數(shù)字營(yíng)銷策劃之品牌流量經(jīng)營(yíng)的三重進(jìn)化
發(fā)布時(shí)間：2021-04-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量運(yùn)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃助推企業(yè)快速增長(zhǎng)，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃點(diǎn)亮企業(yè)的品牌增長(zhǎng)之路，以線上線下全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新為契機(jī)，融入全場(chǎng)景消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新零售模式策劃經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮以粉絲全域運(yùn)營(yíng)為重心的數(shù)字營(yíng)銷策劃，刷新在線咨詢、終端體驗(yàn)、社群交互、品牌代言人分享等為代表的新品牌戰(zhàn)略思維，助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐再升級(jí)，企業(yè)品牌流量經(jīng)營(yíng)，必有大進(jìn)化、大發(fā)展。
強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量，創(chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷策劃再升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃再進(jìn)化。品牌私域流量發(fā)展的過(guò)程，就是企業(yè)品牌私域流量運(yùn)營(yíng)升級(jí)的過(guò)程，是企業(yè)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量的過(guò)程，更是企業(yè)點(diǎn)亮品牌化流量運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略性過(guò)程。龐大的用戶流量，奠定了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)；優(yōu)秀的全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃，提升了用戶參與品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的積極性；優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景消費(fèi)價(jià)值，助推了企業(yè)品牌新價(jià)值新特色。
“三重進(jìn)化”，助推品牌流量再放大。1）“規(guī)模性進(jìn)化”：從單一渠道流量向全渠道流量整合 ，從單一流量交互到全場(chǎng)景互動(dòng)、全流量復(fù)用發(fā)展，注重流量規(guī)模提升和品牌聚合。2）“質(zhì)量性進(jìn)化”：從流量?jī)袅魅氲?ldquo;流量聚合再分發(fā)”，從流量吸引向流量運(yùn)營(yíng)、流量增長(zhǎng)再進(jìn)化，更加注重流量高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)。3）“品牌化進(jìn)化”：從活動(dòng)吸引到品牌認(rèn)同，從商品交易型流量到“品牌化強(qiáng)內(nèi)容流量”，從單一的交易對(duì)接到品牌價(jià)值認(rèn)同發(fā)展，品牌用戶價(jià)值觀互通，注重品牌化流量鑄造和價(jià)值性提升。
“三重進(jìn)化”之一——“規(guī)模性進(jìn)化”：從單一渠道流量向全渠道流量整合 ，從單一流量交互到全場(chǎng)景互動(dòng)、全流量復(fù)用發(fā)展，注重流量規(guī)模提升和品牌聚合
流量規(guī)模化發(fā)展，渠道多元化日益推進(jìn)，場(chǎng)景多樣化漸成趨勢(shì)。平臺(tái)電商、微信社交電商、社區(qū)拼團(tuán)電商等電商經(jīng)營(yíng)日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主力渠道，以電商經(jīng)營(yíng)為切入點(diǎn)，線上線下全渠道引流、在線成交、線下體驗(yàn)，這已經(jīng)成為一條健全且專業(yè)化的品牌營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策劃路線，更日益成為企業(yè)數(shù)字化技術(shù)時(shí)代商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的主邏輯之一。
流量復(fù)用式經(jīng)營(yíng)，規(guī)?；嵘推放苹酆?ldquo;并駕齊驅(qū)”。平臺(tái)電商的流量，互聯(lián)網(wǎng)推廣引來(lái)的流量，大都是公域流量，需要大量的費(fèi)用支出，需要?jiǎng)?chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)來(lái)持續(xù)引流，“品牌私域流量”因流量可以復(fù)用、品牌價(jià)值明顯等深受追捧，大規(guī)模的品牌私域流量經(jīng)營(yíng)、優(yōu)秀品牌策劃活動(dòng)等可以助推企業(yè)更快速發(fā)展，更可以快速提升產(chǎn)業(yè)品牌形象，助推企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2012-2017 年，東方財(cái)富網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)穩(wěn)居行業(yè) Top2，其中 2015 年 3 月起資本市場(chǎng)大幅走強(qiáng)，東方財(cái)富網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)一度超越 1 億人次，同時(shí)2020 年 11 月，東方財(cái)富網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)達(dá) 6306 萬(wàn)人，僅次于新浪財(cái)經(jīng)，持續(xù)領(lǐng)先鳳 凰財(cái)經(jīng)、騰訊財(cái)經(jīng)、和訊、同花順等財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。
“三重進(jìn)化”之二——“質(zhì)量性進(jìn)化”：從流量?jī)袅魅氲?ldquo;流量聚合再分發(fā)”，從流量吸引向流量運(yùn)營(yíng)、流量增長(zhǎng)再進(jìn)化，更加注重流量高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)
流量質(zhì)量大提升，高質(zhì)量流量再點(diǎn)亮。品牌私域流量參差不齊，各類流量資源亟待梳理整合，優(yōu)秀的品牌策劃，總能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略吸引用戶目光，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃刷新用戶認(rèn)知，以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容獲得用戶認(rèn)同，以高頻的用戶交互點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
高價(jià)值流量再聚合，流量分發(fā)更高效。高價(jià)值的用戶流量，是認(rèn)同企業(yè)品牌價(jià)值的，是經(jīng)過(guò)企業(yè)的分級(jí)、分類、分圈層的“用戶經(jīng)營(yíng)組合”的，更是在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為契機(jī)，植入線上線下新零售模式策劃新手法，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，搭建“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)+關(guān)聯(lián)商業(yè)”等一體化商業(yè)生態(tài)，以此助推高價(jià)值流量聚合再分發(fā)，點(diǎn)亮流量?jī)r(jià)值再放大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，東方財(cái)富深耕互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)資訊場(chǎng)景，打造出以“東方財(cái)富網(wǎng)”為核心，疊加“天天基金網(wǎng)+股吧”等多樣化場(chǎng)景賦能的一站式金融服務(wù)平臺(tái)，形成了集“財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)+財(cái)富管理服務(wù) +互動(dòng)社區(qū)服務(wù)”的金融生態(tài)圈，完成了海量財(cái)經(jīng)屬性流量的原始積累，并形成對(duì)金融投資人群的用戶粘性，為日后轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“三重進(jìn)化”之三——“品牌化進(jìn)化”：從活動(dòng)吸引到品牌認(rèn)同，從商品交易型流量到“品牌化強(qiáng)內(nèi)容流量”，從單一的交易對(duì)接到品牌價(jià)值認(rèn)同發(fā)展，品牌用戶價(jià)值觀互通，注重品牌化流量鑄造和價(jià)值性提升
流量品牌化持續(xù)推進(jìn)，品牌價(jià)值化認(rèn)同日益明顯。流量經(jīng)營(yíng)，“品牌化”是關(guān)鍵的一步，引入優(yōu)質(zhì)流量，需要品牌化內(nèi)容輸出；篩選優(yōu)質(zhì)的用戶，需要?jiǎng)?chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)；提升用戶黏性，需要強(qiáng)有力的品牌價(jià)值產(chǎn)出，需要?jiǎng)?chuàng)新的品牌策劃活動(dòng)吸引用戶關(guān)注，更提升用戶的參與度與強(qiáng)互動(dòng)率。
品牌價(jià)值觀快速滲透，品牌化流量?jī)r(jià)值再提升。企業(yè)要想迅猛發(fā)展，需要強(qiáng)有力的“品牌價(jià)值觀引導(dǎo)”，以優(yōu)秀的企業(yè)精神助力品牌化流量引入，以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值吸引用戶持續(xù)交易，以產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)點(diǎn)亮用戶前行之路，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值擴(kuò)大用戶的消費(fèi)基礎(chǔ)，搭建企業(yè)品牌流量運(yùn)營(yíng)的“上升階梯”。
流量經(jīng)營(yíng)策劃，是企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的核心工作之一，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行的關(guān)鍵基石之一，更是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)的舉辦基礎(chǔ)之一。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日益加快，優(yōu)秀的流量經(jīng)營(yíng)策劃，必然是立足于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的全渠道經(jīng)營(yíng)策劃，必然是植入線上線下高度一體化的新零售模式策劃，必然是融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新的新商業(yè)征程。數(shù)字營(yíng)銷策劃如火如荼，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略快速推進(jìn)，品牌化引領(lǐng)全域流量經(jīng)營(yíng)，品牌化流量經(jīng)營(yíng)策劃再進(jìn)化，且行且努力！
強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量，創(chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷策劃再升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃再進(jìn)化。品牌私域流量發(fā)展的過(guò)程，就是企業(yè)品牌私域流量運(yùn)營(yíng)升級(jí)的過(guò)程，是企業(yè)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量的過(guò)程，更是企業(yè)點(diǎn)亮品牌化流量運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略性過(guò)程。龐大的用戶流量，奠定了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)；優(yōu)秀的全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃，提升了用戶參與品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的積極性；優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景消費(fèi)價(jià)值，助推了企業(yè)品牌新價(jià)值新特色。
“三重進(jìn)化”，助推品牌流量再放大。1）“規(guī)模性進(jìn)化”：從單一渠道流量向全渠道流量整合 ，從單一流量交互到全場(chǎng)景互動(dòng)、全流量復(fù)用發(fā)展，注重流量規(guī)模提升和品牌聚合。2）“質(zhì)量性進(jìn)化”：從流量?jī)袅魅氲?ldquo;流量聚合再分發(fā)”，從流量吸引向流量運(yùn)營(yíng)、流量增長(zhǎng)再進(jìn)化，更加注重流量高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)。3）“品牌化進(jìn)化”：從活動(dòng)吸引到品牌認(rèn)同，從商品交易型流量到“品牌化強(qiáng)內(nèi)容流量”，從單一的交易對(duì)接到品牌價(jià)值認(rèn)同發(fā)展，品牌用戶價(jià)值觀互通，注重品牌化流量鑄造和價(jià)值性提升。
“三重進(jìn)化”之一——“規(guī)模性進(jìn)化”：從單一渠道流量向全渠道流量整合 ，從單一流量交互到全場(chǎng)景互動(dòng)、全流量復(fù)用發(fā)展，注重流量規(guī)模提升和品牌聚合
流量規(guī)模化發(fā)展，渠道多元化日益推進(jìn)，場(chǎng)景多樣化漸成趨勢(shì)。平臺(tái)電商、微信社交電商、社區(qū)拼團(tuán)電商等電商經(jīng)營(yíng)日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主力渠道，以電商經(jīng)營(yíng)為切入點(diǎn)，線上線下全渠道引流、在線成交、線下體驗(yàn)，這已經(jīng)成為一條健全且專業(yè)化的品牌營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策劃路線，更日益成為企業(yè)數(shù)字化技術(shù)時(shí)代商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的主邏輯之一。
流量復(fù)用式經(jīng)營(yíng)，規(guī)?；嵘推放苹酆?ldquo;并駕齊驅(qū)”。平臺(tái)電商的流量，互聯(lián)網(wǎng)推廣引來(lái)的流量，大都是公域流量，需要大量的費(fèi)用支出，需要?jiǎng)?chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)來(lái)持續(xù)引流，“品牌私域流量”因流量可以復(fù)用、品牌價(jià)值明顯等深受追捧，大規(guī)模的品牌私域流量經(jīng)營(yíng)、優(yōu)秀品牌策劃活動(dòng)等可以助推企業(yè)更快速發(fā)展，更可以快速提升產(chǎn)業(yè)品牌形象，助推企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，2012-2017 年，東方財(cái)富網(wǎng)的月度覆蓋人數(shù)穩(wěn)居行業(yè) Top2，其中 2015 年 3 月起資本市場(chǎng)大幅走強(qiáng)，東方財(cái)富網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)一度超越 1 億人次，同時(shí)2020 年 11 月，東方財(cái)富網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)達(dá) 6306 萬(wàn)人，僅次于新浪財(cái)經(jīng)，持續(xù)領(lǐng)先鳳 凰財(cái)經(jīng)、騰訊財(cái)經(jīng)、和訊、同花順等財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。
流量質(zhì)量大提升，高質(zhì)量流量再點(diǎn)亮。品牌私域流量參差不齊，各類流量資源亟待梳理整合，優(yōu)秀的品牌策劃，總能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略吸引用戶目光，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃刷新用戶認(rèn)知，以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容獲得用戶認(rèn)同，以高頻的用戶交互點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
高價(jià)值流量再聚合，流量分發(fā)更高效。高價(jià)值的用戶流量，是認(rèn)同企業(yè)品牌價(jià)值的，是經(jīng)過(guò)企業(yè)的分級(jí)、分類、分圈層的“用戶經(jīng)營(yíng)組合”的，更是在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為契機(jī)，植入線上線下新零售模式策劃新手法，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，搭建“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)+關(guān)聯(lián)商業(yè)”等一體化商業(yè)生態(tài)，以此助推高價(jià)值流量聚合再分發(fā)，點(diǎn)亮流量?jī)r(jià)值再放大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，東方財(cái)富深耕互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)資訊場(chǎng)景，打造出以“東方財(cái)富網(wǎng)”為核心，疊加“天天基金網(wǎng)+股吧”等多樣化場(chǎng)景賦能的一站式金融服務(wù)平臺(tái)，形成了集“財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)+財(cái)富管理服務(wù) +互動(dòng)社區(qū)服務(wù)”的金融生態(tài)圈，完成了海量財(cái)經(jīng)屬性流量的原始積累，并形成對(duì)金融投資人群的用戶粘性，為日后轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
流量品牌化持續(xù)推進(jìn)，品牌價(jià)值化認(rèn)同日益明顯。流量經(jīng)營(yíng)，“品牌化”是關(guān)鍵的一步，引入優(yōu)質(zhì)流量，需要品牌化內(nèi)容輸出；篩選優(yōu)質(zhì)的用戶，需要?jiǎng)?chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)；提升用戶黏性，需要強(qiáng)有力的品牌價(jià)值產(chǎn)出，需要?jiǎng)?chuàng)新的品牌策劃活動(dòng)吸引用戶關(guān)注，更提升用戶的參與度與強(qiáng)互動(dòng)率。
品牌價(jià)值觀快速滲透，品牌化流量?jī)r(jià)值再提升。企業(yè)要想迅猛發(fā)展，需要強(qiáng)有力的“品牌價(jià)值觀引導(dǎo)”，以優(yōu)秀的企業(yè)精神助力品牌化流量引入，以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值吸引用戶持續(xù)交易，以產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)點(diǎn)亮用戶前行之路，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值擴(kuò)大用戶的消費(fèi)基礎(chǔ)，搭建企業(yè)品牌流量運(yùn)營(yíng)的“上升階梯”。
流量經(jīng)營(yíng)策劃，是企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的核心工作之一，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行的關(guān)鍵基石之一，更是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)的舉辦基礎(chǔ)之一。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日益加快，優(yōu)秀的流量經(jīng)營(yíng)策劃，必然是立足于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的全渠道經(jīng)營(yíng)策劃，必然是植入線上線下高度一體化的新零售模式策劃，必然是融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新的新商業(yè)征程。數(shù)字營(yíng)銷策劃如火如荼，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略快速推進(jìn)，品牌化引領(lǐng)全域流量經(jīng)營(yíng)，品牌化流量經(jīng)營(yíng)策劃再進(jìn)化，且行且努力！
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