數(shù)字營銷策劃之品牌化內(nèi)容營銷三大戰(zhàn)略指引
發(fā)布時間：2021-04-11 ????點擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，“品牌化內(nèi)容營銷”再現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌新價值。數(shù)字化技術驅(qū)動著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新快速推進，以線上線下一體化下單、全渠道品牌策劃等為代表的品牌營銷策劃創(chuàng)新迅猛發(fā)展，關注品牌化內(nèi)容營銷，關注產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容植入，關注有前瞻性、有高價值的品牌化內(nèi)容戰(zhàn)略指引，融入企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)策劃內(nèi)容營銷創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)才能迅猛崛起。
數(shù)字營銷策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌化內(nèi)容，點亮產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容營銷策劃。數(shù)字化技術驅(qū)動著產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以品牌化內(nèi)容為發(fā)展基石，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為清晰指引，刷新產(chǎn)品內(nèi)容的價值化表達，讓產(chǎn)品內(nèi)容更有價值，讓品牌化內(nèi)容更有號召力，有此，產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容營銷無疑更有魅力，更有價值。
品牌化內(nèi)容營銷策劃，“三大戰(zhàn)略指引”不可少。1）品質(zhì)消費創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價值創(chuàng)新成就品牌未來，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造社會價值，更有產(chǎn)業(yè)級品牌領導力。2）“最大化商業(yè)交易”：數(shù)字化覆蓋消費場景，點亮產(chǎn)品價值，增加商業(yè)交易機會，放大商業(yè)價值。3）“塑造品牌形象”：凸顯品牌特質(zhì)，決定商業(yè)價值創(chuàng)新，品牌與眾不同，定能刷新產(chǎn)業(yè)級品牌，品牌定能深入人心。
“三大戰(zhàn)略指引”之一——“建立品牌思想領導力”：品質(zhì)消費創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價值創(chuàng)新成就品牌未來，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造社會價值，更有產(chǎn)業(yè)級品牌領導力
品質(zhì)消費創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價值創(chuàng)新成就品牌未來。每個行業(yè)每天都在產(chǎn)出內(nèi)容，而內(nèi)容在引導著用戶的思想，消費內(nèi)容影響著人們的消費行為，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總能植入優(yōu)秀的消費理念，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌消費引領用戶消費，讓用戶感受到品牌的力量，感受到新消費的價值，從而樹立自己的“品牌思想領導力”。
我們試想一下，一個優(yōu)秀的品牌，如果能倡導新型的產(chǎn)業(yè)級消費，能倡導優(yōu)質(zhì)的高價值產(chǎn)品使用，能傳遞優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，其必將擁有更多的消費用戶，擁有更多的價值認同，擁有更多的情感認知認同。
品牌思想領導力，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容營銷。企業(yè)品牌思想領導力確認的過程，就是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌價值高度彰顯的過程，就是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略落地生根的過程，就是產(chǎn)業(yè)級品牌消費引領品牌營銷策劃再創(chuàng)新的過程，就是全面點亮品牌化內(nèi)容傳播、植入品牌精神的過程，更是塑造產(chǎn)業(yè)級品牌張力、再現(xiàn)產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容價值的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、克勞銳、中信證券研究所等綜合資訊表明，隨著新媒體的迅速發(fā)展，內(nèi)容電商和社交電商渠道開始接力增長，從原來單一的平臺電商向分散化的多元電商(如主播帶貨、達人測評、大 V 推薦等)演變，成為小家電的重要新渠道。在用戶觸達上，互聯(lián)網(wǎng)用戶對 短視頻內(nèi)容營銷、直播營銷接觸率均超半數(shù)，新興電商傳播力優(yōu)勢明顯；在用戶轉(zhuǎn)化上，網(wǎng)紅直播電商帶貨轉(zhuǎn)化率以及社交電商轉(zhuǎn)化率遠高于傳統(tǒng)電商。
“三大戰(zhàn)略指引”之二——“最大化商業(yè)交易”：數(shù)字化覆蓋消費場景，點亮產(chǎn)品價值，增加商業(yè)交易機會，放大商業(yè)價值
持續(xù)提升品牌曝光度，以數(shù)字化提升消費場景覆蓋率。品牌化內(nèi)容營銷，其核心在于以數(shù)字化技術點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的技術加持助推產(chǎn)業(yè)升級，以優(yōu)秀的數(shù)字化場景覆蓋提升數(shù)字品牌營銷策劃活動曝光度，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃思維，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，讓用戶更多的知曉品牌、信任品牌，產(chǎn)生更多的品牌好感。
點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品，增加商業(yè)新交易機會，持續(xù)放大商業(yè)價值。品牌化內(nèi)容營銷傳播中，“產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品”是需要的，優(yōu)秀的明星產(chǎn)品是品牌內(nèi)容營銷策劃的“落地執(zhí)行點”，有其優(yōu)秀價值，廣泛的品牌內(nèi)容營銷提升了明星產(chǎn)品知名度，提升了其產(chǎn)品曝光率，銷售機會大大增加了，產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率也會大大提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、APP中信證券研究所等綜合資訊表明，新興電商渠道解決了消費者選擇的問題，使得銷售模式從傳統(tǒng)的消費者主動搜索購買轉(zhuǎn)變成 KOL、KOC 推薦，進而引發(fā)消費者的購買欲望。對于小家電長尾品類及新興品牌，社群電商等碎片化流量渠道以相對較低的營銷運營費用給予了其充分的曝光度，對爆品打造起到至關重要的作用。
“三大戰(zhàn)略指引”之三——“塑造品牌形象”：凸顯品牌特質(zhì)，決定商業(yè)價值創(chuàng)新，品牌與眾不同，搭建多元化品牌矩陣，定能刷新產(chǎn)業(yè)級品牌，品牌定能深入人心
聚焦產(chǎn)業(yè)級品牌優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值。產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)是品牌化內(nèi)容營銷的“重要基礎”，優(yōu)秀的產(chǎn)品才能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌，聚焦產(chǎn)業(yè)級品牌優(yōu)勢，融入企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌價值，做出品牌特色，彰顯品牌不同，企業(yè)品牌化內(nèi)容營銷，企業(yè)數(shù)字營銷策劃經(jīng)營，才有大未來。
提升品牌影響力，持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級品牌形象。提升產(chǎn)業(yè)級品牌價值，點燃產(chǎn)業(yè)級品牌影響力，以優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級影響力，設立多元化品牌架構(gòu)，以高端品牌覆蓋優(yōu)質(zhì)人群，傳遞高品質(zhì)、高價值消費內(nèi)容；以中端品牌覆蓋大眾主流人群，傳遞大眾化消費內(nèi)容；多品牌架構(gòu)，傳遞多元化品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌形象，形成用戶的品牌化認知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信證券研究所等綜合資訊表明，新寶搭建起 6 個覆蓋廚房電器、家用電器、清潔類家電、母嬰電器、個護美容電器等不同品類的品牌矩陣，并于2020年下半年新推出 Coficoli、Kribee兩個瞄準“Z 世代”年輕群體的新品牌，搭建起專業(yè)化品牌經(jīng)營矩陣。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃新天地，拓寬產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷新通道，企業(yè)數(shù)字營銷策劃要想大有作為，需要強大的品牌化、專業(yè)化及創(chuàng)新戰(zhàn)略指引，以數(shù)字化技術為強大加持，推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，融入企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，更新以用戶消費體驗為核心的新零售策劃運營創(chuàng)新，以品質(zhì)消費創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，以數(shù)字化覆蓋多元化消費場景推動“最大化成交”，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)級品牌形象，如此，產(chǎn)業(yè)級品牌化內(nèi)容營銷，必將迅猛推進！
數(shù)字營銷策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌化內(nèi)容，點亮產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容營銷策劃。數(shù)字化技術驅(qū)動著產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以品牌化內(nèi)容為發(fā)展基石，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為清晰指引，刷新產(chǎn)品內(nèi)容的價值化表達，讓產(chǎn)品內(nèi)容更有價值，讓品牌化內(nèi)容更有號召力，有此，產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容營銷無疑更有魅力，更有價值。
品牌化內(nèi)容營銷策劃，“三大戰(zhàn)略指引”不可少。1）品質(zhì)消費創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價值創(chuàng)新成就品牌未來，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造社會價值，更有產(chǎn)業(yè)級品牌領導力。2）“最大化商業(yè)交易”：數(shù)字化覆蓋消費場景，點亮產(chǎn)品價值，增加商業(yè)交易機會，放大商業(yè)價值。3）“塑造品牌形象”：凸顯品牌特質(zhì)，決定商業(yè)價值創(chuàng)新，品牌與眾不同，定能刷新產(chǎn)業(yè)級品牌，品牌定能深入人心。
“三大戰(zhàn)略指引”之一——“建立品牌思想領導力”：品質(zhì)消費創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價值創(chuàng)新成就品牌未來，優(yōu)秀品牌創(chuàng)造社會價值，更有產(chǎn)業(yè)級品牌領導力
品質(zhì)消費創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)口碑，價值創(chuàng)新成就品牌未來。每個行業(yè)每天都在產(chǎn)出內(nèi)容，而內(nèi)容在引導著用戶的思想，消費內(nèi)容影響著人們的消費行為，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總能植入優(yōu)秀的消費理念，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌消費引領用戶消費，讓用戶感受到品牌的力量，感受到新消費的價值，從而樹立自己的“品牌思想領導力”。
我們試想一下，一個優(yōu)秀的品牌，如果能倡導新型的產(chǎn)業(yè)級消費，能倡導優(yōu)質(zhì)的高價值產(chǎn)品使用，能傳遞優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，其必將擁有更多的消費用戶，擁有更多的價值認同，擁有更多的情感認知認同。
品牌思想領導力，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容營銷。企業(yè)品牌思想領導力確認的過程，就是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌價值高度彰顯的過程，就是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略落地生根的過程，就是產(chǎn)業(yè)級品牌消費引領品牌營銷策劃再創(chuàng)新的過程，就是全面點亮品牌化內(nèi)容傳播、植入品牌精神的過程，更是塑造產(chǎn)業(yè)級品牌張力、再現(xiàn)產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容價值的過程。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、克勞銳、中信證券研究所等綜合資訊表明，隨著新媒體的迅速發(fā)展，內(nèi)容電商和社交電商渠道開始接力增長，從原來單一的平臺電商向分散化的多元電商(如主播帶貨、達人測評、大 V 推薦等)演變，成為小家電的重要新渠道。在用戶觸達上，互聯(lián)網(wǎng)用戶對 短視頻內(nèi)容營銷、直播營銷接觸率均超半數(shù)，新興電商傳播力優(yōu)勢明顯；在用戶轉(zhuǎn)化上，網(wǎng)紅直播電商帶貨轉(zhuǎn)化率以及社交電商轉(zhuǎn)化率遠高于傳統(tǒng)電商。
持續(xù)提升品牌曝光度，以數(shù)字化提升消費場景覆蓋率。品牌化內(nèi)容營銷，其核心在于以數(shù)字化技術點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的技術加持助推產(chǎn)業(yè)升級，以優(yōu)秀的數(shù)字化場景覆蓋提升數(shù)字品牌營銷策劃活動曝光度，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃思維，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，讓用戶更多的知曉品牌、信任品牌，產(chǎn)生更多的品牌好感。
點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品，增加商業(yè)新交易機會，持續(xù)放大商業(yè)價值。品牌化內(nèi)容營銷傳播中，“產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品”是需要的，優(yōu)秀的明星產(chǎn)品是品牌內(nèi)容營銷策劃的“落地執(zhí)行點”，有其優(yōu)秀價值，廣泛的品牌內(nèi)容營銷提升了明星產(chǎn)品知名度，提升了其產(chǎn)品曝光率，銷售機會大大增加了，產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率也會大大提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、APP中信證券研究所等綜合資訊表明，新興電商渠道解決了消費者選擇的問題，使得銷售模式從傳統(tǒng)的消費者主動搜索購買轉(zhuǎn)變成 KOL、KOC 推薦，進而引發(fā)消費者的購買欲望。對于小家電長尾品類及新興品牌，社群電商等碎片化流量渠道以相對較低的營銷運營費用給予了其充分的曝光度，對爆品打造起到至關重要的作用。
聚焦產(chǎn)業(yè)級品牌優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值。產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)是品牌化內(nèi)容營銷的“重要基礎”，優(yōu)秀的產(chǎn)品才能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌，聚焦產(chǎn)業(yè)級品牌優(yōu)勢，融入企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌價值，做出品牌特色，彰顯品牌不同，企業(yè)品牌化內(nèi)容營銷，企業(yè)數(shù)字營銷策劃經(jīng)營，才有大未來。
提升品牌影響力，持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級品牌形象。提升產(chǎn)業(yè)級品牌價值，點燃產(chǎn)業(yè)級品牌影響力，以優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級影響力，設立多元化品牌架構(gòu)，以高端品牌覆蓋優(yōu)質(zhì)人群，傳遞高品質(zhì)、高價值消費內(nèi)容；以中端品牌覆蓋大眾主流人群，傳遞大眾化消費內(nèi)容；多品牌架構(gòu)，傳遞多元化品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌形象，形成用戶的品牌化認知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中信證券研究所等綜合資訊表明，新寶搭建起 6 個覆蓋廚房電器、家用電器、清潔類家電、母嬰電器、個護美容電器等不同品類的品牌矩陣，并于2020年下半年新推出 Coficoli、Kribee兩個瞄準“Z 世代”年輕群體的新品牌，搭建起專業(yè)化品牌經(jīng)營矩陣。
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