產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)經(jīng)營三升級
發(fā)布時間：2022-07-31 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)經(jīng)營升級，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)競爭。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，因數(shù)字化技術(shù)而更有魅力，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引而更有生機(jī)，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而更有活力。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，說到底是“買方價值”的深度經(jīng)營，是圍繞買方價值所做的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，是激發(fā)買方更多情緒表達(dá)的創(chuàng)新，更是以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造“峰值消費體驗”的創(chuàng)新。
“三升級”，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)競爭。1）“功能價值再強(qiáng)化”：洞察行業(yè)主流驅(qū)動力，擴(kuò)大功能價值比重；升級功能價值表現(xiàn)，讓產(chǎn)品更有爆點。2）“情感價值再激發(fā)”：保證產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)消費價值，提升用戶的情感認(rèn)同；激發(fā)新產(chǎn)業(yè)新情感，心智再植入。3）“體驗價值再激活”：融入生活，體驗大不同；創(chuàng)造“峰值體驗”，活化品牌認(rèn)知。
“功能價值再強(qiáng)化”：洞察行業(yè)主流驅(qū)動力，擴(kuò)大功能價值比重；升級功能價值表現(xiàn)，讓產(chǎn)品更有爆點
洞察行業(yè)主流驅(qū)動力，擴(kuò)大功能價值比重。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，“買方消費價值創(chuàng)新”始終是經(jīng)營的核心之一，圍繞著產(chǎn)品功能做創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的重要基礎(chǔ)，是行業(yè)發(fā)展的主流驅(qū)動力之一。優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，或以經(jīng)典的工藝讓用戶更有信任感，或以復(fù)合功能讓用戶使用起來更有價值。
升級功能價值表現(xiàn)，讓產(chǎn)品更有爆點。升級后的功能，升級后的產(chǎn)品，或以升級的產(chǎn)品口味點燃用戶熱情，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點亮產(chǎn)品價值，更或以產(chǎn)品特點壯大新產(chǎn)品消費。如養(yǎng)元六個核桃，就是以“核桃補(bǔ)腦”作為強(qiáng)認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生群體、年輕用戶的消費熱情，以“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”激發(fā)產(chǎn)品的功能化消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國元證券研究所等綜合資訊表明，口子窖酒是我國兼香型白酒的典型代表，融合了濃香、醬香等多種香型，風(fēng)格鮮明，口味獨特。百年地窖珍藏的明末清初老酒，六百歲的老窖池，比黃金更珍貴的紅心曲是口子窖三寶;“三多一高一長”的釀造工藝獨具特色。公司作為全國白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委會兼香型白酒分技術(shù)委員會秘書處承擔(dān)單位，負(fù)責(zé)組織全國兼香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的立項、起草、制定和管理，是兼香型白酒典范。
“情感價值再激發(fā)”：保證產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)消費價值，提升用戶的情感認(rèn)同；激發(fā)新產(chǎn)業(yè)新情感，心智再植入
保證產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)消費價值，提升用戶的情感認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的創(chuàng)新，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品，離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更離不開用戶情感的高效激發(fā)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但可以激發(fā)用戶的消費感，而且可以持續(xù)彰顯“企業(yè)品牌感”，持續(xù)創(chuàng)造品牌的新價值，持續(xù)激發(fā)用戶的交互情緒。
激發(fā)新產(chǎn)業(yè)新情感，心智再植入。數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的強(qiáng)交互，全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新使用戶感知更強(qiáng)烈，也使用戶更愿意參與到產(chǎn)品交互之中，體驗產(chǎn)品的價值，體驗不一樣的“產(chǎn)品賣點”，激活不一樣的“用戶心智”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號、國元證券研究所等綜合資訊表明，口子窖公司注重品牌文化建設(shè)，構(gòu)建立體化品牌傳播模式。其在廣告投放上，口子窖作為優(yōu)秀白酒品牌代表，亮相中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”，與央視在個性化定制傳播資源和內(nèi)容營銷方面展開深度合作；積極合作本地媒體，舉辦多項活動，精準(zhǔn)營銷本地客群。
“體驗價值再激活”：融入生活，體驗大不同；創(chuàng)造“峰值體驗”，活化品牌認(rèn)知
融入生活，體驗大不同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略激活新產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭之路，當(dāng)所有企業(yè)都在關(guān)注產(chǎn)品的新功能時，當(dāng)所有企業(yè)都在持續(xù)激活用戶的情緒時，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，就要持續(xù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)的消費體驗”，聚焦高價值用戶，彰顯高價值生活，創(chuàng)造高價值消費，讓“產(chǎn)品使用”更上一層樓，讓產(chǎn)品消費更有好口碑。
創(chuàng)造“峰值體驗”，活化品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的用戶消費體驗，創(chuàng)造的是以“明星產(chǎn)品”點亮的新用戶消費，或以強(qiáng)大產(chǎn)品款式分解、工藝分解等點亮“高端定制”，或以場景終端創(chuàng)造個性化、主題式消費體驗，更或以“品牌大社群”點亮品牌新價值、創(chuàng)造巔峰消費體驗，為用戶銘刻記憶，讓品牌更有活力。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)營升級，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“明星產(chǎn)品功能”，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)品牌&用戶強(qiáng)交互，更以數(shù)字品牌策劃傳播激發(fā)新用戶情緒。點亮新產(chǎn)業(yè)，融入新商業(yè)，更新產(chǎn)業(yè)競爭新手段，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，由功能入手，在情感激發(fā)處上升，于“體驗價值”處做大，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，必有大未來！
“三升級”，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)競爭。1）“功能價值再強(qiáng)化”：洞察行業(yè)主流驅(qū)動力，擴(kuò)大功能價值比重；升級功能價值表現(xiàn)，讓產(chǎn)品更有爆點。2）“情感價值再激發(fā)”：保證產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)消費價值，提升用戶的情感認(rèn)同；激發(fā)新產(chǎn)業(yè)新情感，心智再植入。3）“體驗價值再激活”：融入生活，體驗大不同；創(chuàng)造“峰值體驗”，活化品牌認(rèn)知。
“功能價值再強(qiáng)化”：洞察行業(yè)主流驅(qū)動力，擴(kuò)大功能價值比重；升級功能價值表現(xiàn)，讓產(chǎn)品更有爆點
洞察行業(yè)主流驅(qū)動力，擴(kuò)大功能價值比重。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，“買方消費價值創(chuàng)新”始終是經(jīng)營的核心之一，圍繞著產(chǎn)品功能做創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的重要基礎(chǔ)，是行業(yè)發(fā)展的主流驅(qū)動力之一。優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，或以經(jīng)典的工藝讓用戶更有信任感，或以復(fù)合功能讓用戶使用起來更有價值。
升級功能價值表現(xiàn)，讓產(chǎn)品更有爆點。升級后的功能，升級后的產(chǎn)品，或以升級的產(chǎn)品口味點燃用戶熱情，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點亮產(chǎn)品價值，更或以產(chǎn)品特點壯大新產(chǎn)品消費。如養(yǎng)元六個核桃，就是以“核桃補(bǔ)腦”作為強(qiáng)認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生群體、年輕用戶的消費熱情，以“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”激發(fā)產(chǎn)品的功能化消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國元證券研究所等綜合資訊表明，口子窖酒是我國兼香型白酒的典型代表，融合了濃香、醬香等多種香型，風(fēng)格鮮明，口味獨特。百年地窖珍藏的明末清初老酒，六百歲的老窖池，比黃金更珍貴的紅心曲是口子窖三寶;“三多一高一長”的釀造工藝獨具特色。公司作為全國白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委會兼香型白酒分技術(shù)委員會秘書處承擔(dān)單位，負(fù)責(zé)組織全國兼香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的立項、起草、制定和管理，是兼香型白酒典范。
保證產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)消費價值，提升用戶的情感認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的創(chuàng)新，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品，離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更離不開用戶情感的高效激發(fā)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但可以激發(fā)用戶的消費感，而且可以持續(xù)彰顯“企業(yè)品牌感”，持續(xù)創(chuàng)造品牌的新價值，持續(xù)激發(fā)用戶的交互情緒。
激發(fā)新產(chǎn)業(yè)新情感，心智再植入。數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的強(qiáng)交互，全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新使用戶感知更強(qiáng)烈，也使用戶更愿意參與到產(chǎn)品交互之中，體驗產(chǎn)品的價值，體驗不一樣的“產(chǎn)品賣點”，激活不一樣的“用戶心智”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號、國元證券研究所等綜合資訊表明，口子窖公司注重品牌文化建設(shè)，構(gòu)建立體化品牌傳播模式。其在廣告投放上，口子窖作為優(yōu)秀白酒品牌代表，亮相中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”，與央視在個性化定制傳播資源和內(nèi)容營銷方面展開深度合作；積極合作本地媒體，舉辦多項活動，精準(zhǔn)營銷本地客群。
融入生活，體驗大不同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略激活新產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭之路，當(dāng)所有企業(yè)都在關(guān)注產(chǎn)品的新功能時，當(dāng)所有企業(yè)都在持續(xù)激活用戶的情緒時，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，就要持續(xù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)的消費體驗”，聚焦高價值用戶，彰顯高價值生活，創(chuàng)造高價值消費，讓“產(chǎn)品使用”更上一層樓，讓產(chǎn)品消費更有好口碑。
創(chuàng)造“峰值體驗”，活化品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的用戶消費體驗，創(chuàng)造的是以“明星產(chǎn)品”點亮的新用戶消費，或以強(qiáng)大產(chǎn)品款式分解、工藝分解等點亮“高端定制”，或以場景終端創(chuàng)造個性化、主題式消費體驗，更或以“品牌大社群”點亮品牌新價值、創(chuàng)造巔峰消費體驗，為用戶銘刻記憶，讓品牌更有活力。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)營升級，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“明星產(chǎn)品功能”，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)品牌&用戶強(qiáng)交互，更以數(shù)字品牌策劃傳播激發(fā)新用戶情緒。點亮新產(chǎn)業(yè)，融入新商業(yè)，更新產(chǎn)業(yè)競爭新手段，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，由功能入手，在情感激發(fā)處上升，于“體驗價值”處做大，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，必有大未來！
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