產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之戰(zhàn)略群提升六要素（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之戰(zhàn)略群提升六要素（上）》中，我們談到了戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)的價(jià)值，建議企業(yè)以“行業(yè)關(guān)鍵要素”牽引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造，以“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃大力提升“戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)”。更重要的是，融入數(shù)字化新商業(yè)，創(chuàng)造戰(zhàn)略級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，激活戰(zhàn)略群新價(jià)值，如此，戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)，必有大未來(lái)。
“六大要素”，提升戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)。1）“對(duì)接行業(yè)關(guān)鍵要素”：洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素，匹配企業(yè)要素投入；放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。2）“放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：聚合戰(zhàn)略群資源能力，點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。3）“點(diǎn)亮買方價(jià)值”：洞察買方新消費(fèi)，豐富買方消費(fèi)效用；刷新買方認(rèn)知，創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知。4）“鍛造群體影響力”：聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色；點(diǎn)亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識(shí)，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力。5）“推動(dòng)價(jià)值鏈塑造”：識(shí)別產(chǎn)業(yè)價(jià)值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入；連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)。6）“升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”：點(diǎn)燃數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平；引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)生態(tài)。
“鍛造群體影響力”：聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色；點(diǎn)亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識(shí)，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力
聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色。戰(zhàn)略群的價(jià)值，在于其可以聚合用戶的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以“戰(zhàn)略群”形態(tài)點(diǎn)亮同類企業(yè)的高價(jià)值，以類似的戰(zhàn)略行動(dòng)活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，以戰(zhàn)略級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)”，更以主題式、前瞻性、行業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略刷新“戰(zhàn)略群特色”。
點(diǎn)亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識(shí)，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力。戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)抓住“戰(zhàn)略共識(shí)”，占據(jù)高端的企業(yè)，訴求個(gè)性化、精品化，拉升產(chǎn)品的高端感知；主攻中檔的企業(yè)，強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比，點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)塑造戰(zhàn)略群影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識(shí)咨詢、奈雪的茶招股說(shuō)明書、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、天眼查、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從增速來(lái)看，根據(jù)艾瑞咨詢，高端現(xiàn)制茶飲店零售規(guī)模在 2015-2020 年復(fù)合增速為 75.8%，2020- 2025年預(yù)期復(fù)合增速為 32.2%，顯著高于中端和低端茶飲預(yù)期復(fù)合增速。從零售額占比來(lái)看，2020年中國(guó)高端現(xiàn)制茶飲零售額占中國(guó)整體現(xiàn)制茶飲的19.7%，而 2025 年，預(yù)計(jì)高端茶飲占比為 24.6%，高端現(xiàn)制茶飲份額有望持續(xù)提升。
“推動(dòng)價(jià)值鏈塑造”：識(shí)別產(chǎn)業(yè)價(jià)值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入；連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)
識(shí)別產(chǎn)業(yè)價(jià)值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)”，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群，必然是可以識(shí)別出“關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)要素”的戰(zhàn)略群，必然是可以持續(xù)創(chuàng)造品牌創(chuàng)意、設(shè)計(jì)研發(fā)等“新產(chǎn)業(yè)要素”的戰(zhàn)略群，必然是可以點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值的戰(zhàn)略群。
連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)。無(wú)要素，不興；無(wú)優(yōu)勢(shì)，不強(qiáng)；優(yōu)秀的戰(zhàn)略群，大多會(huì)持續(xù)放大“明星企業(yè)”的價(jià)值，以其戰(zhàn)略行動(dòng)指引“戰(zhàn)略群前行方向”，以“新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”革新用戶消費(fèi)，以“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”大大提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，更以新渠道價(jià)值活化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、點(diǎn)亮企業(yè)新特色。
“升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”：點(diǎn)燃數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平；引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)生態(tài)
點(diǎn)燃數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平。數(shù)字化新技術(shù)，不但可以帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的新成長(zhǎng)效率，而且可以大大提升“戰(zhàn)略群”的集聚性，持續(xù)以“會(huì)員標(biāo)簽”激活新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，持續(xù)以“產(chǎn)業(yè)品牌”激活高端用戶消費(fèi)，持續(xù)以“新交易平臺(tái)”聚合戰(zhàn)略群企業(yè)力量，全力創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)，點(diǎn)亮的是高價(jià)值用戶，創(chuàng)造的是個(gè)性化感觸，創(chuàng)造的是“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，往往以“線上化”吸引企業(yè)上線運(yùn)營(yíng)，以“數(shù)字化”提升企業(yè)的數(shù)據(jù)化管理水平，以“個(gè)性化管理”構(gòu)建戰(zhàn)略群新訴求&新特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)新式茶飲行業(yè)研究報(bào)告》、《2020外賣行業(yè)報(bào)告解讀》、浙商證券研究所等綜合資訊表明，截至 2020 年，現(xiàn)制茶飲的外賣零售額占比約為 25.0%，且預(yù)期 2025 年現(xiàn)制茶飲的外賣 占比上升至 33.2%。同時(shí)根據(jù)《2021 年 美團(tuán)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況與中國(guó)外賣行業(yè)研究報(bào)告》，疫情前/后中國(guó)現(xiàn)制茶飲線上化率分別為15.5%/80.6%。根據(jù)奈雪發(fā)布《2021 年大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021年奈雪線上點(diǎn)單占比超 7 成，線上訂單數(shù)相比 2020 年增加 64%。
優(yōu)秀的戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引“行業(yè)關(guān)鍵要素構(gòu)建”，以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播“點(diǎn)亮買方新消費(fèi)價(jià)值”。更重要的是，融入數(shù)字化新技術(shù)，鍛造優(yōu)質(zhì)群體的強(qiáng)產(chǎn)業(yè)影響力，推動(dòng)價(jià)值鏈塑造，升級(jí)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新手法，升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，如此，戰(zhàn)略群戰(zhàn)力提升，值得期待！
“六大要素”，提升戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)。1）“對(duì)接行業(yè)關(guān)鍵要素”：洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素，匹配企業(yè)要素投入；放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。2）“放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：聚合戰(zhàn)略群資源能力，點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。3）“點(diǎn)亮買方價(jià)值”：洞察買方新消費(fèi)，豐富買方消費(fèi)效用；刷新買方認(rèn)知，創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知。4）“鍛造群體影響力”：聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色；點(diǎn)亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識(shí)，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力。5）“推動(dòng)價(jià)值鏈塑造”：識(shí)別產(chǎn)業(yè)價(jià)值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入；連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)。6）“升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”：點(diǎn)燃數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平；引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)生態(tài)。
“鍛造群體影響力”：聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色；點(diǎn)亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識(shí)，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力
聚焦戰(zhàn)略群主力類型，刷新戰(zhàn)略群特色。戰(zhàn)略群的價(jià)值，在于其可以聚合用戶的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以“戰(zhàn)略群”形態(tài)點(diǎn)亮同類企業(yè)的高價(jià)值，以類似的戰(zhàn)略行動(dòng)活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，以戰(zhàn)略級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)”，更以主題式、前瞻性、行業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略刷新“戰(zhàn)略群特色”。
點(diǎn)亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識(shí)，鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力。戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)抓住“戰(zhàn)略共識(shí)”，占據(jù)高端的企業(yè)，訴求個(gè)性化、精品化，拉升產(chǎn)品的高端感知；主攻中檔的企業(yè)，強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比，點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)塑造戰(zhàn)略群影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)灼識(shí)咨詢、奈雪的茶招股說(shuō)明書、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、天眼查、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從增速來(lái)看，根據(jù)艾瑞咨詢，高端現(xiàn)制茶飲店零售規(guī)模在 2015-2020 年復(fù)合增速為 75.8%，2020- 2025年預(yù)期復(fù)合增速為 32.2%，顯著高于中端和低端茶飲預(yù)期復(fù)合增速。從零售額占比來(lái)看，2020年中國(guó)高端現(xiàn)制茶飲零售額占中國(guó)整體現(xiàn)制茶飲的19.7%，而 2025 年，預(yù)計(jì)高端茶飲占比為 24.6%，高端現(xiàn)制茶飲份額有望持續(xù)提升。
識(shí)別產(chǎn)業(yè)價(jià)值要素，激活產(chǎn)業(yè)要素投入。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)”，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群，必然是可以識(shí)別出“關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)要素”的戰(zhàn)略群，必然是可以持續(xù)創(chuàng)造品牌創(chuàng)意、設(shè)計(jì)研發(fā)等“新產(chǎn)業(yè)要素”的戰(zhàn)略群，必然是可以點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值的戰(zhàn)略群。
連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)。無(wú)要素，不興；無(wú)優(yōu)勢(shì)，不強(qiáng)；優(yōu)秀的戰(zhàn)略群，大多會(huì)持續(xù)放大“明星企業(yè)”的價(jià)值，以其戰(zhàn)略行動(dòng)指引“戰(zhàn)略群前行方向”，以“新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”革新用戶消費(fèi)，以“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”大大提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，更以新渠道價(jià)值活化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、點(diǎn)亮企業(yè)新特色。
“升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”：點(diǎn)燃數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平；引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)生態(tài)
點(diǎn)燃數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平。數(shù)字化新技術(shù)，不但可以帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的新成長(zhǎng)效率，而且可以大大提升“戰(zhàn)略群”的集聚性，持續(xù)以“會(huì)員標(biāo)簽”激活新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，持續(xù)以“產(chǎn)業(yè)品牌”激活高端用戶消費(fèi)，持續(xù)以“新交易平臺(tái)”聚合戰(zhàn)略群企業(yè)力量，全力創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)，點(diǎn)亮的是高價(jià)值用戶，創(chuàng)造的是個(gè)性化感觸，創(chuàng)造的是“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，往往以“線上化”吸引企業(yè)上線運(yùn)營(yíng)，以“數(shù)字化”提升企業(yè)的數(shù)據(jù)化管理水平，以“個(gè)性化管理”構(gòu)建戰(zhàn)略群新訴求&新特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)新式茶飲行業(yè)研究報(bào)告》、《2020外賣行業(yè)報(bào)告解讀》、浙商證券研究所等綜合資訊表明，截至 2020 年，現(xiàn)制茶飲的外賣零售額占比約為 25.0%，且預(yù)期 2025 年現(xiàn)制茶飲的外賣 占比上升至 33.2%。同時(shí)根據(jù)《2021 年 美團(tuán)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況與中國(guó)外賣行業(yè)研究報(bào)告》，疫情前/后中國(guó)現(xiàn)制茶飲線上化率分別為15.5%/80.6%。根據(jù)奈雪發(fā)布《2021 年大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2021年奈雪線上點(diǎn)單占比超 7 成，線上訂單數(shù)相比 2020 年增加 64%。
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