商業(yè)戰(zhàn)略之企業(yè)IP三大類型解讀
發(fā)布時(shí)間：2022-07-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
企業(yè)品牌IP，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，創(chuàng)造全渠道IP場(chǎng)景感知。企業(yè)IP不同 于品牌IP，品牌IP承接品牌文化及品牌戰(zhàn)略，企業(yè)IP立足發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，企業(yè)IP的經(jīng)營(yíng)價(jià)值更加長(zhǎng)遠(yuǎn)且富有商業(yè)氣息。優(yōu)秀的企業(yè)IP，多數(shù)會(huì)基于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而富有活力，因品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而更有魅力，因全渠道品牌策劃傳播而更有商業(yè)價(jià)值。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，順應(yīng)線上線下全渠道新零售模式策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造新零售策劃運(yùn)營(yíng)牽引的用戶經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，企業(yè)IP經(jīng)營(yíng)，必能揚(yáng)帆起航，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)新藍(lán)海。
三大企IP類型，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷。1）“企業(yè)品牌大IP”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，細(xì)化品牌IP經(jīng)營(yíng)；刷新企業(yè)品牌新個(gè)性，點(diǎn)亮品牌IP新人格。2）“創(chuàng)始人人格IP”：刷新創(chuàng)業(yè)歷程，彰顯企業(yè)情懷；點(diǎn)亮經(jīng)營(yíng)理念，人格化互動(dòng)。3）“產(chǎn)品爆款I(lǐng)P”：界定優(yōu)秀產(chǎn)品元素，打造爆款I(lǐng)P；細(xì)分用戶場(chǎng)景，鍛造多用戶、強(qiáng)垂直產(chǎn)品線。
“三大類型”之一——“企業(yè)品牌大IP”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，細(xì)化品牌IP經(jīng)營(yíng)；刷新企業(yè)品牌新個(gè)性，點(diǎn)亮品牌IP新人格
點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，細(xì)化品牌IP經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的企業(yè)IP，首先是一個(gè)大品牌IP，企業(yè)因品牌IP而興，因品牌IP而使企業(yè)IP經(jīng)營(yíng)更有支撐，因品牌IP的全渠道品牌策劃傳播而更有魅力，因品牌IP的全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃而更有激情。
刷新企業(yè)品牌新個(gè)性，點(diǎn)亮品牌IP新人格。企業(yè)IP，多數(shù)有其企業(yè)文化引領(lǐng)，有優(yōu)秀的企業(yè)精神做指導(dǎo)，那些優(yōu)秀的創(chuàng)新、包容、開放等文化創(chuàng)造著企業(yè)IP人格，那些優(yōu)秀的業(yè)務(wù)底蘊(yùn)、品牌價(jià)值、產(chǎn)品特色等滋養(yǎng)著企業(yè)IP特質(zhì)。品牌IP越有個(gè)性、越有特色，品牌IP越有人格、越擁有自己的“獨(dú)特品牌空間”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，彩棠主打有特色、有態(tài)度的國(guó)風(fēng)美妝，擁有自己的品牌天地。
“三大類型”之二——“創(chuàng)始人人格IP”：刷新創(chuàng)業(yè)歷程，彰顯企業(yè)情懷；點(diǎn)亮經(jīng)營(yíng)理念，人格化互動(dòng)
刷新創(chuàng)業(yè)歷程，彰顯企業(yè)情懷。企業(yè)IP，在某種程度上更是“創(chuàng)始人IP”，中國(guó)企業(yè)及產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，因創(chuàng)始人經(jīng)歷不同、個(gè)性不同、文化不同等，為各家企業(yè)注入了不同的企業(yè)文化，塑造著不同的“企業(yè)人格”，點(diǎn)亮著不同的企業(yè)IP，如任正非之于華為、劉強(qiáng)東之于京東等。
創(chuàng)始人的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念決定了企業(yè)文化，企業(yè)文化決定了企業(yè)IP的“文化底色”，更決定了企業(yè)IP的深層次經(jīng)營(yíng)邏輯及形象特色。強(qiáng)勢(shì)創(chuàng)始人，奠定高效、快速、結(jié)果導(dǎo)向的企業(yè)IP；文化型創(chuàng)始人，容易注重產(chǎn)業(yè)情懷、社會(huì)價(jià)值等，塑造文化型企業(yè)IP。
點(diǎn)亮經(jīng)營(yíng)理念，人格化互動(dòng)。創(chuàng)始人是企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展的“靈魂人物”，是企業(yè)文化的締造者，更是企業(yè)IP經(jīng)營(yíng)的重要“驅(qū)動(dòng)引擎”。企業(yè)IP不分對(duì)錯(cuò)，老板的人格、風(fēng)格決定了“企業(yè)品格”，奠定了企業(yè)IP的“文化母體”及“成長(zhǎng)基因”。
“三大類型”之三——“產(chǎn)品爆款IP”：界定優(yōu)秀產(chǎn)品元素，打造爆款IP；細(xì)分用戶場(chǎng)景，鍛造多用戶、強(qiáng)垂直產(chǎn)品線
界定優(yōu)秀產(chǎn)品元素，打造爆款I(lǐng)P。無(wú)產(chǎn)品，不企業(yè)；無(wú)產(chǎn)品，不經(jīng)營(yíng)，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，就能鮮明的傳遞一個(gè)品牌IP，就能鮮明的表達(dá)一個(gè)企業(yè)IP。優(yōu)秀的企業(yè)IP，必有優(yōu)秀的業(yè)務(wù)單元做承接，必有爆款產(chǎn)品IP做傳遞，產(chǎn)品的基因越強(qiáng)，企業(yè)IP的價(jià)值感越強(qiáng)。
細(xì)分用戶場(chǎng)景，鍛造多用戶、強(qiáng)垂直產(chǎn)品線。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)IP的經(jīng)營(yíng)，因數(shù)字化賦能而更加豐富多彩，細(xì)分用戶消費(fèi)場(chǎng)景滿足用戶的多元化需求，鍛造多用戶多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)打造“會(huì)員消費(fèi)圈層”，基于線上線下強(qiáng)化全渠道新零售策劃運(yùn)營(yíng)大聯(lián)動(dòng)，彰顯企業(yè)的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全力推動(dòng)企業(yè)IP經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、微博、中銀證券等綜合資訊表明，2021年 6 月 28 日公司通過溫泉水頭皮護(hù)理品牌off&relax 布局內(nèi)地高端洗護(hù)類產(chǎn)品。off&relax為頂級(jí)研發(fā)工程師楊建中與珀萊雅合作共創(chuàng):楊建中深耕頭皮洗護(hù)領(lǐng)域 26 年，在全球擁有 50 多項(xiàng)專利，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的產(chǎn)線，而珀萊雅負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，截至目前已有 7 款SKU。
企業(yè)IP經(jīng)營(yíng)，層次多樣，有以產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品爆款I(lǐng)P，有以創(chuàng)始人人格驅(qū)動(dòng)的“創(chuàng)始人IP”，更有以企業(yè)文化為底蘊(yùn)推動(dòng)的“企業(yè)品牌大IP”。無(wú)論何種企業(yè)IP，都是企業(yè)IP的有機(jī)組成部分，都是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略指引下形成的，都是通過全渠道品牌策劃傳播加持的數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的新浪潮，順應(yīng)企業(yè)新零售模式策劃牽引的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大勢(shì)，企業(yè)IP經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)品品牌策劃手法不同而各有特色，因創(chuàng)始人文化底層邏輯不同而側(cè)重各異，因產(chǎn)品特色不同而新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新手法各有千秋。企業(yè)IP無(wú)對(duì)錯(cuò)，只有成功與尚未成功，前景廣闊，且行且努力！
三大企IP類型，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷。1）“企業(yè)品牌大IP”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，細(xì)化品牌IP經(jīng)營(yíng)；刷新企業(yè)品牌新個(gè)性，點(diǎn)亮品牌IP新人格。2）“創(chuàng)始人人格IP”：刷新創(chuàng)業(yè)歷程，彰顯企業(yè)情懷；點(diǎn)亮經(jīng)營(yíng)理念，人格化互動(dòng)。3）“產(chǎn)品爆款I(lǐng)P”：界定優(yōu)秀產(chǎn)品元素，打造爆款I(lǐng)P；細(xì)分用戶場(chǎng)景，鍛造多用戶、強(qiáng)垂直產(chǎn)品線。
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點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，細(xì)化品牌IP經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的企業(yè)IP，首先是一個(gè)大品牌IP，企業(yè)因品牌IP而興，因品牌IP而使企業(yè)IP經(jīng)營(yíng)更有支撐，因品牌IP的全渠道品牌策劃傳播而更有魅力，因品牌IP的全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃而更有激情。
刷新企業(yè)品牌新個(gè)性，點(diǎn)亮品牌IP新人格。企業(yè)IP，多數(shù)有其企業(yè)文化引領(lǐng)，有優(yōu)秀的企業(yè)精神做指導(dǎo)，那些優(yōu)秀的創(chuàng)新、包容、開放等文化創(chuàng)造著企業(yè)IP人格，那些優(yōu)秀的業(yè)務(wù)底蘊(yùn)、品牌價(jià)值、產(chǎn)品特色等滋養(yǎng)著企業(yè)IP特質(zhì)。品牌IP越有個(gè)性、越有特色，品牌IP越有人格、越擁有自己的“獨(dú)特品牌空間”。
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刷新創(chuàng)業(yè)歷程，彰顯企業(yè)情懷。企業(yè)IP，在某種程度上更是“創(chuàng)始人IP”，中國(guó)企業(yè)及產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，因創(chuàng)始人經(jīng)歷不同、個(gè)性不同、文化不同等，為各家企業(yè)注入了不同的企業(yè)文化，塑造著不同的“企業(yè)人格”，點(diǎn)亮著不同的企業(yè)IP，如任正非之于華為、劉強(qiáng)東之于京東等。
創(chuàng)始人的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念決定了企業(yè)文化，企業(yè)文化決定了企業(yè)IP的“文化底色”，更決定了企業(yè)IP的深層次經(jīng)營(yíng)邏輯及形象特色。強(qiáng)勢(shì)創(chuàng)始人，奠定高效、快速、結(jié)果導(dǎo)向的企業(yè)IP；文化型創(chuàng)始人，容易注重產(chǎn)業(yè)情懷、社會(huì)價(jià)值等，塑造文化型企業(yè)IP。
點(diǎn)亮經(jīng)營(yíng)理念，人格化互動(dòng)。創(chuàng)始人是企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展的“靈魂人物”，是企業(yè)文化的締造者，更是企業(yè)IP經(jīng)營(yíng)的重要“驅(qū)動(dòng)引擎”。企業(yè)IP不分對(duì)錯(cuò)，老板的人格、風(fēng)格決定了“企業(yè)品格”，奠定了企業(yè)IP的“文化母體”及“成長(zhǎng)基因”。
“三大類型”之三——“產(chǎn)品爆款IP”：界定優(yōu)秀產(chǎn)品元素，打造爆款IP；細(xì)分用戶場(chǎng)景，鍛造多用戶、強(qiáng)垂直產(chǎn)品線
界定優(yōu)秀產(chǎn)品元素，打造爆款I(lǐng)P。無(wú)產(chǎn)品，不企業(yè)；無(wú)產(chǎn)品，不經(jīng)營(yíng)，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，就能鮮明的傳遞一個(gè)品牌IP，就能鮮明的表達(dá)一個(gè)企業(yè)IP。優(yōu)秀的企業(yè)IP，必有優(yōu)秀的業(yè)務(wù)單元做承接，必有爆款產(chǎn)品IP做傳遞，產(chǎn)品的基因越強(qiáng)，企業(yè)IP的價(jià)值感越強(qiáng)。
細(xì)分用戶場(chǎng)景，鍛造多用戶、強(qiáng)垂直產(chǎn)品線。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)IP的經(jīng)營(yíng)，因數(shù)字化賦能而更加豐富多彩，細(xì)分用戶消費(fèi)場(chǎng)景滿足用戶的多元化需求，鍛造多用戶多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)打造“會(huì)員消費(fèi)圈層”，基于線上線下強(qiáng)化全渠道新零售策劃運(yùn)營(yíng)大聯(lián)動(dòng)，彰顯企業(yè)的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全力推動(dòng)企業(yè)IP經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、微博、中銀證券等綜合資訊表明，2021年 6 月 28 日公司通過溫泉水頭皮護(hù)理品牌off&relax 布局內(nèi)地高端洗護(hù)類產(chǎn)品。off&relax為頂級(jí)研發(fā)工程師楊建中與珀萊雅合作共創(chuàng):楊建中深耕頭皮洗護(hù)領(lǐng)域 26 年，在全球擁有 50 多項(xiàng)專利，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的產(chǎn)線，而珀萊雅負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，截至目前已有 7 款SKU。
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