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創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值鏈，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。“產(chǎn)品創(chuàng)新”始終是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播激活產(chǎn)品消費(fèi)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌&用戶的強(qiáng)交互。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，拉升產(chǎn)品強(qiáng)消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品高價(jià)值，有此，產(chǎn)品價(jià)值鏈，必成！
 
“三大要素”，創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值鏈。1）“延伸產(chǎn)品消費(fèi)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)重心，延展產(chǎn)品消費(fèi)鏈條；提供集合式解決方案。2）“凸顯品牌價(jià)值”：突出品牌化，升級(jí)產(chǎn)品集成性；抬升品牌溢價(jià)。3）“引入互補(bǔ)性產(chǎn)品服務(wù)”：引入優(yōu)質(zhì)的互補(bǔ)性產(chǎn)品及服務(wù)；消費(fèi)用戶煩惱，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。
 
“延伸產(chǎn)品消費(fèi)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)重心，延展產(chǎn)品消費(fèi)鏈條；提供集合式解決方案
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)重心，延展產(chǎn)品消費(fèi)鏈條。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費(fèi)形象，優(yōu)質(zhì)、可靠的產(chǎn)品消費(fèi)拉升企業(yè)品牌感知，高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)的產(chǎn)品制造持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品消費(fèi)由品質(zhì)制造開(kāi)始，由此，產(chǎn)品消費(fèi)鏈條更有保證，產(chǎn)品價(jià)值更可靠。
 
提供集合式解決方案。傳統(tǒng)的用戶消費(fèi)大都是個(gè)性化消費(fèi)、單一產(chǎn)品消費(fèi)，個(gè)體式消費(fèi)使“產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)”成為用戶消費(fèi)的關(guān)注要素，持續(xù)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造持續(xù)更多元化的產(chǎn)品組合，創(chuàng)造更多樣的“集合式消費(fèi)”。集合產(chǎn)品，或以智能家居解決方案提供更多家居產(chǎn)品，或以會(huì)員制消費(fèi)聚合更多生活消費(fèi)品，不一而足夠，集合式解決，提供更多產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，在主要小家電代工企業(yè)中，新寶股份公司覆蓋品類(lèi)較全，其擁有為客戶提供專(zhuān)業(yè)化小家電產(chǎn)品一攬子解決方案能力，2014年的招股書(shū)中顯示公司擁有豐富的產(chǎn)品線，包括 12 大類(lèi)、2,000多個(gè)型號(hào)的小家電產(chǎn)品系列；近期已增至 8,000 多個(gè) SKU，公司戰(zhàn)略角度還在持續(xù)布局基礎(chǔ)品類(lèi)。 “凸顯品牌價(jià)值”：突出品牌化，升級(jí)產(chǎn)品集成性；抬升品牌溢價(jià)
 
突出品牌化，升級(jí)產(chǎn)品集成性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新用戶經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，不但需要以品牌價(jià)值為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)助力，而且需要提升產(chǎn)品的集成性，以“明星產(chǎn)品”提升用戶的關(guān)注度，以“品牌類(lèi)產(chǎn)品”集合更多產(chǎn)品提供給用戶。
 
抬升品牌溢價(jià)。創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)值，在于企業(yè)可以通過(guò)“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，通過(guò)強(qiáng)有力的“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造更多產(chǎn)品價(jià)值，通過(guò)強(qiáng)有力的“品牌展現(xiàn)”提升品牌占位。如王老吉以“經(jīng)典配方”突出“王老吉涼茶”的悠久歷史、經(jīng)典工藝，打造明星產(chǎn)品的同時(shí)，抬升了品牌溢價(jià)。
 
“引入互補(bǔ)性產(chǎn)品服務(wù)”：引入優(yōu)質(zhì)的互補(bǔ)性產(chǎn)品及服務(wù)；消費(fèi)用戶煩惱，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值
 
引入優(yōu)質(zhì)的互補(bǔ)性產(chǎn)品及服務(wù)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，必定是以“明星產(chǎn)品”切入的多產(chǎn)品消費(fèi)，必定是集合“互補(bǔ)性產(chǎn)品及服務(wù)”的多產(chǎn)品消費(fèi)。如智能家居的消費(fèi)，囊括了智能家居設(shè)計(jì)、家居環(huán)境規(guī)劃、家居硬件、家居軟飾、家居軟件系統(tǒng)等多個(gè)產(chǎn)品及服務(wù)單元，全面創(chuàng)造了“集合式產(chǎn)品價(jià)值”。
 
消費(fèi)用戶煩惱，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但可以解決用戶消費(fèi)難題，而且可以持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品的“新價(jià)值”。以升級(jí)的產(chǎn)品功能、升級(jí)的消費(fèi)效用點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，以人性化設(shè)計(jì)、品牌化服務(wù)等創(chuàng)造“新服務(wù)感知”，以主題式、系列化產(chǎn)品創(chuàng)造“新消費(fèi)特色”，有此，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，必有大進(jìn)展。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、淘寶、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，風(fēng)靡日本的 bruno 料理鍋雖在形態(tài)上與摩飛多功能鍋較為相似，但相比當(dāng)時(shí)日本市場(chǎng)的網(wǎng)紅料理鍋而言，摩飛針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在家火鍋和燒烤等場(chǎng)景進(jìn)行改造。在功能改進(jìn)的同時(shí)，其也增加了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的手段，以此更為適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。 根據(jù)淘寶、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，新寶股份公司通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新推出爆款來(lái)打造品牌內(nèi)涵，不斷搭建行業(yè)領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察能力，已在多個(gè)產(chǎn)品上得到體現(xiàn)；搖搖杯、套娃絞肉機(jī)及消毒菜板等產(chǎn)品陸續(xù)引爆。 創(chuàng)新產(chǎn)品價(jià)值鏈，貴在持續(xù)挖掘產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品價(jià)值”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。延伸產(chǎn)品消費(fèi)，提供集合式產(chǎn)品解決方案；凸顯品牌價(jià)值，升級(jí)產(chǎn)品集成性；引入互補(bǔ)性產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，有此，產(chǎn)品價(jià)值鏈必有大發(fā)展，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)必有大成就！