數(shù)字營(yíng)銷策劃之品牌化人格亮化三法
發(fā)布時(shí)間：2021-04-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，刷新優(yōu)秀品牌人格。優(yōu)秀的品牌，總會(huì)有優(yōu)秀的“品牌化人格”，總會(huì)有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，以智能導(dǎo)購(gòu)、智能化品牌分發(fā)等為代表的新零售策劃運(yùn)營(yíng)工具助推著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以全場(chǎng)景互動(dòng)、全觸點(diǎn)體驗(yàn)等為代表的新零售模式策劃日新月異，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃助推著企業(yè)新商業(yè)策劃實(shí)踐，品牌人格化越突出，商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃成功率越高。
品牌化人格，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。創(chuàng)建人格化連接，創(chuàng)造人格化價(jià)值，再造“人格化信任”，再造“人格化連接”。優(yōu)秀的品牌化人格，需要強(qiáng)有力的品牌核心價(jià)值做支撐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，擁有貼心溫度，創(chuàng)造可靠的人格表達(dá)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
三大方法，亮化品牌化人格。1）“建設(shè)人格化特質(zhì)”：活化品牌化人格表現(xiàn)，點(diǎn)亮品牌化人格價(jià)值，突出品牌化卓越特質(zhì)，活出不同特質(zhì)。2）“刷新人格化內(nèi)容”：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，活化人格價(jià)值，點(diǎn)亮品牌人格化表現(xiàn)，持續(xù)輸出“人格化內(nèi)容價(jià)值體系”。3）“革新人格化連接”：傳遞品牌溫度，擁有品牌張力，承載品牌化連接，落地“人格化表現(xiàn)”，創(chuàng)造“人格化信任”，締造人格化連接。
“亮化三法”之一——“建設(shè)人格化特質(zhì)”：活化品牌化人格表現(xiàn)，點(diǎn)亮品牌化人格價(jià)值，突出品牌化卓越特質(zhì)，活出不同特質(zhì)
活化品牌化人格表現(xiàn)，點(diǎn)亮品牌化人格表現(xiàn)。每個(gè)品牌都有自己的“價(jià)值堅(jiān)守”，優(yōu)秀品牌更加突破，活化“品牌人格”，就是以優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)傳遞優(yōu)秀 的品牌精神，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，以優(yōu)秀的品牌背書增加客戶可信度。
突出品牌化人格特質(zhì)，傳遞產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。企業(yè)的品牌化人格特質(zhì)，是多種 多樣的，可以是優(yōu)質(zhì)的品牌IP，傳遞樂觀、可信等品牌精神；可以是獨(dú)特的品牌發(fā)展史，以悠久的品牌工藝來彰顯品牌價(jià)值，以專業(yè)的品牌特色來傳遞品牌精神。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，盤活新零售模式策劃等諸多創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌人格，點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰證券研究所等綜合資訊表明，2014年掌趣科技成功依托奇跡 IP 打造爆款產(chǎn)品《全民奇跡》，在《全民奇跡》產(chǎn)品生命周期步入尾 聲時(shí)，接力推出續(xù)作《奇跡:覺醒》并獲得成功?！镀孥E:覺醒》是公司于 2018 年 1 月上 線的 MMORPG 手游，作為奇跡 IP 的續(xù)作，該游戲高度還原了《奇跡 MU》端游中的經(jīng)典場(chǎng)景及職業(yè)設(shè)計(jì)，同時(shí)提供深度的社交功能，提升用戶粘性。根據(jù)公司公告，游戲運(yùn)營(yíng)至今超過兩年時(shí)間，20Q2 單季度流水達(dá)到 1.8 億，付費(fèi)率達(dá) 21%，ARPU 值超過千元。
“亮化三法”之二——“刷新人格化內(nèi)容”：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，活化人格價(jià)值，點(diǎn)亮品牌人格化表現(xiàn)，持續(xù)輸出“人格化內(nèi)容價(jià)值體系”
創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，活化人格價(jià)值。“品牌化人格”，需要持續(xù)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐，企業(yè)品牌需要強(qiáng)有力的品牌內(nèi)容傳遞品牌發(fā)展史，需要以關(guān)鍵性品牌事件點(diǎn)亮企業(yè)品牌前行之路，需要以優(yōu)秀的“品牌發(fā)展里程碑”點(diǎn)燃客戶互動(dòng)熱情，需要以優(yōu)秀的“產(chǎn)品內(nèi)容”提升用戶消費(fèi)信心。
點(diǎn)亮品牌人格化表現(xiàn)，輸出專業(yè)化內(nèi)容價(jià)值。優(yōu)秀的品牌人格，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌表達(dá)，傳遞優(yōu)秀的品牌價(jià)值。新品牌人格，新品牌表現(xiàn)，新品牌價(jià)值，或以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌活動(dòng)點(diǎn)亮品牌成長(zhǎng)史，或是品質(zhì)、可靠、歷久彌新等放大產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略性商機(jī)，或是全場(chǎng)景品牌策劃點(diǎn)亮品牌價(jià)值，優(yōu)秀品牌助力優(yōu)秀品牌人格。
“亮化三法”之三——“革新人格化連接”：傳遞品牌溫度，擁有品牌張力，承載品牌化連接，落地“人格化表現(xiàn)”，創(chuàng)造“人格化信任”，締造人格化連接
傳遞品牌溫度，擁有品牌張力。每個(gè)品牌都有自己的“品牌特質(zhì)”，優(yōu)秀品牌都會(huì)有自己的“品牌溫度”，以可心的品牌溝通傳遞品牌主張，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特色傳遞品牌特質(zhì)，以持續(xù)的主題活動(dòng)點(diǎn)亮品牌品牌，以數(shù)字化技術(shù)放大品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)張力，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略認(rèn)知。
承載品牌化連接，落地“人格化信任”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，重在創(chuàng)新數(shù)字品牌表達(dá)，傳遞產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以數(shù)字化連接為契機(jī)，以智能品牌營(yíng)銷策劃為動(dòng)力，創(chuàng)新線上溝通、線下體驗(yàn)、社群傳遞等新零售模式策劃，革新全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化客戶管理等新零售策劃運(yùn)營(yíng)手法，以新商業(yè)策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮企業(yè)新增長(zhǎng)之路。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，掌趣科技公司2016 年取得了《初音未來》、《死神》、《一拳超 人》、《刺客信條》等 IP 的授權(quán)，對(duì)應(yīng)的改編游戲《初音未來:夢(mèng)幻歌姬》、《一拳超人: 最強(qiáng)之男》、《BLEACH 境·界——靈壓對(duì)決》已于 2017 至 2019 年相繼問世。2018 年，其又獲得了《街霸》和《犬夜叉》的 IP 授權(quán)，進(jìn)一步充實(shí)了游戲、二次元大 IP 儲(chǔ)備。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略風(fēng)行，每家優(yōu)秀企業(yè)都想創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌人格助力品牌策劃，以全場(chǎng)景連接助力數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全觸點(diǎn)提升助力全渠道營(yíng)銷策劃。數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，智能化技術(shù)放大企業(yè)戰(zhàn)略性品牌連接，品牌化人格豐滿的過程，是企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)線上線下高頻互動(dòng)、點(diǎn)燃新零售策劃運(yùn)營(yíng)的過程，更是融入智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)新商業(yè)策劃新企業(yè)增長(zhǎng)的過程，且行且努力！
品牌化人格，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。創(chuàng)建人格化連接，創(chuàng)造人格化價(jià)值，再造“人格化信任”，再造“人格化連接”。優(yōu)秀的品牌化人格，需要強(qiáng)有力的品牌核心價(jià)值做支撐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，擁有貼心溫度，創(chuàng)造可靠的人格表達(dá)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
三大方法，亮化品牌化人格。1）“建設(shè)人格化特質(zhì)”：活化品牌化人格表現(xiàn)，點(diǎn)亮品牌化人格價(jià)值，突出品牌化卓越特質(zhì)，活出不同特質(zhì)。2）“刷新人格化內(nèi)容”：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，活化人格價(jià)值，點(diǎn)亮品牌人格化表現(xiàn)，持續(xù)輸出“人格化內(nèi)容價(jià)值體系”。3）“革新人格化連接”：傳遞品牌溫度，擁有品牌張力，承載品牌化連接，落地“人格化表現(xiàn)”，創(chuàng)造“人格化信任”，締造人格化連接。
“亮化三法”之一——“建設(shè)人格化特質(zhì)”：活化品牌化人格表現(xiàn)，點(diǎn)亮品牌化人格價(jià)值，突出品牌化卓越特質(zhì)，活出不同特質(zhì)
活化品牌化人格表現(xiàn)，點(diǎn)亮品牌化人格表現(xiàn)。每個(gè)品牌都有自己的“價(jià)值堅(jiān)守”，優(yōu)秀品牌更加突破，活化“品牌人格”，就是以優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)傳遞優(yōu)秀 的品牌精神，以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，以優(yōu)秀的品牌背書增加客戶可信度。
突出品牌化人格特質(zhì)，傳遞產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。企業(yè)的品牌化人格特質(zhì)，是多種 多樣的，可以是優(yōu)質(zhì)的品牌IP，傳遞樂觀、可信等品牌精神；可以是獨(dú)特的品牌發(fā)展史，以悠久的品牌工藝來彰顯品牌價(jià)值，以專業(yè)的品牌特色來傳遞品牌精神。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，盤活新零售模式策劃等諸多創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌人格，點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰證券研究所等綜合資訊表明，2014年掌趣科技成功依托奇跡 IP 打造爆款產(chǎn)品《全民奇跡》，在《全民奇跡》產(chǎn)品生命周期步入尾 聲時(shí)，接力推出續(xù)作《奇跡:覺醒》并獲得成功?！镀孥E:覺醒》是公司于 2018 年 1 月上 線的 MMORPG 手游，作為奇跡 IP 的續(xù)作，該游戲高度還原了《奇跡 MU》端游中的經(jīng)典場(chǎng)景及職業(yè)設(shè)計(jì)，同時(shí)提供深度的社交功能，提升用戶粘性。根據(jù)公司公告，游戲運(yùn)營(yíng)至今超過兩年時(shí)間，20Q2 單季度流水達(dá)到 1.8 億，付費(fèi)率達(dá) 21%，ARPU 值超過千元。
創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，活化人格價(jià)值。“品牌化人格”，需要持續(xù)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐，企業(yè)品牌需要強(qiáng)有力的品牌內(nèi)容傳遞品牌發(fā)展史，需要以關(guān)鍵性品牌事件點(diǎn)亮企業(yè)品牌前行之路，需要以優(yōu)秀的“品牌發(fā)展里程碑”點(diǎn)燃客戶互動(dòng)熱情，需要以優(yōu)秀的“產(chǎn)品內(nèi)容”提升用戶消費(fèi)信心。
點(diǎn)亮品牌人格化表現(xiàn)，輸出專業(yè)化內(nèi)容價(jià)值。優(yōu)秀的品牌人格，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌表達(dá)，傳遞優(yōu)秀的品牌價(jià)值。新品牌人格，新品牌表現(xiàn)，新品牌價(jià)值，或以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌活動(dòng)點(diǎn)亮品牌成長(zhǎng)史，或是品質(zhì)、可靠、歷久彌新等放大產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)戰(zhàn)略性商機(jī)，或是全場(chǎng)景品牌策劃點(diǎn)亮品牌價(jià)值，優(yōu)秀品牌助力優(yōu)秀品牌人格。
“亮化三法”之三——“革新人格化連接”：傳遞品牌溫度，擁有品牌張力，承載品牌化連接，落地“人格化表現(xiàn)”，創(chuàng)造“人格化信任”，締造人格化連接
傳遞品牌溫度，擁有品牌張力。每個(gè)品牌都有自己的“品牌特質(zhì)”，優(yōu)秀品牌都會(huì)有自己的“品牌溫度”，以可心的品牌溝通傳遞品牌主張，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特色傳遞品牌特質(zhì)，以持續(xù)的主題活動(dòng)點(diǎn)亮品牌品牌，以數(shù)字化技術(shù)放大品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)張力，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略認(rèn)知。
承載品牌化連接，落地“人格化信任”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，重在創(chuàng)新數(shù)字品牌表達(dá)，傳遞產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以數(shù)字化連接為契機(jī)，以智能品牌營(yíng)銷策劃為動(dòng)力，創(chuàng)新線上溝通、線下體驗(yàn)、社群傳遞等新零售模式策劃，革新全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化客戶管理等新零售策劃運(yùn)營(yíng)手法，以新商業(yè)策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮企業(yè)新增長(zhǎng)之路。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，掌趣科技公司2016 年取得了《初音未來》、《死神》、《一拳超 人》、《刺客信條》等 IP 的授權(quán)，對(duì)應(yīng)的改編游戲《初音未來:夢(mèng)幻歌姬》、《一拳超人: 最強(qiáng)之男》、《BLEACH 境·界——靈壓對(duì)決》已于 2017 至 2019 年相繼問世。2018 年，其又獲得了《街霸》和《犬夜叉》的 IP 授權(quán)，進(jìn)一步充實(shí)了游戲、二次元大 IP 儲(chǔ)備。
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