數(shù)字營銷策劃之線上私域電商六大觸點(diǎn)運(yùn)營（下）
發(fā)布時(shí)間：2021-04-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
我們?cè)凇稊?shù)字營銷策劃之線上私域電商六大觸點(diǎn)運(yùn)營（上）》中集中闡述了線上品牌私域電商的前三大經(jīng)營重點(diǎn)，從刷新品牌官方觸點(diǎn)到強(qiáng)化品牌交易觸點(diǎn)，再到創(chuàng)新品牌傳播觸點(diǎn)，同時(shí)優(yōu)秀的企業(yè)總能以數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)新零售模式策劃，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐，以全渠道品牌營銷策劃活動(dòng)點(diǎn)燃品牌化私域電商運(yùn)營，以數(shù)字營銷策劃落地企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以品牌策劃點(diǎn)亮全觸點(diǎn)運(yùn)營，創(chuàng)新企業(yè)私域電商新場(chǎng)景新價(jià)值。
點(diǎn)燃線上私域電商經(jīng)營觸點(diǎn)，放大私域電商價(jià)值。品牌化私域電商經(jīng)營中，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引著企業(yè)發(fā)展，數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新著用戶交互的新方式，全渠道品牌營銷策劃活動(dòng)讓用戶更有價(jià)值化感知，優(yōu)秀企業(yè)必能以品牌策劃營銷活動(dòng)點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)感觸，以企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)用戶互動(dòng)，以企業(yè)的品牌核心價(jià)值推動(dòng)品牌&用戶的良性溝通。
“六大觸點(diǎn)運(yùn)營”，引爆線上私域電商經(jīng)營。1）“刷新品牌官方觸點(diǎn)”：建立品牌官方溝通渠道，樹立品牌官方形象，推進(jìn)品牌SEO主陣地。2）“強(qiáng)化品牌交易觸點(diǎn)”：促進(jìn)實(shí)際交易，做大平臺(tái) 電商流量聚合點(diǎn)，做精私域電商交易，提升品牌交易頻率。3）“創(chuàng)新品牌傳播觸點(diǎn)”：提升品牌曝光度，智能推送品牌資訊，廣泛鋪設(shè)品牌傳播觸點(diǎn)。4）“亮化品牌社群觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮社群價(jià)值，聚合粉絲力量，做強(qiáng)分銷代理能量，活化品牌KOC價(jià)值。5）“強(qiáng)化品牌分銷觸點(diǎn)”：刷新品牌代言人體系，革新數(shù)字分銷價(jià)值，活化網(wǎng)店分銷及代理體系。6）“放大品牌聯(lián)合觸點(diǎn)“：聚焦品牌價(jià)值，聯(lián)合同檔位品牌，壯大品牌聲勢(shì)。
“六大觸點(diǎn)運(yùn)營”之四——“亮化品牌社群觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮社群價(jià)值，聚合粉絲力量，放大社群的品牌能量
刷新品牌社群價(jià)值，聚合粉絲力量。“用戶消費(fèi)”持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，每個(gè)品牌都有自己的粉絲，都有自己的“種子用戶”，優(yōu)秀品牌總能刷新用戶的消費(fèi) 感知，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品聚合用戶消費(fèi)，以高質(zhì)量內(nèi)容提升用戶黏性，以新零售模式策劃刷新數(shù)字營銷策劃意識(shí)，以多層次價(jià)格、多產(chǎn)品功能、多場(chǎng)景體驗(yàn)等提升用戶復(fù)購率，粉絲力量由此匯聚，品牌社群由此而更加壯大，新品牌營銷策劃活動(dòng)助推企業(yè)新品牌社群，新品牌社群側(cè)重全渠道品牌策劃營銷創(chuàng)新。
推進(jìn)分銷強(qiáng)賦能，放大品牌社群能量。數(shù)字營銷策劃風(fēng)行于世，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌分銷助推企業(yè)再增長，充分挖掘企業(yè)的品牌社群能量，以“群主”為核心占領(lǐng)品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖，以“管理員”為重點(diǎn)推動(dòng)TOP30優(yōu)秀社群建設(shè)，以“社群積極分子”為重點(diǎn)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌互動(dòng)，品牌社群能量釋放越充分，企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值越突出。
“六大觸點(diǎn)運(yùn)營”之五——“強(qiáng)化品牌分銷觸點(diǎn)”：刷新品牌代言人體系，革新數(shù)字分銷價(jià)值，活化網(wǎng)店分銷及代理體系
刷新品牌代言人體系，活化網(wǎng)店分銷代理，點(diǎn)亮品牌分銷觸點(diǎn)。優(yōu)秀的品牌總會(huì)有自己的品牌代言人、分銷代理等體系，以品牌代言人傳遞產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新品牌營銷策劃活動(dòng)，以分銷代理商活化品牌策劃活動(dòng)、點(diǎn)亮品牌化分銷，用以老帶新、區(qū)域幫扶等提升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)新私域電商，刷新新零售策劃運(yùn)營，創(chuàng)造品牌大未來，構(gòu)建新商業(yè)策劃運(yùn)營新體系。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，三只松鼠不斷用各類爆款刺激市場(chǎng)，迅速在新品類中占據(jù)市場(chǎng)份額，如白桃棗、核桃飲料、牛奶凍。2020 年 3 月其舉辦首屆“春糖會(huì)”，來自近 200 家供應(yīng)商的 370 款樣品參展，其中意向開發(fā)樣品 75款，涵蓋堅(jiān)果、肉食、水果、辣條、方便速食和綜合食品等品類。
“六大觸點(diǎn)運(yùn)營”之六——“放大品牌聯(lián)合觸點(diǎn)“：聚焦品牌價(jià)值，聯(lián)合同檔位品牌，壯大品牌聲勢(shì)
做大品牌勢(shì)能，提升品牌影響力。每家企業(yè)都有自己的品牌氛圍，每個(gè)品牌都有自己的產(chǎn)業(yè)品牌核心價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，與同檔次品牌聯(lián)合共同拉升“品牌價(jià)格勢(shì)能”，以產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)盟關(guān)聯(lián)品牌以拉升“品牌消費(fèi)勢(shì)能”，以產(chǎn)品聯(lián)合研發(fā)拉升“品牌研發(fā)勢(shì)能”，多品牌聯(lián)合，多品牌勢(shì)能構(gòu)建。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，在購買食玩的消費(fèi)者中，90后以及 95 后消費(fèi)者對(duì)食玩有更高的偏好度，食玩類型不斷豐富，三只松鼠進(jìn)一步增添食玩趣味，異形零食、趣味包裝、新奇吃法以及趣味玩具等 多種形式增添零食的樂趣，拉近了和消費(fèi)者的距離。
線上私域電商的運(yùn)營策劃，在于充分彰顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，在于活化產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，在于提升全渠道品牌策劃活動(dòng)的強(qiáng)交互性，更在于點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃的強(qiáng)智能推薦。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以品牌核心價(jià)值引領(lǐng)的新零售模式策劃正當(dāng)時(shí)，以全場(chǎng)景品牌傳播觸點(diǎn)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃運(yùn)營正當(dāng)時(shí)，以品牌分銷觸點(diǎn)的持續(xù)強(qiáng)化為切入點(diǎn)，以全渠道品牌策劃傳播為引爆點(diǎn)，企業(yè)線上私域電商經(jīng)營，刷新新零售策劃運(yùn)營手法，必有大發(fā)展大未來！
點(diǎn)燃線上私域電商經(jīng)營觸點(diǎn)，放大私域電商價(jià)值。品牌化私域電商經(jīng)營中，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引著企業(yè)發(fā)展，數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新著用戶交互的新方式，全渠道品牌營銷策劃活動(dòng)讓用戶更有價(jià)值化感知，優(yōu)秀企業(yè)必能以品牌策劃營銷活動(dòng)點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)感觸，以企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)用戶互動(dòng)，以企業(yè)的品牌核心價(jià)值推動(dòng)品牌&用戶的良性溝通。
“六大觸點(diǎn)運(yùn)營”，引爆線上私域電商經(jīng)營。1）“刷新品牌官方觸點(diǎn)”：建立品牌官方溝通渠道，樹立品牌官方形象，推進(jìn)品牌SEO主陣地。2）“強(qiáng)化品牌交易觸點(diǎn)”：促進(jìn)實(shí)際交易，做大平臺(tái) 電商流量聚合點(diǎn)，做精私域電商交易，提升品牌交易頻率。3）“創(chuàng)新品牌傳播觸點(diǎn)”：提升品牌曝光度，智能推送品牌資訊，廣泛鋪設(shè)品牌傳播觸點(diǎn)。4）“亮化品牌社群觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮社群價(jià)值，聚合粉絲力量，做強(qiáng)分銷代理能量，活化品牌KOC價(jià)值。5）“強(qiáng)化品牌分銷觸點(diǎn)”：刷新品牌代言人體系，革新數(shù)字分銷價(jià)值，活化網(wǎng)店分銷及代理體系。6）“放大品牌聯(lián)合觸點(diǎn)“：聚焦品牌價(jià)值，聯(lián)合同檔位品牌，壯大品牌聲勢(shì)。
“六大觸點(diǎn)運(yùn)營”之四——“亮化品牌社群觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮社群價(jià)值，聚合粉絲力量，放大社群的品牌能量
刷新品牌社群價(jià)值，聚合粉絲力量。“用戶消費(fèi)”持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，每個(gè)品牌都有自己的粉絲，都有自己的“種子用戶”，優(yōu)秀品牌總能刷新用戶的消費(fèi) 感知，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品聚合用戶消費(fèi)，以高質(zhì)量內(nèi)容提升用戶黏性，以新零售模式策劃刷新數(shù)字營銷策劃意識(shí)，以多層次價(jià)格、多產(chǎn)品功能、多場(chǎng)景體驗(yàn)等提升用戶復(fù)購率，粉絲力量由此匯聚，品牌社群由此而更加壯大，新品牌營銷策劃活動(dòng)助推企業(yè)新品牌社群，新品牌社群側(cè)重全渠道品牌策劃營銷創(chuàng)新。
推進(jìn)分銷強(qiáng)賦能，放大品牌社群能量。數(shù)字營銷策劃風(fēng)行于世，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌分銷助推企業(yè)再增長，充分挖掘企業(yè)的品牌社群能量，以“群主”為核心占領(lǐng)品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖，以“管理員”為重點(diǎn)推動(dòng)TOP30優(yōu)秀社群建設(shè)，以“社群積極分子”為重點(diǎn)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌互動(dòng)，品牌社群能量釋放越充分，企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值越突出。
“六大觸點(diǎn)運(yùn)營”之五——“強(qiáng)化品牌分銷觸點(diǎn)”：刷新品牌代言人體系，革新數(shù)字分銷價(jià)值，活化網(wǎng)店分銷及代理體系
刷新品牌代言人體系，活化網(wǎng)店分銷代理，點(diǎn)亮品牌分銷觸點(diǎn)。優(yōu)秀的品牌總會(huì)有自己的品牌代言人、分銷代理等體系，以品牌代言人傳遞產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新品牌營銷策劃活動(dòng)，以分銷代理商活化品牌策劃活動(dòng)、點(diǎn)亮品牌化分銷，用以老帶新、區(qū)域幫扶等提升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)新私域電商，刷新新零售策劃運(yùn)營，創(chuàng)造品牌大未來，構(gòu)建新商業(yè)策劃運(yùn)營新體系。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，三只松鼠不斷用各類爆款刺激市場(chǎng)，迅速在新品類中占據(jù)市場(chǎng)份額，如白桃棗、核桃飲料、牛奶凍。2020 年 3 月其舉辦首屆“春糖會(huì)”，來自近 200 家供應(yīng)商的 370 款樣品參展，其中意向開發(fā)樣品 75款，涵蓋堅(jiān)果、肉食、水果、辣條、方便速食和綜合食品等品類。
做大品牌勢(shì)能，提升品牌影響力。每家企業(yè)都有自己的品牌氛圍，每個(gè)品牌都有自己的產(chǎn)業(yè)品牌核心價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，與同檔次品牌聯(lián)合共同拉升“品牌價(jià)格勢(shì)能”，以產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)盟關(guān)聯(lián)品牌以拉升“品牌消費(fèi)勢(shì)能”，以產(chǎn)品聯(lián)合研發(fā)拉升“品牌研發(fā)勢(shì)能”，多品牌聯(lián)合，多品牌勢(shì)能構(gòu)建。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，在購買食玩的消費(fèi)者中，90后以及 95 后消費(fèi)者對(duì)食玩有更高的偏好度，食玩類型不斷豐富，三只松鼠進(jìn)一步增添食玩趣味，異形零食、趣味包裝、新奇吃法以及趣味玩具等 多種形式增添零食的樂趣，拉近了和消費(fèi)者的距離。
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