互聯(lián)網(wǎng)平臺家居電商新零售三大戰(zhàn)略動向
發(fā)布時間：2020-07-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“建材家居行業(yè)”是一個大行業(yè)，是互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)字化技術(shù)全力加持的行業(yè)，更是家居電商新零售強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營、發(fā)力數(shù)字品牌營銷策劃的行業(yè)。傳統(tǒng)的建材家居行業(yè)多以規(guī)?；l(fā)展取勝，以數(shù)字化品牌策劃營銷創(chuàng)新引領(lǐng)家居新消費(fèi)，以構(gòu)建“情境化終端”點(diǎn)亮營銷策劃成效。家居新零售有其數(shù)字化技術(shù)升級的客觀需求，更有對建材家居用戶全渠道營銷策劃，關(guān)注家居電商新動向，創(chuàng)新數(shù)字家居新零售，企業(yè)可以發(fā)展得更快更好。
家居電商新零售對于互聯(lián)網(wǎng)平臺戰(zhàn)略價值突出，其可以最大化亮化互聯(lián)網(wǎng)家居平臺價值，放大家居新零售消費(fèi)價值，細(xì)化家居電商全渠道營銷策劃效果，其有“三大戰(zhàn)略動向”值得關(guān)注：“家裝”成為家居電商新零售“產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)”，全鏈?zhǔn)讲季?、多環(huán)節(jié)亮點(diǎn)呈現(xiàn)，“全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”價值凸顯。平臺強(qiáng)化商家賦能，推進(jìn)線下家居門店的數(shù)字化改造，打通家居新零售“經(jīng)營通道”。發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，強(qiáng)化智能家居的理念，建設(shè)“家居新零售大生態(tài)”。
“三大戰(zhàn)略動向”之一：“家裝”成為家居電商新零售“產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)”，全鏈?zhǔn)讲季?、多環(huán)節(jié)亮點(diǎn)呈現(xiàn)，“全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”價值凸顯
建材家居行業(yè)是一個大行業(yè)，是涉及到家居設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及消費(fèi)多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的“大產(chǎn)業(yè)鏈”行業(yè)，目前國內(nèi)的建材家居企業(yè)大都在強(qiáng)化“家居產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”，全屋定制、智能全屋等大行其道，家居產(chǎn)業(yè)鏈“全鏈?zhǔn)浇?jīng)營”正當(dāng)時。
互聯(lián)網(wǎng)平臺擁有龐大的用戶流量、強(qiáng)大的建材家居供應(yīng)鏈體系和數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的平臺，其天生擁有經(jīng)營“家居新零售產(chǎn)業(yè)鏈”的沖動，以“投資+自有”方式創(chuàng)新“家居產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”，是其沿襲互聯(lián)網(wǎng)巨頭優(yōu)勢亮化互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭優(yōu)勢的“一大特質(zhì)”。
經(jīng)典案例：阿里是國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，根據(jù)公開資料、長城證券研究所等綜合資訊表明，其自2015年起開始試水家居布局，從家居家裝電商經(jīng)營切入，大量布局家居零售賣場，并于2018年投資“神工007”進(jìn)入“家裝后服務(wù)領(lǐng)域”，于2019年自建“躺平APP”，投資“三維家”，涉及家裝UGC和家裝設(shè)計(jì)軟件領(lǐng)域，使阿里家居新零售布局完成“家居新零售產(chǎn)業(yè)鏈”的“全鏈?zhǔn)讲季?rdquo;，產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營優(yōu)勢大幅提升。
“三大戰(zhàn)略動向”之二：平臺強(qiáng)化“商家賦能”，推進(jìn)線下家居門店的數(shù)字化改造，打通家居新零售“經(jīng)營通道”
互聯(lián)網(wǎng)平臺有自己的流量優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，擅長家居用戶經(jīng)營、平臺商業(yè)創(chuàng)新，其天生的“數(shù)字化平臺”基因有自己的價值，更有自己的特色，持續(xù)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，亮化建材家居門店的價值，細(xì)化建材家居門店的在店溝通、在店互動、離店經(jīng)營等。
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動、智能化驅(qū)動的時代，眾多互聯(lián)網(wǎng)家居平臺都在強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)“智能門店建設(shè)”，在傳統(tǒng)建材家居門店的基礎(chǔ)上強(qiáng)化品牌與用戶的在店互動，在智能大屏展示、云貨架下單瀏覽、在店交易溝通、會員標(biāo)簽智能匯總賦能等角度強(qiáng)化家居新零售新溝通，亮化“家居智能新門店”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、長城證券研究所等綜合資訊表明，京東與曲美家居正共同打造線下“數(shù)字化家居門店”，利用無界零售的概念為家居行業(yè)賦能，曲美京東之家Living Mall集休閑娛樂、數(shù)字營銷、一站式消費(fèi)于一體，為消費(fèi)者提供類似泛家居零售的時尚生活購物體驗(yàn)、精裝服務(wù)、成品家具及建筑材料等產(chǎn)品服務(wù)。
“三大戰(zhàn)略動向”之三：發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，強(qiáng)化智能家居的理念，建設(shè)“家居新零售大生態(tài)”
“物聯(lián)網(wǎng)”是互聯(lián)網(wǎng)平臺的大未來，是家居電商新零售的突破性發(fā)展之源，強(qiáng)化“智能家居”的快速切入，亮化智能音箱、智能家電、智能手機(jī)、智能面板等各智能設(shè)備的高效連接，活化智能家居物聯(lián)網(wǎng)的能量，放大“智能聲量”，真正的融入“家居互聯(lián)網(wǎng)家居大生態(tài)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，百度進(jìn)軍家居家裝行業(yè)主要集中于智能家居領(lǐng)域。2018年 3 月，百度成立“智能生活事業(yè)群組”，宣告百度將拓展智能語音交互市場并加速人工智能技術(shù)落地，隨后百度在智能家居行業(yè)大舉投資，加快其進(jìn)軍智能家居行業(yè)的腳步。
家居電商新零售的發(fā)展，需要依托數(shù)字化技術(shù)的快速突破，強(qiáng)化基于優(yōu)質(zhì)生活家居場景的品牌策劃營銷，放大家居新零售策劃運(yùn)營的價值，點(diǎn)亮建材家居線上互動、門店智能體驗(yàn)的全渠道品牌營銷策劃，搶占“家裝”等家居產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營制高點(diǎn)，刷新線下家居門店的數(shù)字營銷策劃運(yùn)營，真正強(qiáng)化智能家居的新零售經(jīng)營理念，締造優(yōu)質(zhì)的“家居新零售大生態(tài)”。
家居電商新零售對于互聯(lián)網(wǎng)平臺戰(zhàn)略價值突出，其可以最大化亮化互聯(lián)網(wǎng)家居平臺價值，放大家居新零售消費(fèi)價值，細(xì)化家居電商全渠道營銷策劃效果，其有“三大戰(zhàn)略動向”值得關(guān)注：“家裝”成為家居電商新零售“產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)”，全鏈?zhǔn)讲季?、多環(huán)節(jié)亮點(diǎn)呈現(xiàn)，“全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”價值凸顯。平臺強(qiáng)化商家賦能，推進(jìn)線下家居門店的數(shù)字化改造，打通家居新零售“經(jīng)營通道”。發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，強(qiáng)化智能家居的理念，建設(shè)“家居新零售大生態(tài)”。
“三大戰(zhàn)略動向”之一：“家裝”成為家居電商新零售“產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn)”，全鏈?zhǔn)讲季?、多環(huán)節(jié)亮點(diǎn)呈現(xiàn)，“全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”價值凸顯
建材家居行業(yè)是一個大行業(yè)，是涉及到家居設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及消費(fèi)多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的“大產(chǎn)業(yè)鏈”行業(yè)，目前國內(nèi)的建材家居企業(yè)大都在強(qiáng)化“家居產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”，全屋定制、智能全屋等大行其道，家居產(chǎn)業(yè)鏈“全鏈?zhǔn)浇?jīng)營”正當(dāng)時。
互聯(lián)網(wǎng)平臺擁有龐大的用戶流量、強(qiáng)大的建材家居供應(yīng)鏈體系和數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的平臺，其天生擁有經(jīng)營“家居新零售產(chǎn)業(yè)鏈”的沖動，以“投資+自有”方式創(chuàng)新“家居產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”，是其沿襲互聯(lián)網(wǎng)巨頭優(yōu)勢亮化互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭優(yōu)勢的“一大特質(zhì)”。
經(jīng)典案例：阿里是國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，根據(jù)公開資料、長城證券研究所等綜合資訊表明，其自2015年起開始試水家居布局，從家居家裝電商經(jīng)營切入，大量布局家居零售賣場，并于2018年投資“神工007”進(jìn)入“家裝后服務(wù)領(lǐng)域”，于2019年自建“躺平APP”，投資“三維家”，涉及家裝UGC和家裝設(shè)計(jì)軟件領(lǐng)域，使阿里家居新零售布局完成“家居新零售產(chǎn)業(yè)鏈”的“全鏈?zhǔn)讲季?rdquo;，產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營優(yōu)勢大幅提升。
互聯(lián)網(wǎng)平臺有自己的流量優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，擅長家居用戶經(jīng)營、平臺商業(yè)創(chuàng)新，其天生的“數(shù)字化平臺”基因有自己的價值，更有自己的特色，持續(xù)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，亮化建材家居門店的價值，細(xì)化建材家居門店的在店溝通、在店互動、離店經(jīng)營等。
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動、智能化驅(qū)動的時代，眾多互聯(lián)網(wǎng)家居平臺都在強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)“智能門店建設(shè)”，在傳統(tǒng)建材家居門店的基礎(chǔ)上強(qiáng)化品牌與用戶的在店互動，在智能大屏展示、云貨架下單瀏覽、在店交易溝通、會員標(biāo)簽智能匯總賦能等角度強(qiáng)化家居新零售新溝通，亮化“家居智能新門店”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開資料、長城證券研究所等綜合資訊表明，京東與曲美家居正共同打造線下“數(shù)字化家居門店”，利用無界零售的概念為家居行業(yè)賦能，曲美京東之家Living Mall集休閑娛樂、數(shù)字營銷、一站式消費(fèi)于一體，為消費(fèi)者提供類似泛家居零售的時尚生活購物體驗(yàn)、精裝服務(wù)、成品家具及建筑材料等產(chǎn)品服務(wù)。
“物聯(lián)網(wǎng)”是互聯(lián)網(wǎng)平臺的大未來，是家居電商新零售的突破性發(fā)展之源，強(qiáng)化“智能家居”的快速切入，亮化智能音箱、智能家電、智能手機(jī)、智能面板等各智能設(shè)備的高效連接，活化智能家居物聯(lián)網(wǎng)的能量，放大“智能聲量”，真正的融入“家居互聯(lián)網(wǎng)家居大生態(tài)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，百度進(jìn)軍家居家裝行業(yè)主要集中于智能家居領(lǐng)域。2018年 3 月，百度成立“智能生活事業(yè)群組”，宣告百度將拓展智能語音交互市場并加速人工智能技術(shù)落地，隨后百度在智能家居行業(yè)大舉投資，加快其進(jìn)軍智能家居行業(yè)的腳步。
家居電商新零售的發(fā)展，需要依托數(shù)字化技術(shù)的快速突破，強(qiáng)化基于優(yōu)質(zhì)生活家居場景的品牌策劃營銷，放大家居新零售策劃運(yùn)營的價值，點(diǎn)亮建材家居線上互動、門店智能體驗(yàn)的全渠道品牌營銷策劃，搶占“家裝”等家居產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營制高點(diǎn)，刷新線下家居門店的數(shù)字營銷策劃運(yùn)營，真正強(qiáng)化智能家居的新零售經(jīng)營理念，締造優(yōu)質(zhì)的“家居新零售大生態(tài)”。
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