產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之點(diǎn)亮九大競爭主題（中）
發(fā)布時間：2022-08-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之點(diǎn)亮九大競爭主題（上）》中，我們談到了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)創(chuàng)新，談到了業(yè)務(wù)革新的一些方式方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略升級業(yè)務(wù)主題，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃助力商業(yè)革新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播煥新品牌主題，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活新企業(yè)競爭手法。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新商業(yè)策劃變革，創(chuàng)新競爭主題，助推企業(yè)競爭大突破！
“九大競爭主題”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)競爭。1）“業(yè)務(wù)升級主題”：新業(yè)務(wù)創(chuàng)新，新模式開啟；傳統(tǒng)規(guī)模型業(yè)務(wù)重生，業(yè)務(wù)開啟新戰(zhàn)略。2）“商業(yè)革新主題”：商業(yè)模式再創(chuàng)新，新技術(shù)革命大創(chuàng)造；全渠道融入，新零售新工業(yè)互聯(lián)大升級。3）“品牌煥新主題”：升級品牌，塑造品牌新形象；點(diǎn)亮品牌主題，創(chuàng)造品牌新價值。4）“名品鍛造主題”：鍛造明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；升級產(chǎn)品特色，創(chuàng)造有力攻防。5）“數(shù)字營銷主題”：點(diǎn)亮數(shù)字化 ，激活全渠道營銷；刷新全渠道觸點(diǎn)，再造新營銷新價值。6）“供應(yīng)鏈升級主題”：升級供應(yīng)鏈，順應(yīng)個性化訴求；推動全渠道倉儲及物流配送，更新品牌新價值。7）“市場爭奪主題”：鎖定重點(diǎn)行業(yè)及重點(diǎn)客戶，全力搶占；建立業(yè)務(wù)基地，創(chuàng)造新市場價值。8）“資本助力主題”：刷新并購手法，做大資本實(shí)力；創(chuàng)造新曲線布局，鍛造“優(yōu)質(zhì)價值鏈”。9）“生態(tài)競爭主題”：構(gòu)筑新生態(tài)領(lǐng)域，拓展商業(yè)合作；生態(tài)式攻守，創(chuàng)造持續(xù)且龐大的生態(tài)價值。
“名品鍛造主題”：鍛造明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；升級產(chǎn)品特色，創(chuàng)造有力攻防
鍛造明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)。“產(chǎn)品”是企業(yè)的核心競爭利器之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品成就優(yōu)秀的企業(yè)，“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃大創(chuàng)新，更點(diǎn)燃用戶的新消費(fèi)熱情。如“養(yǎng)元六個核桃”就以其經(jīng)典單品創(chuàng)造了新產(chǎn)品經(jīng)營，以“六個核桃”激活用戶“核桃補(bǔ)腦”的消費(fèi)，以“養(yǎng)元”品牌植入用戶心智，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費(fèi)。
升級產(chǎn)品特色，創(chuàng)造有力攻防。產(chǎn)品特色一方面彰顯了品牌戰(zhàn)略，另一方面升級了產(chǎn)品消費(fèi)力，點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)激發(fā)新用戶消費(fèi)。特色產(chǎn)品經(jīng)營，或以品牌戰(zhàn)略提升用戶的信任感，或以全渠道品牌策劃傳播提升“產(chǎn)品曝光度”，更或以“高競爭性”提升產(chǎn)品的價格沖擊力，助推企業(yè)攻防。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明，老娘舅產(chǎn)品方面，標(biāo)準(zhǔn)化套餐突出“米飯+主菜”的重視飲食文化特征，兼顧蔬菜小食、面食湯羹、甜品飲料等多元營養(yǎng)組合。公司代表餐品包括“江南紅燒魚”“梅干菜燒肉”“魚香肉絲”“茶樹菇老鴨”“魚肉獅子頭”“等。
“數(shù)字營銷主題”：點(diǎn)亮數(shù)字化，激活全渠道營銷；刷新全渠道觸點(diǎn)，再造新營銷新價值
點(diǎn)亮數(shù)字化，激活全渠道營銷。數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新多多，優(yōu)秀的企業(yè)競爭，或以數(shù)字終端高效匯集“用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)”，或以智能門店刷新在店瀏覽、在店推薦等用戶體驗(yàn)，更或以產(chǎn)品消費(fèi)測評、產(chǎn)品內(nèi)容推送等激活用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)創(chuàng)造全渠道經(jīng)營價值，持續(xù)點(diǎn)亮全渠道營銷。
刷新全渠道觸點(diǎn)，再造新營銷新價值。卓越的企業(yè)競爭，必然是以“全渠道經(jīng)營”為經(jīng)營指引的，必然會創(chuàng)造更多的全渠道營銷觸點(diǎn)，創(chuàng)造更全面的營銷價值，或以新數(shù)字品牌營銷策劃壯大新商業(yè)經(jīng)營，或以全渠道經(jīng)營創(chuàng)造更強(qiáng)的“新消費(fèi)特色”，更或以全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動活化“新商業(yè)經(jīng)營”。
經(jīng)典案例：根據(jù)KFC小程序、KFC應(yīng)用、國元證券研究所等綜合資訊表明，肯德基公司從2015年開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2016年肯德基成為中國首家推出超級 APP 的快餐品牌并實(shí)行會員計劃，先后推出自有 APP 和 微信小程序、數(shù)字餐廳人工智能菜單、AI 多場景智能點(diǎn)餐機(jī)、數(shù)字化人臉識別支付、 智能外賣配送系統(tǒng)等全方位數(shù)字化業(yè)務(wù)，至2022年一季度，數(shù)字會員人數(shù)達(dá)到 3.7 億，約占到公司系統(tǒng)銷售額的62%。
“供應(yīng)鏈升級主題”：升級供應(yīng)鏈，順應(yīng)個性化訴求；推動全渠道倉儲及物流配送，更新品牌新價值
升級供應(yīng)鏈，順應(yīng)個性化訴求。隨著數(shù)字品牌策劃營銷的風(fēng)起，前端市場營銷層面的競爭日益白熱化，供應(yīng)鏈競爭日益提上企業(yè)的經(jīng)營日程，優(yōu)秀的企業(yè)競爭，在注重突出品牌戰(zhàn)略的同時，更應(yīng)關(guān)注“高品質(zhì)產(chǎn)品塑造”，關(guān)注高價值產(chǎn)品經(jīng)營，關(guān)注C2B的規(guī)?；ㄖ疲鼞?yīng)關(guān)注到個性化訴求的高效滿足。
如必要商城，其極大化聚合用戶消費(fèi)需求，提供定制化服務(wù)，以個性化商品滿足用戶的個性化訴求，以平臺級商城高效連接供需雙方，以“產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略”卡位品質(zhì)用戶，讓用戶信任度更高，讓用戶依賴度更高。
推動全渠道倉儲及物流配送，更新品牌新價值。全渠道經(jīng)營成為企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的“重中之重”，新零售模式策劃日益成為消費(fèi)品企業(yè)增長的關(guān)鍵所在，融入新零售策劃運(yùn)營，創(chuàng)造全渠道經(jīng)營價值，以實(shí)時下單、即時配送、即時同步的理念指引全渠道發(fā)展，設(shè)置“前置倉”及時配送物流訂單，優(yōu)化城市網(wǎng)點(diǎn)設(shè)計、更新商業(yè)經(jīng)營，方能拉升品牌勢能，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價值。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競爭，貴在持續(xù)革新商業(yè)模式，以新模式滿足用戶的新需求，以新品牌形象拉升用戶的信任度，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的“全渠道營銷”。更重要的是，融入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新商業(yè)策劃變革，升級供應(yīng)鏈匹配模式，如此，企業(yè)的新競爭方式，方有大突破&大成就！更多方法請見《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之點(diǎn)亮九大競爭主題（下）》。
“九大競爭主題”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)競爭。1）“業(yè)務(wù)升級主題”：新業(yè)務(wù)創(chuàng)新，新模式開啟；傳統(tǒng)規(guī)模型業(yè)務(wù)重生，業(yè)務(wù)開啟新戰(zhàn)略。2）“商業(yè)革新主題”：商業(yè)模式再創(chuàng)新，新技術(shù)革命大創(chuàng)造；全渠道融入，新零售新工業(yè)互聯(lián)大升級。3）“品牌煥新主題”：升級品牌，塑造品牌新形象；點(diǎn)亮品牌主題，創(chuàng)造品牌新價值。4）“名品鍛造主題”：鍛造明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；升級產(chǎn)品特色，創(chuàng)造有力攻防。5）“數(shù)字營銷主題”：點(diǎn)亮數(shù)字化 ，激活全渠道營銷；刷新全渠道觸點(diǎn)，再造新營銷新價值。6）“供應(yīng)鏈升級主題”：升級供應(yīng)鏈，順應(yīng)個性化訴求；推動全渠道倉儲及物流配送，更新品牌新價值。7）“市場爭奪主題”：鎖定重點(diǎn)行業(yè)及重點(diǎn)客戶，全力搶占；建立業(yè)務(wù)基地，創(chuàng)造新市場價值。8）“資本助力主題”：刷新并購手法，做大資本實(shí)力；創(chuàng)造新曲線布局，鍛造“優(yōu)質(zhì)價值鏈”。9）“生態(tài)競爭主題”：構(gòu)筑新生態(tài)領(lǐng)域，拓展商業(yè)合作；生態(tài)式攻守，創(chuàng)造持續(xù)且龐大的生態(tài)價值。
“名品鍛造主題”：鍛造明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；升級產(chǎn)品特色，創(chuàng)造有力攻防
鍛造明星產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)。“產(chǎn)品”是企業(yè)的核心競爭利器之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品成就優(yōu)秀的企業(yè)，“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃大創(chuàng)新，更點(diǎn)燃用戶的新消費(fèi)熱情。如“養(yǎng)元六個核桃”就以其經(jīng)典單品創(chuàng)造了新產(chǎn)品經(jīng)營，以“六個核桃”激活用戶“核桃補(bǔ)腦”的消費(fèi)，以“養(yǎng)元”品牌植入用戶心智，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費(fèi)。
升級產(chǎn)品特色，創(chuàng)造有力攻防。產(chǎn)品特色一方面彰顯了品牌戰(zhàn)略，另一方面升級了產(chǎn)品消費(fèi)力，點(diǎn)燃了用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)激發(fā)新用戶消費(fèi)。特色產(chǎn)品經(jīng)營，或以品牌戰(zhàn)略提升用戶的信任感，或以全渠道品牌策劃傳播提升“產(chǎn)品曝光度”，更或以“高競爭性”提升產(chǎn)品的價格沖擊力，助推企業(yè)攻防。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明，老娘舅產(chǎn)品方面，標(biāo)準(zhǔn)化套餐突出“米飯+主菜”的重視飲食文化特征，兼顧蔬菜小食、面食湯羹、甜品飲料等多元營養(yǎng)組合。公司代表餐品包括“江南紅燒魚”“梅干菜燒肉”“魚香肉絲”“茶樹菇老鴨”“魚肉獅子頭”“等。
點(diǎn)亮數(shù)字化，激活全渠道營銷。數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新多多，優(yōu)秀的企業(yè)競爭，或以數(shù)字終端高效匯集“用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)”，或以智能門店刷新在店瀏覽、在店推薦等用戶體驗(yàn)，更或以產(chǎn)品消費(fèi)測評、產(chǎn)品內(nèi)容推送等激活用戶消費(fèi)熱情，持續(xù)創(chuàng)造全渠道經(jīng)營價值，持續(xù)點(diǎn)亮全渠道營銷。
刷新全渠道觸點(diǎn)，再造新營銷新價值。卓越的企業(yè)競爭，必然是以“全渠道經(jīng)營”為經(jīng)營指引的，必然會創(chuàng)造更多的全渠道營銷觸點(diǎn)，創(chuàng)造更全面的營銷價值，或以新數(shù)字品牌營銷策劃壯大新商業(yè)經(jīng)營，或以全渠道經(jīng)營創(chuàng)造更強(qiáng)的“新消費(fèi)特色”，更或以全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動活化“新商業(yè)經(jīng)營”。
經(jīng)典案例：根據(jù)KFC小程序、KFC應(yīng)用、國元證券研究所等綜合資訊表明，肯德基公司從2015年開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2016年肯德基成為中國首家推出超級 APP 的快餐品牌并實(shí)行會員計劃，先后推出自有 APP 和 微信小程序、數(shù)字餐廳人工智能菜單、AI 多場景智能點(diǎn)餐機(jī)、數(shù)字化人臉識別支付、 智能外賣配送系統(tǒng)等全方位數(shù)字化業(yè)務(wù)，至2022年一季度，數(shù)字會員人數(shù)達(dá)到 3.7 億，約占到公司系統(tǒng)銷售額的62%。
升級供應(yīng)鏈，順應(yīng)個性化訴求。隨著數(shù)字品牌策劃營銷的風(fēng)起，前端市場營銷層面的競爭日益白熱化，供應(yīng)鏈競爭日益提上企業(yè)的經(jīng)營日程，優(yōu)秀的企業(yè)競爭，在注重突出品牌戰(zhàn)略的同時，更應(yīng)關(guān)注“高品質(zhì)產(chǎn)品塑造”，關(guān)注高價值產(chǎn)品經(jīng)營，關(guān)注C2B的規(guī)?；ㄖ疲鼞?yīng)關(guān)注到個性化訴求的高效滿足。
如必要商城，其極大化聚合用戶消費(fèi)需求，提供定制化服務(wù)，以個性化商品滿足用戶的個性化訴求，以平臺級商城高效連接供需雙方，以“產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略”卡位品質(zhì)用戶，讓用戶信任度更高，讓用戶依賴度更高。
推動全渠道倉儲及物流配送，更新品牌新價值。全渠道經(jīng)營成為企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的“重中之重”，新零售模式策劃日益成為消費(fèi)品企業(yè)增長的關(guān)鍵所在，融入新零售策劃運(yùn)營，創(chuàng)造全渠道經(jīng)營價值，以實(shí)時下單、即時配送、即時同步的理念指引全渠道發(fā)展，設(shè)置“前置倉”及時配送物流訂單，優(yōu)化城市網(wǎng)點(diǎn)設(shè)計、更新商業(yè)經(jīng)營，方能拉升品牌勢能，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價值。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競爭，貴在持續(xù)革新商業(yè)模式，以新模式滿足用戶的新需求，以新品牌形象拉升用戶的信任度，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的“全渠道營銷”。更重要的是，融入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新商業(yè)策劃變革，升級供應(yīng)鏈匹配模式，如此，企業(yè)的新競爭方式，方有大突破&大成就！更多方法請見《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之點(diǎn)亮九大競爭主題（下）》。
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