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產業(yè)競爭戰(zhàn)之推進關鍵行動三要素
發(fā)布時間:2023-03-08 ????點擊數(shù):
推進關鍵行動,點亮產業(yè)競爭要素。企業(yè)產業(yè)競爭創(chuàng)新的過程,是產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程,是產業(yè)級品牌策劃傳播激發(fā)“關鍵人物”的過程,更是數(shù)字品牌營銷策劃刷新“里程碑事件”的過程。融入數(shù)字化,創(chuàng)新戰(zhàn)略行動,產業(yè)競爭,必有大創(chuàng)新&大突破。
 
“三要素”,創(chuàng)新推進關鍵行動。1)“激發(fā)關鍵人物”:培養(yǎng)“戰(zhàn)略主將”,靜幽正治;激發(fā)關鍵人物能量,推動團隊戰(zhàn)斗力提升。2)“階段式戰(zhàn)略節(jié)奏”:分階段、多層次推進,點亮競爭戰(zhàn)略;設計“里程碑事件”,控制競爭新節(jié)奏。3)“關鍵項目分解”:關鍵行動項目化,分解式管理;創(chuàng)新商業(yè)合作,推動“戰(zhàn)略行動實施”。
 
“激發(fā)關鍵人物”:培養(yǎng)“戰(zhàn)略主將”,靜幽正治;激發(fā)關鍵人物能量,推動團隊戰(zhàn)斗力提升
 
培養(yǎng)“戰(zhàn)略主將”,靜幽正治。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產業(yè)級品牌策劃傳播快速推進企業(yè)競爭行動,優(yōu)秀的關鍵行動,貴在持續(xù)培育“戰(zhàn)略主將”,選擇德、智、勇等“優(yōu)秀之才”,“靜以幽,正以治”,全面推進“戰(zhàn)略級競爭行動”。
 
激發(fā)關鍵人物能量,推動團隊戰(zhàn)斗力提升。關鍵人物,決定著戰(zhàn)略行動推進的價值,決定著競爭行動的實際成交。對于企業(yè)的關鍵行動,需要企業(yè)深度挖掘各自經營特質,以“新客戶拓展”帶動新產業(yè)經營,以“多場景擴展”放大品牌&用戶的交互,更以“專業(yè)化經營”拉升團隊戰(zhàn)斗力。
 
經典案例:根據公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,千味央廚成立對接大客戶的內部小組,董事長和總經理為小組負責人,營銷部門單獨設立重客部,確??焖夙憫罂蛻舻男枨?,在具體開發(fā)過程中,公司梳理各餐飲消費場景的頭部客戶,自上而下從 TOP3 向 TOP10 拓展新客戶,并成立包括市場、研發(fā)、商務等專項小組,由專項組與客戶溝通定向解決問題,如千味憑借產品質量與成本控制,同 KFC 合作30個SKU,油條、撻皮供應份額分別高達100%、80%。
“階段式戰(zhàn)略節(jié)奏”:分階段、多層次推進,點亮競爭戰(zhàn)略;設計“里程碑事件”,控制競爭新節(jié)奏
 
分階段、多層次推進,點亮競爭戰(zhàn)略。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新企業(yè)經營,優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略,更新著品牌形象,分階段推進著品牌戰(zhàn)略,分步驟推進著品牌創(chuàng)新。不求一蹴而就,但求創(chuàng)新推進。
 
設計“里程碑事件”,控制競爭新節(jié)奏。產業(yè)級關鍵行動,決定著企業(yè)產業(yè)競爭的方向,決定著產業(yè)經營的關鍵節(jié)奏,優(yōu)秀的產業(yè)競爭,需要設定關鍵時間節(jié)點,明確模式創(chuàng)新關鍵點及品牌形象;需要設定關鍵用戶消費場景,集中優(yōu)勢資源創(chuàng)造“品牌化消費場景”??刂聘偁幮鹿?jié)奏,創(chuàng)新品牌新經營,企業(yè)里程碑經營,必有大未來。
 
“關鍵項目分解”:關鍵行動項目化,分解式管理;創(chuàng)新商業(yè)合作,推動“戰(zhàn)略行動實施”
 
關鍵行動項目化,分解式管理。關鍵級項目分解,旨在創(chuàng)造產業(yè)競爭的價值,以“明星產品”刷新組合產品經營,以“優(yōu)秀終端”點亮新產品價值,更以“關鍵舉措”活化新商業(yè)經營。做好時間分解、項目分解,厘定好關鍵行動,企業(yè)競爭創(chuàng)新,必有大突破。
 
創(chuàng)新商業(yè)合作,推動“戰(zhàn)略行動實施”。優(yōu)秀的企業(yè),創(chuàng)造優(yōu)秀的價值;優(yōu)秀的商業(yè)經營,創(chuàng)造新商業(yè)特色,更新關鍵戰(zhàn)略舉措,或以關鍵節(jié)點歸納新商業(yè)價值,或以關鍵人物拉升項目戰(zhàn)斗力,更或以區(qū)域性消費活動點亮新商業(yè)價值。有此,戰(zhàn)略行動必會有大成效。
 
經典案例:根據公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,千味央廚已形成全流程完備供應鏈。采購端方面,公司聯(lián)合眾品、黃河金等食材商共同成立了餐飲食材聯(lián)盟,與供應商合作在全國建立蔬菜基地,并要求供應商提供相應檢測報告。質控端方面,其引入無死角監(jiān)控系統(tǒng),同時配備專業(yè)質檢團隊監(jiān)測各工藝節(jié)點,保證生產嚴格按流程進行。
產業(yè)級關鍵行動,貴在以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新企業(yè)品牌營銷策劃舉措,以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,以專業(yè)化經營及創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃界定“階段式戰(zhàn)略節(jié)奏”。融入數(shù)字化,明確產業(yè)競爭關鍵目標,積極分解產業(yè)關鍵行動,企業(yè)競爭創(chuàng)新,必有大看點。
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