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數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng)新用戶(hù)觸達(dá)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的時(shí)代，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)新商業(yè)策劃運(yùn)營(yíng)，以線(xiàn)上線(xiàn)下高效聯(lián)動(dòng)為代表的新零售模式策劃大行其道，以智能導(dǎo)購(gòu)、智能門(mén)店等為代表的新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新多多，線(xiàn)上線(xiàn)下精準(zhǔn)式用戶(hù)觸達(dá)創(chuàng)新著全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，消費(fèi)興趣、品牌資訊等激活著全渠道品牌策劃活動(dòng)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)不休，用戶(hù)觸達(dá)創(chuàng)新路徑將更加多樣化。
 
用戶(hù)強(qiáng)觸達(dá)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)策劃。用戶(hù)消費(fèi)已經(jīng)全場(chǎng)景化，優(yōu)秀的產(chǎn)品全渠道分銷(xiāo)及全場(chǎng)景互動(dòng)已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配，用戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景越突出，用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)越具有價(jià)值感，全渠道品牌策劃越能突出產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，彰顯出用戶(hù)的價(jià)值意義。
 
“三大創(chuàng)新路徑”，強(qiáng)化用戶(hù)高觸達(dá)。1）“線(xiàn)上興趣激發(fā)”：錨定用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值，刷新品牌表現(xiàn)，以新資訊推送激發(fā)，以興趣激發(fā)用戶(hù)需求，活化品牌新關(guān)系。2）“線(xiàn)下體驗(yàn)強(qiáng)化”：以品牌體驗(yàn)為切入點(diǎn)，以智能設(shè)備為流量入口，以線(xiàn)下終端交互為觸達(dá)優(yōu)質(zhì)點(diǎn)，強(qiáng)化線(xiàn)下交互引流。3）“聯(lián)合啟迪活化”：刷新優(yōu)質(zhì)品牌形象，聯(lián)合同位次品牌，更新產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值，圈選優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，啟迪品牌新交互，放大場(chǎng)景觸達(dá)面。
 
“三大路徑”之一——“線(xiàn)上興趣激發(fā)”：錨定用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值，刷新品牌表現(xiàn)，以新資訊推送激發(fā)，以興趣激發(fā)用戶(hù)需求，活化品牌新關(guān)系
 
錨定用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值，刷新品牌表現(xiàn)。線(xiàn)下獲取資訊、線(xiàn)下體驗(yàn)服務(wù)等已經(jīng)成為企業(yè)新商業(yè)策劃經(jīng)營(yíng)的主流做法，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)新零售模式策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，以品牌資訊智能匹配用戶(hù)全渠道消費(fèi)訴求，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激活用戶(hù)參與品牌互動(dòng)積極性。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、淘寶直播APP、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，在 2020 年的淘寶頭部 KOL 直播中，2020 年 6 月與 10-11 月完美日記與李佳琦累積合作 16 樣產(chǎn)品，小奧汀合作 7 樣；小奧汀與薇婭累積合作 4 樣。從下圖完美日記天貓旗艦店銷(xiāo)售額可以看出，2019 年 11 月與 2020 年的 11 月銷(xiāo)售額均有井噴式增長(zhǎng)。完美日記通過(guò)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)給用戶(hù)“種草”，再配合接下來(lái) KOL 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與軟文投放福利折扣，打造爆款，最終在營(yíng)銷(xiāo)月折扣活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)“拔草”。 “三大路徑”之二——“線(xiàn)下體驗(yàn)強(qiáng)化”：以品牌體驗(yàn)為切入點(diǎn)，以智能設(shè)備為流量入口，以線(xiàn)下終端交互為觸達(dá)優(yōu)質(zhì)點(diǎn)，強(qiáng)化線(xiàn)下交互引流
 
強(qiáng)化品牌體驗(yàn)，強(qiáng)化終端交互。優(yōu)秀的品牌消費(fèi)，必定是關(guān)注用戶(hù)的全周期消費(fèi)，以線(xiàn)上咨詢(xún)、在線(xiàn)交流、線(xiàn)下門(mén)店服務(wù)等為代表的全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃倍受歡迎，以“品牌化服務(wù)體驗(yàn)”為切入點(diǎn)，以智能門(mén)店、線(xiàn)下智能設(shè)備等強(qiáng)化線(xiàn)下用戶(hù)交互，強(qiáng)化線(xiàn)下消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化終端交互觸點(diǎn)。
 
更新消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)大用戶(hù)流量入口。全渠道品牌策劃點(diǎn)亮了品牌價(jià)值，優(yōu)秀的品牌形象提升著用戶(hù)的品牌認(rèn)知，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)點(diǎn)燃著用戶(hù)的消費(fèi)熱情，優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)下體驗(yàn)活化著用戶(hù)經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)燃著產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，更新著用戶(hù)的流量數(shù)據(jù)，豐富著用戶(hù)感知。
 
“三大路徑”之三——“聯(lián)合啟迪活化”：刷新優(yōu)質(zhì)品牌形象，聯(lián)合同位次品牌，更新產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值，圈選優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，啟迪品牌新交互，放大場(chǎng)景觸達(dá)面
 
刷新優(yōu)質(zhì)品牌形象，點(diǎn)亮聯(lián)合品牌價(jià)值。優(yōu)秀品牌創(chuàng)新著用戶(hù)感知，點(diǎn)亮著用戶(hù)的品牌價(jià)值，與優(yōu)秀品牌聯(lián)名突破，與優(yōu)質(zhì)品牌同行，必能推動(dòng)企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新突破，推動(dòng)用戶(hù)的高效感知。以產(chǎn)品聯(lián)名推出“聯(lián)名款”，推動(dòng)用戶(hù)的產(chǎn)品交易；以品牌聯(lián)名共同賦能產(chǎn)品，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，擴(kuò)大用戶(hù)的  產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)同感；以品牌聯(lián)合活動(dòng)圈選優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，放大用戶(hù)場(chǎng)景觸達(dá)面。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌天貓旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，國(guó)產(chǎn)彩妝通過(guò)新色號(hào)、新款式、新聯(lián)名激起年輕消者的購(gòu)買(mǎi)欲?？诩t色號(hào)之間的差別有時(shí)不甚明顯，國(guó)產(chǎn)彩妝則通過(guò)創(chuàng)造關(guān)鍵詞制造新鮮感，例如“胡蘿卜色”、“楓葉色”、“爛番茄色”；毛戈平、花西子推出雕花口紅;完美日 記、橘朵等品牌推出多款 IP 聯(lián)名彩妝。完美日記上線(xiàn)不到 3 年，國(guó)家非特殊用途化妝品 備案服務(wù)平臺(tái)上可查詢(xún)到的 SKU1500 個(gè)，平均每月有 40 多個(gè)SKU。 產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，全渠道品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新突破，得益于優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的篩選，得益于產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的強(qiáng)交互，更得益于用戶(hù)需求的強(qiáng)挖掘。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新零售模式策劃大行其道，新零售策劃運(yùn)營(yíng)助推了用戶(hù)全渠道消費(fèi)，企業(yè)用戶(hù)觸達(dá)點(diǎn)越多，用戶(hù)全渠道場(chǎng)景消費(fèi)越明顯，用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值越突出，企業(yè)新商業(yè)策劃越具有商業(yè)價(jià)值。用戶(hù)觸達(dá)效率決定了企業(yè)新商業(yè)價(jià)值，且行且努力！