數(shù)字營銷策劃之六大營銷場景再點亮（上）
發(fā)布時間：2021-04-25 ????點擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷場景。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌感知，更成就優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行，以智能導(dǎo)購、智能終端等為代表的數(shù)字品牌營銷策劃大行其道，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為助推的品牌策劃創(chuàng)新正當(dāng)時，以用戶的強消費場景為驅(qū)動力，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引，點燃新零售模式策劃等新商業(yè)策劃手法，強化新零售策劃運營的強終端體驗、強消費特色，營造優(yōu)質(zhì)的營銷策劃場景，點亮強感知度的營銷互動場景，產(chǎn)業(yè)級品牌價值，定能常創(chuàng)常新，成為一道獨特風(fēng)景。
產(chǎn)業(yè)級營銷，貴在以數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)增長，以數(shù)字營銷策劃點亮優(yōu)質(zhì)營銷場景。產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，其要點在于深度挖掘企業(yè)的營銷價值，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級營銷競爭優(yōu)勢，或是依托于智能導(dǎo)購等數(shù)字化技術(shù)工具的精準(zhǔn)推薦，或是基于平臺大數(shù)據(jù)激發(fā)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，或是基于全渠道品牌營銷策劃激發(fā)的全場景消費，或是基于智能門店驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)品牌策劃活動，數(shù)字營銷策劃越創(chuàng)新，越能點亮產(chǎn)業(yè)級消費場景，助推企業(yè)優(yōu)質(zhì)營銷價值。
六大營銷場景，點亮企業(yè)新營銷價值。1）“品牌化內(nèi)容場景”：活化產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，消費內(nèi)容、品牌內(nèi)容及產(chǎn)品內(nèi)容等再點亮，刷新內(nèi)容聚合再分發(fā)機制。2）“全域營銷分發(fā)場景”：智能推送營銷活動，強化商品及服務(wù)推薦，點亮新媒體傳播，強化用戶交互。3）“線上交易及體驗場景”：電商交易再點亮，銷售交易強信任，交易觸點再連通，在線溝通再強化。4）“線下交易及服務(wù)場景”：促進(jìn)全渠道終端交易，點亮交易觸點，擴大品牌化服務(wù)。5）“活化分銷場景”：活化企業(yè)代理體系，壯大分銷力量，盤活商業(yè)伙伴，以大分銷促進(jìn)大增長。6）“數(shù)字化賦能大場景”：升級數(shù)據(jù)生產(chǎn)、采集、聚合及應(yīng)用體系，放大品牌化數(shù)據(jù)賦能，激活觸點能量，提升品牌交易效率。
“六大營銷場景”之一——“品牌化內(nèi)容場景”：活化產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，消費內(nèi)容、品牌內(nèi)容及產(chǎn)品內(nèi)容等再點亮，刷新內(nèi)容聚合再分發(fā)機制
活化產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌互動場景。對于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行來說，“品牌內(nèi)容”生發(fā)于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌競爭優(yōu)勢，依托于數(shù)字化技術(shù)工具賦能，旨在以優(yōu)秀的品牌故事、品牌背書、品牌流程等點亮產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容傳播，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)地、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品制造等點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品內(nèi)容傳播，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品評測、產(chǎn)品消費及口碑評價等刷新產(chǎn)業(yè)級消費內(nèi)容認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌新消費價值。
推動產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容聚合再分發(fā)，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容經(jīng)營機制。產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容建設(shè)，服從于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃需要，從單一的產(chǎn)品銷售成交，到專業(yè)化的品牌策劃活動，再到智能化的數(shù)字營銷策劃交互，高質(zhì)量內(nèi)容聚合，數(shù)據(jù)化內(nèi)容再標(biāo)簽歸集、活動激發(fā)及分類分發(fā)，產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容運營機制越完善，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略越具創(chuàng)新性越有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2020 年 9 月，海爾發(fā)布了全球首個場景品牌——三翼鳥。區(qū)別于傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌，三翼鳥可以為用戶提供涵蓋陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景定制化解決方案。其旨在滿足消費者全空間、全維度、全流程的場景生活需求，進(jìn)一步拉動海爾多品類協(xié)同銷售。
“六大營銷場景”之二——“全域營銷分發(fā)場景”：智能推送營銷活動，強化商品及服務(wù)推薦，點亮新媒體傳播，強化用戶交互
強化智能化推送，點亮全域營銷價值。我們已經(jīng)進(jìn)入了“全域營銷時代”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值，以數(shù)字化技術(shù)為依托，以智能導(dǎo)購、智能終端等數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工具為抓手，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行為指引，品牌粉絲標(biāo)簽越完整、品牌用戶價值越突出，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃越具有價值。
放大數(shù)字營銷策劃活動，刷新營銷再分發(fā)場景。數(shù)字化技術(shù)完成了營銷數(shù)據(jù)的收集、整理及高效分發(fā)，營銷策劃活動使“智能分發(fā)”更加精準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容點亮產(chǎn)業(yè)級品牌消費，調(diào)解供需的產(chǎn)業(yè)級平臺建設(shè)刷新產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，新價值平臺創(chuàng)造新品牌策劃需求，新用戶特色點亮分發(fā)新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2019年底海爾上線了自主研發(fā)的海爾智家體驗云平臺，實現(xiàn)了用戶、經(jīng)銷商及其門店的數(shù)字化系統(tǒng)的連接和整合，幫助海爾從銷售家電產(chǎn)品到銷售以互聯(lián)家電為核心的更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。截至 2020 年 6 月，海爾智家 APP 月活躍用戶達(dá)到 429 萬。
“六大營銷場景”之三——“線上交易及體驗場景”：電商交易再點亮，銷售交易強信任，交易觸點再連通，在線溝通再強化
喚醒線上交易新價值，點亮線上交易新觸點。線上交易場景日益成為國內(nèi)營銷的“一大場景”，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了線上線下多渠道銷售、多渠道經(jīng)營，點亮在線咨詢、在線互動、社群交互等多種互動情形，引入新零售模式策劃新手法，刷新線上互動、在線成交、在線分享等新零售策劃運營手法，以新商業(yè)策劃放大線上交易及體驗場景。
串聯(lián)交易多觸點，在線溝通強交互。“線上交易”日益成為各企業(yè)的優(yōu)勢成交場景，成為各企業(yè)數(shù)字營銷策劃的重要陣地，刷新全渠道交易意識，點亮在線交易優(yōu)勢及線上成交場景，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交互點亮產(chǎn)業(yè)品牌價值，以品牌核心價值連接各交易觸點，以主題品牌策劃活動刷新產(chǎn)業(yè)交易價值。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動新商業(yè)增長，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新營銷發(fā)展，新零售模式策劃引領(lǐng)著企業(yè)營銷創(chuàng)新，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃點燃企業(yè)的前行之路。大眾消費亟待激發(fā)，品牌化消費必將大行其道，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略必能指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新之路，以多主題、多內(nèi)容、強主線的品牌策劃點燃用戶消費熱情，以全周期、大會員、全域式數(shù)字營銷策劃點亮“全域營銷分發(fā)場景”，以強電商交易、強在線溝通、強線上觸點刷新“線上交易及體驗場景”，企業(yè)的營銷場景必能吸引煥然一新、再創(chuàng)新未來。更多營銷場景手法，請見《數(shù)字營銷策劃之六大營銷場景再點亮（下）》！
產(chǎn)業(yè)級營銷，貴在以數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)增長，以數(shù)字營銷策劃點亮優(yōu)質(zhì)營銷場景。產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，其要點在于深度挖掘企業(yè)的營銷價值，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級營銷競爭優(yōu)勢，或是依托于智能導(dǎo)購等數(shù)字化技術(shù)工具的精準(zhǔn)推薦，或是基于平臺大數(shù)據(jù)激發(fā)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，或是基于全渠道品牌營銷策劃激發(fā)的全場景消費，或是基于智能門店驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)品牌策劃活動，數(shù)字營銷策劃越創(chuàng)新，越能點亮產(chǎn)業(yè)級消費場景，助推企業(yè)優(yōu)質(zhì)營銷價值。
六大營銷場景，點亮企業(yè)新營銷價值。1）“品牌化內(nèi)容場景”：活化產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，消費內(nèi)容、品牌內(nèi)容及產(chǎn)品內(nèi)容等再點亮，刷新內(nèi)容聚合再分發(fā)機制。2）“全域營銷分發(fā)場景”：智能推送營銷活動，強化商品及服務(wù)推薦，點亮新媒體傳播，強化用戶交互。3）“線上交易及體驗場景”：電商交易再點亮，銷售交易強信任，交易觸點再連通，在線溝通再強化。4）“線下交易及服務(wù)場景”：促進(jìn)全渠道終端交易，點亮交易觸點，擴大品牌化服務(wù)。5）“活化分銷場景”：活化企業(yè)代理體系，壯大分銷力量，盤活商業(yè)伙伴，以大分銷促進(jìn)大增長。6）“數(shù)字化賦能大場景”：升級數(shù)據(jù)生產(chǎn)、采集、聚合及應(yīng)用體系，放大品牌化數(shù)據(jù)賦能，激活觸點能量，提升品牌交易效率。
“六大營銷場景”之一——“品牌化內(nèi)容場景”：活化產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，消費內(nèi)容、品牌內(nèi)容及產(chǎn)品內(nèi)容等再點亮，刷新內(nèi)容聚合再分發(fā)機制
活化產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌互動場景。對于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行來說，“品牌內(nèi)容”生發(fā)于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌競爭優(yōu)勢，依托于數(shù)字化技術(shù)工具賦能，旨在以優(yōu)秀的品牌故事、品牌背書、品牌流程等點亮產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容傳播，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)地、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品制造等點亮產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品內(nèi)容傳播，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品評測、產(chǎn)品消費及口碑評價等刷新產(chǎn)業(yè)級消費內(nèi)容認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌新消費價值。
推動產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容聚合再分發(fā)，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容經(jīng)營機制。產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容建設(shè)，服從于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃需要，從單一的產(chǎn)品銷售成交，到專業(yè)化的品牌策劃活動，再到智能化的數(shù)字營銷策劃交互，高質(zhì)量內(nèi)容聚合，數(shù)據(jù)化內(nèi)容再標(biāo)簽歸集、活動激發(fā)及分類分發(fā)，產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容運營機制越完善，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略越具創(chuàng)新性越有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2020 年 9 月，海爾發(fā)布了全球首個場景品牌——三翼鳥。區(qū)別于傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌，三翼鳥可以為用戶提供涵蓋陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景定制化解決方案。其旨在滿足消費者全空間、全維度、全流程的場景生活需求，進(jìn)一步拉動海爾多品類協(xié)同銷售。
強化智能化推送，點亮全域營銷價值。我們已經(jīng)進(jìn)入了“全域營銷時代”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值，以數(shù)字化技術(shù)為依托，以智能導(dǎo)購、智能終端等數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工具為抓手，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行為指引，品牌粉絲標(biāo)簽越完整、品牌用戶價值越突出，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃越具有價值。
放大數(shù)字營銷策劃活動，刷新營銷再分發(fā)場景。數(shù)字化技術(shù)完成了營銷數(shù)據(jù)的收集、整理及高效分發(fā)，營銷策劃活動使“智能分發(fā)”更加精準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容點亮產(chǎn)業(yè)級品牌消費，調(diào)解供需的產(chǎn)業(yè)級平臺建設(shè)刷新產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，新價值平臺創(chuàng)造新品牌策劃需求，新用戶特色點亮分發(fā)新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2019年底海爾上線了自主研發(fā)的海爾智家體驗云平臺，實現(xiàn)了用戶、經(jīng)銷商及其門店的數(shù)字化系統(tǒng)的連接和整合，幫助海爾從銷售家電產(chǎn)品到銷售以互聯(lián)家電為核心的更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。截至 2020 年 6 月，海爾智家 APP 月活躍用戶達(dá)到 429 萬。
喚醒線上交易新價值，點亮線上交易新觸點。線上交易場景日益成為國內(nèi)營銷的“一大場景”，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了線上線下多渠道銷售、多渠道經(jīng)營，點亮在線咨詢、在線互動、社群交互等多種互動情形，引入新零售模式策劃新手法，刷新線上互動、在線成交、在線分享等新零售策劃運營手法，以新商業(yè)策劃放大線上交易及體驗場景。
串聯(lián)交易多觸點，在線溝通強交互。“線上交易”日益成為各企業(yè)的優(yōu)勢成交場景，成為各企業(yè)數(shù)字營銷策劃的重要陣地，刷新全渠道交易意識，點亮在線交易優(yōu)勢及線上成交場景，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交互點亮產(chǎn)業(yè)品牌價值，以品牌核心價值連接各交易觸點，以主題品牌策劃活動刷新產(chǎn)業(yè)交易價值。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動新商業(yè)增長，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新營銷發(fā)展，新零售模式策劃引領(lǐng)著企業(yè)營銷創(chuàng)新，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃點燃企業(yè)的前行之路。大眾消費亟待激發(fā)，品牌化消費必將大行其道，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略必能指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新之路，以多主題、多內(nèi)容、強主線的品牌策劃點燃用戶消費熱情，以全周期、大會員、全域式數(shù)字營銷策劃點亮“全域營銷分發(fā)場景”，以強電商交易、強在線溝通、強線上觸點刷新“線上交易及體驗場景”，企業(yè)的營銷場景必能吸引煥然一新、再創(chuàng)新未來。更多營銷場景手法，請見《數(shù)字營銷策劃之六大營銷場景再點亮（下）》！
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