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強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，做強(qiáng)“差異化”。資金實(shí)力雄厚從來都不意味著擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升用戶的消費(fèi)黏性。更重要的是，持續(xù)挖掘差異化特質(zhì)，持續(xù)強(qiáng)化業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)壁壘，持續(xù)鍛造長(zhǎng)期的、不容易復(fù)制的資源能力，企業(yè)定能創(chuàng)造有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化，持續(xù)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！
 
“三大方法”，做有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化。1）“差異化特質(zhì)點(diǎn)亮”：挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素，點(diǎn)亮差異化特質(zhì)；特質(zhì)驅(qū)動(dòng)，經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)再拉升。2）“強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)壁壘”：經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)有壁壘，進(jìn)入退出有門檻；專有技術(shù)及資源搶占，抬高經(jīng)營(yíng)價(jià)值。3）“短期內(nèi)無法追趕”：能力要求高，短期內(nèi)無法經(jīng)營(yíng)；新進(jìn)入者需要長(zhǎng)期學(xué)習(xí)，無法短期趕上。
 
“差異化特質(zhì)點(diǎn)亮”：挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素，點(diǎn)亮差異化特質(zhì)；特質(zhì)驅(qū)動(dòng)，經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)再拉升
 
挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素，點(diǎn)亮差異化特質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)的“差異化特質(zhì)”，以“明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”點(diǎn)亮產(chǎn)品的“優(yōu)質(zhì)基因”，以“品牌化終端”點(diǎn)亮品牌的“獨(dú)特氣質(zhì)”，以“正宗產(chǎn)地”拉升“品牌背書”。差異化特質(zhì)不同，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要素自然不同。
 
特質(zhì)驅(qū)動(dòng)，經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)再拉升。企業(yè)的特質(zhì)，根植于企業(yè)的雄厚資源能力，發(fā)韌于企業(yè)的“新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。其或以經(jīng)典工藝點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)，或以高價(jià)值用戶牽引新企業(yè)增長(zhǎng)，或以“品牌社群”活化新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)特質(zhì)挖掘越充分，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)越突出。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)瀘州老窖官方微信公眾號(hào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，2017年，國(guó)窖 1573WCGC 中國(guó)賽從北京鳥巢起航，歷經(jīng)五載磨礪，該賽事已走過全國(guó) 120 多座高球 城市，吸引了超一萬人次的企業(yè)家球友參賽，成為了全國(guó)兼具規(guī)模和影響力的企業(yè)家高爾夫賽事。2018年，國(guó)窖 1573 成為澳網(wǎng)的全球唯一的白酒合作伙伴，并簽訂五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，瀘州老窖也成為澳網(wǎng)有史以來合作級(jí)別最高的中國(guó)合作伙伴。 “強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)壁壘”：經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)有壁壘，進(jìn)入退出有門檻；專有技術(shù)及資源搶占，抬高經(jīng)營(yíng)價(jià)值
 
經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)有壁壘，進(jìn)入退出有門檻。用戶消費(fèi)，上規(guī)模，而成市場(chǎng)；企業(yè)經(jīng)營(yíng)，有產(chǎn)值，而成供給。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有壁壘，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有門檻，有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化，表現(xiàn)在“市場(chǎng)差異化”，體現(xiàn)的“強(qiáng)大的進(jìn)出門檻”。壁壘與門檻，或以制造產(chǎn)能的最小化投放，或以品牌經(jīng)營(yíng)的正宗特色，更或以專有設(shè)施構(gòu)筑的“強(qiáng)專利壁壘”。
 
專有技術(shù)及資源搶占，抬高經(jīng)營(yíng)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新時(shí)代用戶感知，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)感知，因產(chǎn)品的強(qiáng)技術(shù)感而興，因產(chǎn)品的強(qiáng)品質(zhì)背書而盛，因現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)資源而更有“品牌底蘊(yùn)”。強(qiáng)經(jīng)營(yíng)技術(shù)，點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，抬高強(qiáng)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)瀘州老窖官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，1573國(guó)寶窖池的連續(xù)使用年齡至今已超400年，國(guó)窖1573中能夠定量的香味成分為163種，而只能定性卻無法定量的成分還有 200 多種。國(guó)窖 1573 的主要釀造過程為原糧發(fā)酵、固態(tài)蒸餾、洞庫(kù)貯存和精心勾調(diào)，一個(gè)完整的釀造過程耗時(shí)長(zhǎng)達(dá) 30 年以上。 “短期內(nèi)無法追趕”：能力要求高，短期內(nèi)無法經(jīng)營(yíng)；新進(jìn)入者需要長(zhǎng)期學(xué)習(xí)，無法短期趕上
 
能力要求高，短期內(nèi)無法經(jīng)營(yíng)。有競(jìng)爭(zhēng)的差異化，需要有不可復(fù)制性，在短期內(nèi)無法復(fù)制，在短期內(nèi)無法超越，在短期內(nèi)無法集聚雷似的能力。強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)能力而興，因?qū)Ｓ械钠髽I(yè)資源而更長(zhǎng)久，如特有的產(chǎn)地，如專有的工藝等。
 
新進(jìn)入者需要長(zhǎng)期學(xué)習(xí)，無法短期趕上。差異化，之所以成為差異化，在于新 進(jìn)入者無法快速趕上，在于其需要通過長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)才能擁有一些差異化能力，更在于差異化擁有一定的“時(shí)間積累”。沒有長(zhǎng)時(shí)間的資源沉淀，無法形成差異化能力；沒有持續(xù)的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，無法獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化，贏在差異化特質(zhì)點(diǎn)亮的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)在全渠道品牌營(yíng)銷策劃助力的“強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷突破”，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“企業(yè)形象及背書”，活在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的核心資源能力。挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，強(qiáng)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壁壘，抬升資源能力優(yōu)勢(shì)，企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化，可以期待！