數(shù)字營銷策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（下）
發(fā)布時間：2021-04-24 ????點擊數(shù)：
在文章《數(shù)字營銷策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（上）》我們重點討論了品類導(dǎo)購內(nèi)容體系、品牌化消費內(nèi)容體系、活動促銷內(nèi)容體系等專業(yè)化內(nèi)容體系建設(shè)，此文我們重點關(guān)注會員類內(nèi)容、場景化內(nèi)容及數(shù)字化內(nèi)容體系建設(shè)。優(yōu)秀的內(nèi)容體系，在于充分以數(shù)字營銷策劃活動驅(qū)動會員內(nèi)容價值體系，在于點亮品牌營銷策劃全場景觸點激發(fā)“場景化內(nèi)容體系”，在于以數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌策劃營銷內(nèi)容體系，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，新零售模式策劃已經(jīng)成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的“模式標(biāo)配”，線上線下高效聯(lián)動的新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃助推企業(yè)新增長，六大高價值內(nèi)容體系，助推企業(yè)新發(fā)展。
六大內(nèi)容體系，助推數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新。1）“品類導(dǎo)購內(nèi)容”：以“用戶消費”為抓手，聚合多品類功能，點亮多品類消費價值，放大智能導(dǎo)購價值，刷新品類導(dǎo)購的專業(yè)化內(nèi)容機(jī)制。2）“品牌化消費內(nèi)容”：以“品牌化消費”為指引，點亮品牌核心價值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌消費，革新獨特品牌消費主張，提升產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容聚合力。3）“活動促銷類內(nèi)容”：刷新品牌活動，點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品促銷，推動粉絲分級分類運(yùn)營，分圈層智能推送，精準(zhǔn)激活高價值內(nèi)容。4）“會員類內(nèi)容”：點亮品牌會員權(quán)益，革新會員消費，放大VIP會員權(quán)益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權(quán)益，放大會員數(shù)字化營銷，激活會員KOC能量。5）“場景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費場景，分層級設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場景消費內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容。6）“數(shù)字化內(nèi)容庫”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點亮數(shù)字化前端智能推送，強(qiáng)化智能營銷內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫”。
“六大內(nèi)容體系”之四——“會員類內(nèi)容”：點亮品牌會員權(quán)益，革新會員消費，放大VIP會員權(quán)益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權(quán)益，放大會員數(shù)字化營銷，激活會員KOC能量
更新品牌會員權(quán)益，點亮品牌化會員內(nèi)容體系。會員消費是品牌化內(nèi)容產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的品牌化內(nèi)容創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價值，品牌化會員內(nèi)容需要更加關(guān)注分層、分類、分圈子的會員權(quán)益設(shè)計，以VIP會員權(quán)益創(chuàng)新高價值品牌內(nèi)容輸出，以大眾類會員強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化品牌內(nèi)容輸出，以數(shù)字營銷策劃點亮品牌會員的數(shù)字化互動。
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，激活TOP10會員KOC內(nèi)容再傳播。優(yōu)秀企業(yè)總有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營銷策劃活動總能牽引企業(yè)品牌內(nèi)容體系升級，以KOC會員（關(guān)鍵意見型消費者）內(nèi)容為指引，以TOP10 會員內(nèi)容需求為藍(lán)本，創(chuàng)造會員消費、會員專屬商品推薦、會員服務(wù)清單為主要內(nèi)容的“品牌會員消費內(nèi)容”，創(chuàng)造專屬品牌策劃活動、專屬圈層營銷策劃活動、專屬沙龍權(quán)益為核心的“專屬會員內(nèi)容”，創(chuàng)建分銷權(quán)益、分享獲利、資訊推送等為代表的“分銷會員內(nèi)容”，全面構(gòu)建品牌化、全方位、強(qiáng)觸點的會員內(nèi)容體系，以此助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落地，助推數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)新。
“六大內(nèi)容體系”之五——“場景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費場景，分層級設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場景消費內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌消費場景，豐富服務(wù)場景內(nèi)容。我們已經(jīng)進(jìn)入了全場景消費朝代，用戶消費是全場景下，用戶經(jīng)營策劃是全渠道的，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營，全場景服務(wù)內(nèi)容助推企業(yè)新內(nèi)容價值提升，場景化內(nèi)容提升用戶交流積極性，高價值服務(wù)內(nèi)容提升用戶黏性。
點亮場景化服務(wù)內(nèi)容，打造TOP10品牌服務(wù)標(biāo)桿。場景化服務(wù)內(nèi)容，意味著構(gòu)建全場景的消費內(nèi)容體系，以優(yōu)秀的品牌化內(nèi)容、高價值的產(chǎn)品內(nèi)容、分場景的互動內(nèi)容等充實“全場景內(nèi)容體系”，以線上咨詢內(nèi)容、線下導(dǎo)購內(nèi)容、社群交互內(nèi)容等充實“服務(wù)內(nèi)容體系”，并以打造TOP10 品牌服務(wù)標(biāo)桿全面激活各場景化服務(wù)內(nèi)容價值，讓內(nèi)容廣受歡迎，深入人心，高效交互，推動品牌營銷策劃再落地，推動全場景觸點價值再升級。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，騰訊視頻目前已經(jīng)發(fā)展出了包括綜合視頻內(nèi)容分發(fā)、付費會員和追星社區(qū)等在內(nèi)的核心業(yè)務(wù)。同時，騰訊視頻持續(xù)推進(jìn)廣告、直播、游戲、電子書、商城等商業(yè)化途徑，截至2020年第三季度末，騰訊視頻服務(wù)會員數(shù)達(dá)到1.2億，同比增長20%。
“六大內(nèi)容體系”之六——“數(shù)字化內(nèi)容庫”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點亮數(shù)字化前端智能推送，強(qiáng)化智能營銷內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫”
更新數(shù)字化內(nèi)容工具，強(qiáng)化前端智能推薦。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以智能導(dǎo)購等數(shù)字化工具智能分類品牌化內(nèi)容，以品牌資訊、品牌活動內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容素材等數(shù)字化內(nèi)容素材助力新零售策劃運(yùn)營，以線上內(nèi)容推送、社群內(nèi)容交互等點亮新零售模式策劃，以智能內(nèi)容推薦、智能內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫等創(chuàng)新新商業(yè)策劃，放大新商業(yè)經(jīng)營，點亮企業(yè)新商業(yè)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，騰訊系產(chǎn)品大數(shù)據(jù)網(wǎng)民覆蓋面足夠廣，可從家庭階段、家庭消費力、家庭所在地等層面精準(zhǔn)刻畫4億余中國家庭用戶畫像。OTT端的騰訊視頻可以在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，利用其算法推薦能力，將內(nèi)容和廣告與目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，新零售模式策劃，新商業(yè)策劃運(yùn)營，都需要強(qiáng)有力的內(nèi)容營銷體系支撐，都需要專業(yè)化的品牌策劃內(nèi)容支撐，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字營銷策劃點亮新內(nèi)容價值體系，新零售策劃運(yùn)營助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略落地，專業(yè)化內(nèi)容體系助推企業(yè)新品牌營銷策劃創(chuàng)新，會員內(nèi)容大大提升了用戶的品牌黏性，活動促銷刷新了企業(yè)品牌價值，專業(yè)化內(nèi)容體系助推企業(yè)新增長，且行且努力！
六大內(nèi)容體系，助推數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新。1）“品類導(dǎo)購內(nèi)容”：以“用戶消費”為抓手，聚合多品類功能，點亮多品類消費價值，放大智能導(dǎo)購價值，刷新品類導(dǎo)購的專業(yè)化內(nèi)容機(jī)制。2）“品牌化消費內(nèi)容”：以“品牌化消費”為指引，點亮品牌核心價值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌消費，革新獨特品牌消費主張，提升產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容聚合力。3）“活動促銷類內(nèi)容”：刷新品牌活動，點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品促銷，推動粉絲分級分類運(yùn)營，分圈層智能推送，精準(zhǔn)激活高價值內(nèi)容。4）“會員類內(nèi)容”：點亮品牌會員權(quán)益，革新會員消費，放大VIP會員權(quán)益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權(quán)益，放大會員數(shù)字化營銷，激活會員KOC能量。5）“場景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費場景，分層級設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場景消費內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容。6）“數(shù)字化內(nèi)容庫”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點亮數(shù)字化前端智能推送，強(qiáng)化智能營銷內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫”。
“六大內(nèi)容體系”之四——“會員類內(nèi)容”：點亮品牌會員權(quán)益，革新會員消費，放大VIP會員權(quán)益，創(chuàng)造會員入會、晉級及專屬權(quán)益，放大會員數(shù)字化營銷，激活會員KOC能量
更新品牌會員權(quán)益，點亮品牌化會員內(nèi)容體系。會員消費是品牌化內(nèi)容產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的品牌化內(nèi)容創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價值，品牌化會員內(nèi)容需要更加關(guān)注分層、分類、分圈子的會員權(quán)益設(shè)計，以VIP會員權(quán)益創(chuàng)新高價值品牌內(nèi)容輸出，以大眾類會員強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化品牌內(nèi)容輸出，以數(shù)字營銷策劃點亮品牌會員的數(shù)字化互動。
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，激活TOP10會員KOC內(nèi)容再傳播。優(yōu)秀企業(yè)總有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營銷策劃活動總能牽引企業(yè)品牌內(nèi)容體系升級，以KOC會員（關(guān)鍵意見型消費者）內(nèi)容為指引，以TOP10 會員內(nèi)容需求為藍(lán)本，創(chuàng)造會員消費、會員專屬商品推薦、會員服務(wù)清單為主要內(nèi)容的“品牌會員消費內(nèi)容”，創(chuàng)造專屬品牌策劃活動、專屬圈層營銷策劃活動、專屬沙龍權(quán)益為核心的“專屬會員內(nèi)容”，創(chuàng)建分銷權(quán)益、分享獲利、資訊推送等為代表的“分銷會員內(nèi)容”，全面構(gòu)建品牌化、全方位、強(qiáng)觸點的會員內(nèi)容體系，以此助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落地，助推數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)新。
“六大內(nèi)容體系”之五——“場景服務(wù)類內(nèi)容”：放大品牌消費場景，分層級設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場景消費內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌消費場景，豐富服務(wù)場景內(nèi)容。我們已經(jīng)進(jìn)入了全場景消費朝代，用戶消費是全場景下，用戶經(jīng)營策劃是全渠道的，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營，全場景服務(wù)內(nèi)容助推企業(yè)新內(nèi)容價值提升，場景化內(nèi)容提升用戶交流積極性，高價值服務(wù)內(nèi)容提升用戶黏性。
點亮場景化服務(wù)內(nèi)容，打造TOP10品牌服務(wù)標(biāo)桿。場景化服務(wù)內(nèi)容，意味著構(gòu)建全場景的消費內(nèi)容體系，以優(yōu)秀的品牌化內(nèi)容、高價值的產(chǎn)品內(nèi)容、分場景的互動內(nèi)容等充實“全場景內(nèi)容體系”，以線上咨詢內(nèi)容、線下導(dǎo)購內(nèi)容、社群交互內(nèi)容等充實“服務(wù)內(nèi)容體系”，并以打造TOP10 品牌服務(wù)標(biāo)桿全面激活各場景化服務(wù)內(nèi)容價值，讓內(nèi)容廣受歡迎，深入人心，高效交互，推動品牌營銷策劃再落地，推動全場景觸點價值再升級。
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更新數(shù)字化內(nèi)容工具，強(qiáng)化前端智能推薦。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以智能導(dǎo)購等數(shù)字化工具智能分類品牌化內(nèi)容，以品牌資訊、品牌活動內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容素材等數(shù)字化內(nèi)容素材助力新零售策劃運(yùn)營，以線上內(nèi)容推送、社群內(nèi)容交互等點亮新零售模式策劃，以智能內(nèi)容推薦、智能內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫等創(chuàng)新新商業(yè)策劃，放大新商業(yè)經(jīng)營，點亮企業(yè)新商業(yè)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場公開信息等綜合資訊表明，騰訊系產(chǎn)品大數(shù)據(jù)網(wǎng)民覆蓋面足夠廣，可從家庭階段、家庭消費力、家庭所在地等層面精準(zhǔn)刻畫4億余中國家庭用戶畫像。OTT端的騰訊視頻可以在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，利用其算法推薦能力，將內(nèi)容和廣告與目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。
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