成長。根據(jù)小米官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，小米家居IOT布局架構(gòu)廣泛，其前期競爭更多集中在連接設(shè)備的數(shù)量（產(chǎn)品線規(guī)模）比拼，在占有強(qiáng)大的“手機(jī)流量入口”的情況下，積極拓展其它自有品類如筆記本電腦(辦公娛樂入口)、智能路由器(網(wǎng)絡(luò)連接入口)、智能電視(家庭娛樂入口)、智能音箱(語音交互入口)、智能空調(diào)(白色家電切入點(diǎn))等，以“智能家居生活體驗”為核心構(gòu)建“智能家居物聯(lián)網(wǎng)”，放大智能家居的能量。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之四：植入5G、AI新技術(shù)，放大智能交互硬件能量，點(diǎn)亮“物聯(lián)家居新空間”
智能家居物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，需要強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)加持、智能化技術(shù)強(qiáng)化，5G的高速網(wǎng)絡(luò)，AI新技術(shù)的亮化，各種智能交互硬件數(shù)據(jù)互連互通，各類智能硬件相互交融突破，“物聯(lián)家居生活”因智能化而更美。
智能家居的“物聯(lián)家居新空間”，智能硬件是基礎(chǔ)，音頻內(nèi)容資源是交互資源，物聯(lián)平臺是內(nèi)在介質(zhì)和輸出載體，物聯(lián)家居，因硬件而生，因家居而美。據(jù)小米官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，小米的AI智能音箱強(qiáng)化內(nèi)容、音頻等雙輸出，從內(nèi)容端、硬件產(chǎn)品端到互聯(lián)平臺端等進(jìn)行全閉合運(yùn)營，并持續(xù)卡位智能家居“語音交互”的關(guān)鍵硬件，以“自營自產(chǎn)”強(qiáng)化語音交互流量的“優(yōu)勢競爭地位”。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之五：打造“智能家居新門店”，融入智能設(shè)備，強(qiáng)化物聯(lián)基因，提供智能化、情境化和物聯(lián)式消費(fèi)體驗
智能家居的快速發(fā)展，得益于強(qiáng)大的家居新服務(wù)體驗，得益于專業(yè)且富有亮點(diǎn)的家居產(chǎn)品新零售，融入智能設(shè)備，強(qiáng)化智能物聯(lián)門店的建設(shè)，在樣板門店中植入一些智能設(shè)備，強(qiáng)化智能語音交互的“核心控制”，亮化智能家電、智能空調(diào)、智能路由器等設(shè)備，打通數(shù)據(jù)、共享信息。
智能家居門店的建設(shè)，定是智能化設(shè)備、家居生活情境、物聯(lián)式消費(fèi)等綜合式的體驗，更有大量的家居家電的生活物聯(lián)感受，感受家庭生活的物聯(lián)基因，強(qiáng)化家居生活的品質(zhì)感、自由感及科技感，智能家居新零售企業(yè)定能激發(fā)用戶的購買興趣，提升家居門店營業(yè)額。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之六：強(qiáng)化智能家居大平臺建設(shè)，構(gòu)建智能家居平臺化服務(wù)、智能化共享及共享式數(shù)據(jù)開發(fā)
智能家居新零售旨在構(gòu)建家居物聯(lián)大平臺，締造“物聯(lián)家居新生活”，強(qiáng)化物聯(lián)家居的新未來，更創(chuàng)造家居生活的新體驗、新情境。強(qiáng)化智能設(shè)備的植入，打通各智能設(shè)備的數(shù)據(jù)連通、資源共享，融通智能家居平臺化服務(wù)，共享智能設(shè)備、智能家具等，真正亮化家居生活的科技感和品質(zhì)感。
經(jīng)典案例：根據(jù)小米開發(fā)者平臺、申萬宏源研究等綜合資訊表明，小米于 2017 年 11月正式推出小米 IoT 開發(fā)者平臺，其致力于深度打造 IoT 基礎(chǔ)服務(wù)與核心能力，包括支持 IoT 業(yè)務(wù)計算和存儲的云平臺、提供 IoT 海量數(shù)據(jù)挖掘和個性化應(yīng)用探索的大數(shù)據(jù)平臺、服務(wù) IoT 智慧化的人工智能平臺。
智能家居新零售平臺策劃，需要強(qiáng)大的智能家居新零售模式策劃指引，需要強(qiáng)大的家居新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，更需要強(qiáng)大的智能硬件引入、智能開發(fā)者平臺經(jīng)營、數(shù)字化技術(shù)迭代等。優(yōu)秀的智能家居新零售企業(yè)，定能以打造優(yōu)質(zhì)的“家居品質(zhì)生活”驅(qū)動數(shù)字品牌策劃創(chuàng)新，以“大家居品類”強(qiáng)化全渠道營銷策劃互連互通，以“智能家居新門店”亮化數(shù)字品牌營銷策劃活動，以“智能家居大平臺”吸引諸多開發(fā)者、品牌商、服務(wù)商等多類產(chǎn)業(yè)主體，前景無限，且行且奮斗！
智能家居是“家居物聯(lián)網(wǎng)”的新入口，價值巨大
家居即是生活，好的家居需要更多萬物互聯(lián)式的生活體驗，“家居物聯(lián)”一直是國內(nèi)智能家居商業(yè)經(jīng)營策劃的熱點(diǎn)領(lǐng)域。“物聯(lián)網(wǎng)”是國內(nèi)消費(fèi)級IOT物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的先鋒領(lǐng)域，據(jù)艾瑞咨詢、申萬宏源研究等綜合資訊表明，從國內(nèi)消費(fèi)級 IOT 市場及其結(jié)構(gòu)來看，家居物聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)級 IOT 最大子領(lǐng)域，占比超過了60%。國內(nèi)消費(fèi)級物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將于 2022 年達(dá)到 3118 億美元，其中家居物聯(lián)網(wǎng)規(guī)模為 2010 億美元。
智能家居物聯(lián)網(wǎng)新零售平臺策劃巨大創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃六大升級
智能家居是“家居物聯(lián)網(wǎng)”的新入口，價值巨大，更是家居新零售平臺策劃及家居品牌營銷策劃創(chuàng)新升級的重要承載，“六大升級”值得關(guān)注：點(diǎn)亮智能元素，締造“智能新家居生活”，物聯(lián)世界，智能互聯(lián)，生活可以更美的；搶占“智能家居”產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，智能化技術(shù)占位，商業(yè)模式再革新，強(qiáng)家居生活體驗做索引；家居物聯(lián)大品類布局，建設(shè)強(qiáng)“產(chǎn)品流量入口”，放大智能硬件優(yōu)勢；植入5G、AI新技術(shù)，放大智能交互硬件能量，點(diǎn)亮“物聯(lián)家居新空間”； 打造“智能家居新門店”，融入智能設(shè)備，強(qiáng)化物聯(lián)基因，提供智能化、情境化和物聯(lián)式消費(fèi)體驗；強(qiáng)化智能家居大平臺建設(shè)，構(gòu)建智能家居平臺化服務(wù)、智能化共享及共享式數(shù)據(jù)開發(fā)。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之一：點(diǎn)亮智能元素，締造“智能新家居生活”，物聯(lián)世界，智能互聯(lián)，生活可以更美的
智能家居新零售是目前國內(nèi)熱門的商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，家居生活因智能而美，智能為家居生活添魅力，中國是建材家居生產(chǎn)企業(yè)大國，但多數(shù)企業(yè)建材家居產(chǎn)品的智能化程度不高，智能家居也是隨著企業(yè)數(shù)字化、家居商品數(shù)字化的發(fā)展而發(fā)展起來的，傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品只是滿足了產(chǎn)品消費(fèi)的基本需求，智能家居可以通過數(shù)據(jù)沉淀、交易數(shù)據(jù)沉淀等為家居消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的生活體驗。
智能家居，因物聯(lián)而美。如國內(nèi)的知名廠商美的、海爾等，以現(xiàn)有的智能家電單品為突破口，通過與企業(yè)合作構(gòu)建生態(tài)，小米則強(qiáng)化產(chǎn)品的用戶體驗端，通過提供各類家居產(chǎn)品構(gòu)建“智能家居生活”的新生態(tài)。智能新家居生活，物聯(lián)世界，智能互聯(lián)，家居生活因智能家居更美好。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之二：搶占“智能家居”產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，智能化技術(shù)占位，商業(yè)模式再革新，強(qiáng)家居生活體驗做索引
國內(nèi)外知名品牌紛紛依托自己的核心競爭優(yōu)勢搶占“智能家居”產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，革新商業(yè)模式。據(jù)各公司官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，目前家居物聯(lián)網(wǎng)市場的主要競爭者分為3類，智能硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、以及家電制造商。智能硬件廠商如亞馬遜以 Echo 智能音箱為切入點(diǎn)，憑借其云平臺的技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)建 IOT 生態(tài)。蘋果則依托 HomePod智能音箱與TV盒子作為家庭中樞，結(jié)合 Siri 和 iOS 作為平臺核心。各大家居物聯(lián)網(wǎng)平臺主要廠商大多依賴各家“品牌化家居IOT平臺”建設(shè)智能家居物聯(lián)網(wǎng)，連接智能設(shè)備，締造智能家居生活體驗。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之三：家居物聯(lián)大品類布局，建設(shè)強(qiáng)“產(chǎn)品流量入口”，放大智能硬件優(yōu)勢
智能家居新零售提供的是優(yōu)質(zhì)的家居生活消費(fèi)體驗，強(qiáng)化的是智能化數(shù)字化家居技術(shù)升級，優(yōu)化的是智能家居生活新價值，“家居物聯(lián)”是智能家居的重要組成部分，也是智能生活消費(fèi)的最大價值所在；家居物聯(lián)生活，需要大量的優(yōu)質(zhì)家居大品類，需要強(qiáng)有力的家居生活服務(wù)。
家居物聯(lián)生活中的“品類大布局”是需要的，也是極富商業(yè)價值的“流量入口”，強(qiáng)化家居物聯(lián)的新價值，激活物聯(lián)新價值，我們方可快速成長。根據(jù)小米官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，小米家居IOT布局架構(gòu)廣泛，其前期競爭更多集中在連接設(shè)備的數(shù)量（產(chǎn)品線規(guī)模）比拼，在占有強(qiáng)大的“手機(jī)流量入口”的情況下，積極拓展其它自有品類如筆記本電腦(辦公娛樂入口)、智能路由器(網(wǎng)絡(luò)連接入口)、智能電視(家庭娛樂入口)、智能音箱(語音交互入口)、智能空調(diào)(白色家電切入點(diǎn))等，以“智能家居生活體驗”為核心構(gòu)建“智能家居物聯(lián)網(wǎng)”，放大智能家居的能量。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之四：植入5G、AI新技術(shù)，放大智能交互硬件能量，點(diǎn)亮“物聯(lián)家居新空間”
智能家居物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，需要強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)加持、智能化技術(shù)強(qiáng)化，5G的高速網(wǎng)絡(luò)，AI新技術(shù)的亮化，各種智能交互硬件數(shù)據(jù)互連互通，各類智能硬件相互交融突破，“物聯(lián)家居生活”因智能化而更美。
智能家居的“物聯(lián)家居新空間”，智能硬件是基礎(chǔ)，音頻內(nèi)容資源是交互資源，物聯(lián)平臺是內(nèi)在介質(zhì)和輸出載體，物聯(lián)家居，因硬件而生，因家居而美。據(jù)小米官網(wǎng)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，小米的AI智能音箱強(qiáng)化內(nèi)容、音頻等雙輸出，從內(nèi)容端、硬件產(chǎn)品端到互聯(lián)平臺端等進(jìn)行全閉合運(yùn)營，并持續(xù)卡位智能家居“語音交互”的關(guān)鍵硬件，以“自營自產(chǎn)”強(qiáng)化語音交互流量的“優(yōu)勢競爭地位”。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之五：打造“智能家居新門店”，融入智能設(shè)備，強(qiáng)化物聯(lián)基因，提供智能化、情境化和物聯(lián)式消費(fèi)體驗
智能家居的快速發(fā)展，得益于強(qiáng)大的家居新服務(wù)體驗，得益于專業(yè)且富有亮點(diǎn)的家居產(chǎn)品新零售，融入智能設(shè)備，強(qiáng)化智能物聯(lián)門店的建設(shè)，在樣板門店中植入一些智能設(shè)備，強(qiáng)化智能語音交互的“核心控制”，亮化智能家電、智能空調(diào)、智能路由器等設(shè)備，打通數(shù)據(jù)、共享信息。
智能家居門店的建設(shè)，定是智能化設(shè)備、家居生活情境、物聯(lián)式消費(fèi)等綜合式的體驗，更有大量的家居家電的生活物聯(lián)感受，感受家庭生活的物聯(lián)基因，強(qiáng)化家居生活的品質(zhì)感、自由感及科技感，智能家居新零售企業(yè)定能激發(fā)用戶的購買興趣，提升家居門店營業(yè)額。
“智能家居新零售品牌營銷策劃六大升級”之六：強(qiáng)化智能家居大平臺建設(shè)，構(gòu)建智能家居平臺化服務(wù)、智能化共享及共享式數(shù)據(jù)開發(fā)
智能家居新零售旨在構(gòu)建家居物聯(lián)大平臺，締造“物聯(lián)家居新生活”，強(qiáng)化物聯(lián)家居的新未來，更創(chuàng)造家居生活的新體驗、新情境。強(qiáng)化智能設(shè)備的植入，打通各智能設(shè)備的數(shù)據(jù)連通、資源共享，融通智能家居平臺化服務(wù)，共享智能設(shè)備、智能家具等，真正亮化家居生活的科技感和品質(zhì)感。
經(jīng)典案例：根據(jù)小米開發(fā)者平臺、申萬宏源研究等綜合資訊表明，小米于 2017 年 11月正式推出小米 IoT 開發(fā)者平臺，其致力于深度打造 IoT 基礎(chǔ)服務(wù)與核心能力，包括支持 IoT 業(yè)務(wù)計算和存儲的云平臺、提供 IoT 海量數(shù)據(jù)挖掘和個性化應(yīng)用探索的大數(shù)據(jù)平臺、服務(wù) IoT 智慧化的人工智能平臺。
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