食品包裝設計品牌策劃營銷三要點
發(fā)布時間：2020-05-30 ????點擊數(shù)：
數(shù)字化技術驅動商業(yè)增長的時代，食品企業(yè)的迅猛崛起得益于食品企業(yè)的商業(yè)價值再發(fā)現(xiàn)，得益于其對食品品牌策劃營銷的創(chuàng)新突破，關注食品消費者的深度食品需求，關注食品消費者的需求再挖掘，點亮食品品牌營銷策劃，引入數(shù)字營銷策劃打造明星產(chǎn)品，推動食品電商新零售策劃運營的再創(chuàng)新。“食品包裝”是食品企業(yè)爆款打造及拓展市場的競爭利器，食品企業(yè)快速發(fā)展中“包裝設計”是關鍵一環(huán)，需要食品企業(yè)重點關注！
“食品包裝設計”需要強化產(chǎn)品的“品牌策劃營銷”，品牌策劃營銷創(chuàng)新在即，其有“三大要點”須強化：點亮食品“微場景”應用，推進食品場景的高效連接；點亮食品關鍵消費要素，放大產(chǎn)品顏值，刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意。激發(fā)健康內(nèi)容，放大品牌包裝的健康及營養(yǎng)信息傳遞。打通用戶與品牌溝通的“流量入口”，推動品牌的數(shù)字化品牌策劃溝通，刷新產(chǎn)品包裝場景。
食品營養(yǎng)健康類消費要素提升，食品消費“微場景”關注度滋長
食品消費族群日益多樣化，營養(yǎng)健康類食品消費關注度提升。根據(jù)尼爾森、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，消費者對優(yōu)質產(chǎn)品的關注度相對集中在高質量/質量認證和指標（49%）、更強功能或更佳表現(xiàn)（46%）、有機或天然成分（41%）、使用可持續(xù)發(fā)展的原材料（38%）。
用戶對“微場景”的關注度日益提升，細分人群對“人群*微場景”的接受度倍增，注重“微場景激活”的食品企業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)天貓、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，王飽飽之所以能在 2019 年“雙 11”打敗桂格、卡樂比等老品牌，拿下天貓麥片 TOP1，就是抓住了年輕人擺脫“年齡焦慮”、擁抱健康生活的愿望，激活了麥片消費人群的愿望感和健康感，“保溫杯里泡枸杞，燃燒我的卡路里”戳中了年輕人的食品消費痛點，引領一時食品消費風潮。
“食品包裝策劃三要點”之一：點亮食品關鍵消費要素，放大產(chǎn)品顏值，刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意
食品包裝的價值在于點亮“食品消費要素”，包裝設計就要亮化產(chǎn)品的關鍵消費要素，放大產(chǎn)品的品質背書、功能背書和有機/天然成分特性。根據(jù)尼爾森全球消費升級研究，亞 太地區(qū)消費者對于帶有高質量/質量認證和指標(56%)、更強功能/更加表現(xiàn) (52%)、有機/天然成分(50%)等屬性的產(chǎn)品更加青睞。
食品包裝策劃重在刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，關注新品標識、新品牌及新價值，放大新產(chǎn)品、新創(chuàng)新和新包裝。根據(jù)尼爾森、國信證券經(jīng)濟研究所等研究資訊表明，47%的消費者認為創(chuàng)新包裝是吸引其目光的重要因素，23%的消費者認為新品標識很重要，新品牌（14%）、新廣告（8%）等其次。
“食品包裝策劃三要點”之二：激發(fā)健康內(nèi)容，放大品牌包裝的健康及營養(yǎng)信息傳遞
“營養(yǎng)健康要素”作為食品包裝設計的“本質要素”，吸引用戶的第一眼球，持續(xù)亮化，持續(xù)重要！根據(jù)IPSOS、國信證券經(jīng)濟研究所等研究資訊表明，84%的消費者希望透過包裝可以看到真實的產(chǎn)品，89%的消費者會關注產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)日期及保質期，76%的消費者會關注健康營養(yǎng)的相關聲明；優(yōu)秀的食品需要在包裝上亮化“健康成分”，在包裝正面進行特殊印刷、添加描述性圖 片及產(chǎn)品營養(yǎng)價值等健康及營養(yǎng)信息。
食品的健康要素進一步亮化，新的食品，新的工藝，新的包裝，新的標識，就會有新的開始，“包裝”的品牌的第一媒介，做好了產(chǎn)品包裝，才會有更多的食品用戶信賴，才會有更多的產(chǎn)品曝光，有了“靜銷力”，才會有產(chǎn)品的動銷。
“食品包裝策劃三要點”之三：打通用戶與品牌溝通的“流量入口”，推動品牌的數(shù)字化品牌策劃溝通，刷新產(chǎn)品包裝場景
傳統(tǒng)品牌營銷策劃時代，產(chǎn)品包裝是為產(chǎn)品加分的，是提升產(chǎn)品價值及提升產(chǎn)品溢價的“重要環(huán)節(jié)”，而數(shù)字化技術驅動的時代，產(chǎn)品包裝不但是提升品牌形象及產(chǎn)品品格，而且是品牌的流量入口，是用戶價值再挖掘的起點。
數(shù)字品牌策劃營銷驅動的時代，包裝上印刷二維碼、公眾號等已經(jīng)蔚然成風，用戶掃碼關注公眾號進社群，通過二維碼參加營銷策劃活動，通過二維碼查詢產(chǎn)品信息等已經(jīng)成為行業(yè)標配，加上渠道、門店、終端、區(qū)域等各類二維碼參數(shù)，食品包裝已經(jīng)成為了用戶流量入口、品牌營銷策劃活動入口和渠道分銷入口等，“食品包裝再創(chuàng)新再設計再升級”大勢所趨。
經(jīng)典案例：根據(jù)IPSOS、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，味全每日 C 在包裝上用溫暖、有趣的文字與消費者產(chǎn)生溝通;小茗同學“不要臉”的瓶身設計滿足消費者的個性化追求;安佳推出頭條新聞瓶不僅幫助消費者及時了解資訊，激發(fā)消費者對牛奶“新鮮度”的美好聯(lián)想。
“食品包裝設計”是食品品牌營銷策劃的“重要一環(huán)”，優(yōu)秀的食品企業(yè)總能前瞻食品新零售模式策劃運營的品類前瞻性、時尚消費主題，放大食品粉絲與品牌的高品質互動、強健康背書等品牌策劃營銷創(chuàng)新性，細化休閑食品的充饑、休閑、補充能量、強化營養(yǎng)等多類食品消費需求，亮化食品外包裝的流量入口設計、互動營銷策劃形式，以食品數(shù)字化技術升級迭代，助推食品新零售策劃運營的創(chuàng)新突破，全力助推食品包裝設計的新創(chuàng)意、新要素和新未來。
“食品包裝設計”需要強化產(chǎn)品的“品牌策劃營銷”，品牌策劃營銷創(chuàng)新在即，其有“三大要點”須強化：點亮食品“微場景”應用，推進食品場景的高效連接；點亮食品關鍵消費要素，放大產(chǎn)品顏值，刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意。激發(fā)健康內(nèi)容，放大品牌包裝的健康及營養(yǎng)信息傳遞。打通用戶與品牌溝通的“流量入口”，推動品牌的數(shù)字化品牌策劃溝通，刷新產(chǎn)品包裝場景。
食品營養(yǎng)健康類消費要素提升，食品消費“微場景”關注度滋長
食品消費族群日益多樣化，營養(yǎng)健康類食品消費關注度提升。根據(jù)尼爾森、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，消費者對優(yōu)質產(chǎn)品的關注度相對集中在高質量/質量認證和指標（49%）、更強功能或更佳表現(xiàn)（46%）、有機或天然成分（41%）、使用可持續(xù)發(fā)展的原材料（38%）。
用戶對“微場景”的關注度日益提升，細分人群對“人群*微場景”的接受度倍增，注重“微場景激活”的食品企業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)天貓、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，王飽飽之所以能在 2019 年“雙 11”打敗桂格、卡樂比等老品牌，拿下天貓麥片 TOP1，就是抓住了年輕人擺脫“年齡焦慮”、擁抱健康生活的愿望，激活了麥片消費人群的愿望感和健康感，“保溫杯里泡枸杞，燃燒我的卡路里”戳中了年輕人的食品消費痛點，引領一時食品消費風潮。
“食品包裝策劃三要點”之一：點亮食品關鍵消費要素，放大產(chǎn)品顏值，刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意
食品包裝的價值在于點亮“食品消費要素”，包裝設計就要亮化產(chǎn)品的關鍵消費要素，放大產(chǎn)品的品質背書、功能背書和有機/天然成分特性。根據(jù)尼爾森全球消費升級研究，亞 太地區(qū)消費者對于帶有高質量/質量認證和指標(56%)、更強功能/更加表現(xiàn) (52%)、有機/天然成分(50%)等屬性的產(chǎn)品更加青睞。
食品包裝策劃重在刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，關注新品標識、新品牌及新價值，放大新產(chǎn)品、新創(chuàng)新和新包裝。根據(jù)尼爾森、國信證券經(jīng)濟研究所等研究資訊表明，47%的消費者認為創(chuàng)新包裝是吸引其目光的重要因素，23%的消費者認為新品標識很重要，新品牌（14%）、新廣告（8%）等其次。
“食品包裝策劃三要點”之二：激發(fā)健康內(nèi)容，放大品牌包裝的健康及營養(yǎng)信息傳遞
“營養(yǎng)健康要素”作為食品包裝設計的“本質要素”，吸引用戶的第一眼球，持續(xù)亮化，持續(xù)重要！根據(jù)IPSOS、國信證券經(jīng)濟研究所等研究資訊表明，84%的消費者希望透過包裝可以看到真實的產(chǎn)品，89%的消費者會關注產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)日期及保質期，76%的消費者會關注健康營養(yǎng)的相關聲明；優(yōu)秀的食品需要在包裝上亮化“健康成分”，在包裝正面進行特殊印刷、添加描述性圖 片及產(chǎn)品營養(yǎng)價值等健康及營養(yǎng)信息。
食品的健康要素進一步亮化，新的食品，新的工藝，新的包裝，新的標識，就會有新的開始，“包裝”的品牌的第一媒介，做好了產(chǎn)品包裝，才會有更多的食品用戶信賴，才會有更多的產(chǎn)品曝光，有了“靜銷力”，才會有產(chǎn)品的動銷。
“食品包裝策劃三要點”之三：打通用戶與品牌溝通的“流量入口”，推動品牌的數(shù)字化品牌策劃溝通，刷新產(chǎn)品包裝場景
傳統(tǒng)品牌營銷策劃時代，產(chǎn)品包裝是為產(chǎn)品加分的，是提升產(chǎn)品價值及提升產(chǎn)品溢價的“重要環(huán)節(jié)”，而數(shù)字化技術驅動的時代，產(chǎn)品包裝不但是提升品牌形象及產(chǎn)品品格，而且是品牌的流量入口，是用戶價值再挖掘的起點。
數(shù)字品牌策劃營銷驅動的時代，包裝上印刷二維碼、公眾號等已經(jīng)蔚然成風，用戶掃碼關注公眾號進社群，通過二維碼參加營銷策劃活動，通過二維碼查詢產(chǎn)品信息等已經(jīng)成為行業(yè)標配，加上渠道、門店、終端、區(qū)域等各類二維碼參數(shù)，食品包裝已經(jīng)成為了用戶流量入口、品牌營銷策劃活動入口和渠道分銷入口等，“食品包裝再創(chuàng)新再設計再升級”大勢所趨。
經(jīng)典案例：根據(jù)IPSOS、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，味全每日 C 在包裝上用溫暖、有趣的文字與消費者產(chǎn)生溝通;小茗同學“不要臉”的瓶身設計滿足消費者的個性化追求;安佳推出頭條新聞瓶不僅幫助消費者及時了解資訊，激發(fā)消費者對牛奶“新鮮度”的美好聯(lián)想。
“食品包裝設計”是食品品牌營銷策劃的“重要一環(huán)”，優(yōu)秀的食品企業(yè)總能前瞻食品新零售模式策劃運營的品類前瞻性、時尚消費主題，放大食品粉絲與品牌的高品質互動、強健康背書等品牌策劃營銷創(chuàng)新性，細化休閑食品的充饑、休閑、補充能量、強化營養(yǎng)等多類食品消費需求，亮化食品外包裝的流量入口設計、互動營銷策劃形式，以食品數(shù)字化技術升級迭代，助推食品新零售策劃運營的創(chuàng)新突破，全力助推食品包裝設計的新創(chuàng)意、新要素和新未來。
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