數(shù)字營銷策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（上）
發(fā)布時間：2021-04-24 ????點擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，引導(dǎo)著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略前行。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷體系，驅(qū)動企業(yè)新內(nèi)容增長，創(chuàng)新企業(yè)新品牌營銷策劃活動，數(shù)字化技術(shù)強驅(qū)動下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，線上線下高度聯(lián)動的新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多，以粉絲全域運營為代表的全渠道品牌策劃營銷策劃體系倍受追捧，新零售模式策劃創(chuàng)造新內(nèi)容營銷，新內(nèi)容營銷創(chuàng)造新企業(yè)營銷價值，新企業(yè)營銷價值驅(qū)動企業(yè)新業(yè)績增長。
數(shù)字營銷策劃，強在“品牌化內(nèi)容體系”建設(shè)。數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)造，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值 ，創(chuàng)造品牌消費黏性，活化產(chǎn)品交易的導(dǎo)購價值，建立數(shù)字化內(nèi)容消費體系。數(shù)字化內(nèi)容，驅(qū)動新數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，驅(qū)動企業(yè)新營銷增長。
六大內(nèi)容體系，助推數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新。1）“品類導(dǎo)購內(nèi)容”：以“用戶消費”為抓手，聚合多品類功能，點亮多品類消費價值，放大智能導(dǎo)購價值，刷新品類導(dǎo)購的專業(yè)化內(nèi)容機制。2）“品牌化消費內(nèi)容”：以“品牌化消費”為指引，點亮品牌核心價值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌消費，革新獨特品牌消費主張，提升產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容聚合力。3）“活動促銷類內(nèi)容”：刷新品牌活動，點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品促銷，推動粉絲分級分類運營，分圈層智能推送，精準激活高價值內(nèi)容。4）“會員類內(nèi)容”：點亮品牌會員權(quán)益，革新會員消費，放大VIP會員權(quán)益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權(quán)益，放大會員數(shù)字化營銷，激活會員KOC能量。5）“場景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費場景，分層級設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場景消費內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容。6）“數(shù)字化內(nèi)容庫”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點亮數(shù)字化前端智能推送，強化智能營銷內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫”。
“六大內(nèi)容體系”之一——“品類導(dǎo)購內(nèi)容”：以“用戶消費”為抓手，聚合多品類功能，點亮多品類消費價值，放大智能導(dǎo)購價值，刷新品類導(dǎo)購的專業(yè)化內(nèi)容機制
刷新“用戶消費抓手”，聚合多品類消費內(nèi)容。企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新中，“用戶消費”是強大消費牽引力，是品類消費的強大驅(qū)動引擎，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營總能放大用戶消費，做大用戶消費規(guī)模，以多元化品類消費提升用戶消費頻率，以集合式品類消費助推業(yè)績增長。
智能推薦商品服務(wù)內(nèi)容，放大智能導(dǎo)購價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃，以智能門店、品牌網(wǎng)店、品牌商城、品牌私域社群等為代表的新零售模式策劃大行其道，新零售策劃運營使內(nèi)容推送更加精準，針對高品質(zhì)人群推送優(yōu)質(zhì)商品&優(yōu)質(zhì)服務(wù)，針對特價人群推送實惠商品&實惠服務(wù)，品類導(dǎo)購，更是智能導(dǎo)購。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，雷鳥科技致力于打造家庭會員大管家生態(tài)體系，將OTT大屏電視中的各類垂直類應(yīng)用會員進行整合，為家庭成員構(gòu)建會員權(quán)益分發(fā)平臺。這種“大會員生態(tài)體系”使用戶注冊和享受各種垂直類應(yīng)用的會員權(quán)益更加便捷，也是OTT大屏服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。
“六大內(nèi)容體系”之二——“品牌化消費內(nèi)容”：以“品牌化消費”為指引，點亮品牌核心價值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌消費，革新獨特品牌消費主張，提升產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容聚合力
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌化消費，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值。產(chǎn)業(yè)級消費，更是品牌化消費，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的消費，品牌化消費，強化品牌化價值呈現(xiàn)，傳遞優(yōu)秀品牌價值，以優(yōu)秀的品牌背書、品牌歷史、品牌故事等品牌內(nèi)容傳遞品牌核心價值，以產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品功能、匠心精神等彰顯高價值產(chǎn)品消費內(nèi)容，品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造品牌化消費，更以品牌核心價值作為內(nèi)部驅(qū)動力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，雷鳥科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)以與垂直類應(yīng)用合作為主。雷鳥攜手騰訊、愛奇藝、新東 方和Keep等近百家合作方共建內(nèi)容平臺，為用戶提供各種場景下的大屏服務(wù)。此外，雷鳥科技聯(lián)合視源等20余家品牌成立雷鳥聯(lián)盟，拓展TV、OTT盒 子和智能投影儀等非TCL品牌硬件終端，共同打造智能電視生態(tài)圈。
“六大內(nèi)容體系”之三——“活動促銷類內(nèi)容”：刷新品牌活動，點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品促銷，推動粉絲分級分類運營，分圈層智能推送，精準激活高價值內(nèi)容
刷新數(shù)字品牌策劃活動，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容促銷。優(yōu)秀的內(nèi)容體系，其前端觸點總是優(yōu)質(zhì)的，可以與用戶深度互動的，可以吸引用戶關(guān)系的，“活動促銷類內(nèi)容”就變得尤其重要，優(yōu)秀的品牌策劃營銷活動，必是能激發(fā)用戶積極參與的，必是能積極創(chuàng)造的，必是能與促銷活動高度融合的。優(yōu)秀的品牌促銷活動，是強有力的數(shù)字營銷策劃前端觸點，更是優(yōu)質(zhì)的品牌營銷策劃活動入口，更是產(chǎn)業(yè)級品牌流量入口。
推動粉絲分級分類運營，精準激活高價值內(nèi)容推廣。產(chǎn)業(yè)級品牌促銷活動，必然是以“粉絲分級分類運營”為核心，關(guān)注全域粉絲的進化升級，大力發(fā)展全域會員運營體系，強化高價值會員、高影響力品牌代言力及高口碑帶動力用戶經(jīng)營，精細化推送品牌主題活動、商品促銷活動等，以優(yōu)質(zhì)品牌促銷活動激活用戶參與性，提升產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活動影響力。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)新，品牌策劃營銷再突破，都得益于優(yōu)質(zhì)的企業(yè)內(nèi)容體系建設(shè)，都得益于優(yōu)質(zhì)品牌營銷策劃強內(nèi)容體系的構(gòu)建，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快了內(nèi)容體系建設(shè)，以品類導(dǎo)購內(nèi)容引導(dǎo)用戶高價值消費，以品牌化消費內(nèi)容助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，以活動促銷內(nèi)容體系強化新零售策劃運營等新商業(yè)策劃體系構(gòu)建，企業(yè)專業(yè)化內(nèi)容體系必有大未來。此文更多闡述“六大內(nèi)容體系”之前三大內(nèi)容體系建設(shè)，后三大內(nèi)容體系請見文章《數(shù)字營銷策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（下）》！
數(shù)字營銷策劃，強在“品牌化內(nèi)容體系”建設(shè)。數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)造，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值 ，創(chuàng)造品牌消費黏性，活化產(chǎn)品交易的導(dǎo)購價值，建立數(shù)字化內(nèi)容消費體系。數(shù)字化內(nèi)容，驅(qū)動新數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，驅(qū)動企業(yè)新營銷增長。
六大內(nèi)容體系，助推數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新。1）“品類導(dǎo)購內(nèi)容”：以“用戶消費”為抓手，聚合多品類功能，點亮多品類消費價值，放大智能導(dǎo)購價值，刷新品類導(dǎo)購的專業(yè)化內(nèi)容機制。2）“品牌化消費內(nèi)容”：以“品牌化消費”為指引，點亮品牌核心價值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌消費，革新獨特品牌消費主張，提升產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容聚合力。3）“活動促銷類內(nèi)容”：刷新品牌活動，點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品促銷，推動粉絲分級分類運營，分圈層智能推送，精準激活高價值內(nèi)容。4）“會員類內(nèi)容”：點亮品牌會員權(quán)益，革新會員消費，放大VIP會員權(quán)益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權(quán)益，放大會員數(shù)字化營銷，激活會員KOC能量。5）“場景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費場景，分層級設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場景消費內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容。6）“數(shù)字化內(nèi)容庫”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點亮數(shù)字化前端智能推送，強化智能營銷內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫”。
“六大內(nèi)容體系”之一——“品類導(dǎo)購內(nèi)容”：以“用戶消費”為抓手，聚合多品類功能，點亮多品類消費價值，放大智能導(dǎo)購價值，刷新品類導(dǎo)購的專業(yè)化內(nèi)容機制
刷新“用戶消費抓手”，聚合多品類消費內(nèi)容。企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新中，“用戶消費”是強大消費牽引力，是品類消費的強大驅(qū)動引擎，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營總能放大用戶消費，做大用戶消費規(guī)模，以多元化品類消費提升用戶消費頻率，以集合式品類消費助推業(yè)績增長。
智能推薦商品服務(wù)內(nèi)容，放大智能導(dǎo)購價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃，以智能門店、品牌網(wǎng)店、品牌商城、品牌私域社群等為代表的新零售模式策劃大行其道，新零售策劃運營使內(nèi)容推送更加精準，針對高品質(zhì)人群推送優(yōu)質(zhì)商品&優(yōu)質(zhì)服務(wù)，針對特價人群推送實惠商品&實惠服務(wù)，品類導(dǎo)購，更是智能導(dǎo)購。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，雷鳥科技致力于打造家庭會員大管家生態(tài)體系，將OTT大屏電視中的各類垂直類應(yīng)用會員進行整合，為家庭成員構(gòu)建會員權(quán)益分發(fā)平臺。這種“大會員生態(tài)體系”使用戶注冊和享受各種垂直類應(yīng)用的會員權(quán)益更加便捷，也是OTT大屏服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌化消費，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值。產(chǎn)業(yè)級消費，更是品牌化消費，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的消費，品牌化消費，強化品牌化價值呈現(xiàn)，傳遞優(yōu)秀品牌價值，以優(yōu)秀的品牌背書、品牌歷史、品牌故事等品牌內(nèi)容傳遞品牌核心價值，以產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品功能、匠心精神等彰顯高價值產(chǎn)品消費內(nèi)容，品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造品牌化消費，更以品牌核心價值作為內(nèi)部驅(qū)動力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，雷鳥科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)以與垂直類應(yīng)用合作為主。雷鳥攜手騰訊、愛奇藝、新東 方和Keep等近百家合作方共建內(nèi)容平臺，為用戶提供各種場景下的大屏服務(wù)。此外，雷鳥科技聯(lián)合視源等20余家品牌成立雷鳥聯(lián)盟，拓展TV、OTT盒 子和智能投影儀等非TCL品牌硬件終端，共同打造智能電視生態(tài)圈。
刷新數(shù)字品牌策劃活動，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容促銷。優(yōu)秀的內(nèi)容體系，其前端觸點總是優(yōu)質(zhì)的，可以與用戶深度互動的，可以吸引用戶關(guān)系的，“活動促銷類內(nèi)容”就變得尤其重要，優(yōu)秀的品牌策劃營銷活動，必是能激發(fā)用戶積極參與的，必是能積極創(chuàng)造的，必是能與促銷活動高度融合的。優(yōu)秀的品牌促銷活動，是強有力的數(shù)字營銷策劃前端觸點，更是優(yōu)質(zhì)的品牌營銷策劃活動入口，更是產(chǎn)業(yè)級品牌流量入口。
推動粉絲分級分類運營，精準激活高價值內(nèi)容推廣。產(chǎn)業(yè)級品牌促銷活動，必然是以“粉絲分級分類運營”為核心，關(guān)注全域粉絲的進化升級，大力發(fā)展全域會員運營體系，強化高價值會員、高影響力品牌代言力及高口碑帶動力用戶經(jīng)營，精細化推送品牌主題活動、商品促銷活動等，以優(yōu)質(zhì)品牌促銷活動激活用戶參與性，提升產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活動影響力。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)新，品牌策劃營銷再突破，都得益于優(yōu)質(zhì)的企業(yè)內(nèi)容體系建設(shè)，都得益于優(yōu)質(zhì)品牌營銷策劃強內(nèi)容體系的構(gòu)建，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快了內(nèi)容體系建設(shè)，以品類導(dǎo)購內(nèi)容引導(dǎo)用戶高價值消費，以品牌化消費內(nèi)容助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，以活動促銷內(nèi)容體系強化新零售策劃運營等新商業(yè)策劃體系構(gòu)建，企業(yè)專業(yè)化內(nèi)容體系必有大未來。此文更多闡述“六大內(nèi)容體系”之前三大內(nèi)容體系建設(shè)，后三大內(nèi)容體系請見文章《數(shù)字營銷策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（下）》！
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