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自媒體運(yùn)營，驅(qū)動(dòng)數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)新。每家企業(yè)都有自己的自媒體，都有自己的數(shù)字品牌營銷策劃計(jì)劃，創(chuàng)新的品牌策劃營銷策劃活動(dòng)驅(qū)動(dòng)著數(shù)字化品牌傳播，以智能推送、全域會(huì)員數(shù)據(jù)管理等為代表的新零售模式策劃如火如荼，以線上線下高效聯(lián)動(dòng)為特征的新零售策劃運(yùn)營大行其道，優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)秀的新媒體創(chuàng)新運(yùn)營創(chuàng)新著企業(yè)新商業(yè)策劃經(jīng)營，自媒體營銷，創(chuàng)造著新商業(yè)新未來。
 
數(shù)字營銷，新媒體營銷策劃。企業(yè)自媒體營銷，其價(jià)值在于細(xì)分用戶群體，智能推送高價(jià)值資訊，針對重點(diǎn)用戶匹配高價(jià)值資訊，提升用戶的高價(jià)值品牌感知，更在于圍繞“產(chǎn)品銷售”提供高價(jià)值品牌服務(wù)，以內(nèi)容黏性、需求激發(fā)等推動(dòng)商品的購買。
 
“三大要素”，助推自媒體創(chuàng)新運(yùn)營。1）“智能推送高價(jià)值資訊”：活化品牌內(nèi)容，刷新用戶的媒介感知，差異化區(qū)分客戶，智能推送品牌資訊。2）“創(chuàng)造高價(jià)值品牌化服務(wù)”：創(chuàng)造特色性消費(fèi)服務(wù)，基于產(chǎn)品強(qiáng)化關(guān)聯(lián)消費(fèi)，基于產(chǎn)品消費(fèi)刷新增值服務(wù)，基于場景創(chuàng)造特色服務(wù)。3）“提升用戶消費(fèi)黏性”：刷新商品消費(fèi)，提升用戶的品牌消費(fèi)黏性，提升產(chǎn)品復(fù)購率，點(diǎn)亮品類聯(lián)購經(jīng)營。
 
“三大要素”之一——“智能推送高價(jià)值資訊”：活化品牌內(nèi)容，刷新用戶的媒介感知，差異化區(qū)分客戶，智能推送品牌資訊
 
營銷載體：品牌官網(wǎng)、微信、微博、抖音等
營銷形式：好物推薦、人氣尖貨等
營銷創(chuàng)新力度：★★★★★
營銷執(zhí)行難度：★★★
 
發(fā)揮品牌資訊價(jià)值，刷新用戶的高價(jià)值品牌感知。“品牌資訊”對于企業(yè)自媒體運(yùn)營來說，是極為重要的，強(qiáng)大的品牌資訊，可以提升品牌知名度，創(chuàng)造更優(yōu)秀的品牌感知，可以放大用戶的高價(jià)值感，更可以塑造企業(yè)品牌的優(yōu)質(zhì)形象，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值。
 
差異化區(qū)域客戶，智能匹配及推送品牌資訊。用戶需求是多種多樣的，細(xì)分用戶類型，分級分類推送相關(guān)品牌資訊，以品牌類內(nèi)容、產(chǎn)品類內(nèi)容、消費(fèi)口碑類內(nèi)容等激發(fā)品牌類用戶消費(fèi)需求，以產(chǎn)品促銷資訊、門店活動(dòng)資訊等激發(fā)實(shí)惠類用戶的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
 
“三大要素”之二——“創(chuàng)造高價(jià)值服務(wù)”：創(chuàng)造特色性消費(fèi)服務(wù)，基于產(chǎn)品強(qiáng)化關(guān)聯(lián)消費(fèi)，基于產(chǎn)品消費(fèi)刷新增值服務(wù)，基于場景創(chuàng)造特色服務(wù)
 
營銷載體：品牌微信服務(wù)號(hào)、客戶服務(wù)號(hào)、品牌APP等
營銷形式：品類購物清單、季節(jié)爆款集成、好物榜、暢銷榜等
營銷創(chuàng)新力度：★★★★★
營銷執(zhí)行難度：★★★★
 
創(chuàng)造特色性消費(fèi)服務(wù)，革新產(chǎn)品場景價(jià)值。“創(chuàng)造用戶消費(fèi)價(jià)值”、傳遞品牌消費(fèi)特色等是用戶品牌化經(jīng)營的重要決策，是以品牌化資訊展示更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場景，以品牌化服務(wù)展示更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)前景，以數(shù)字營銷策劃活動(dòng)點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)熱情。
 
放大商品交易服務(wù)，創(chuàng)造新品類集成消費(fèi)。“產(chǎn)品消費(fèi)指南”、“產(chǎn)品消費(fèi)推薦”、“產(chǎn)品消費(fèi)榜單”等是用戶產(chǎn)品消費(fèi)的重要組成部分，以“消費(fèi)指南”、“好物推薦”等刷新用戶品牌營銷策劃活動(dòng)，以會(huì)員服務(wù)號(hào)、客戶服務(wù)號(hào)等點(diǎn)亮全渠道品牌策劃線，品牌戰(zhàn)略指引著用戶消費(fèi)，承載著新商業(yè)經(jīng)營策劃。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，自藍(lán)月亮洗衣液推出以來，其通過自有終端促銷人員入駐超級大賣場形式進(jìn)行洗衣液市場 培育與推廣，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度；2013 年之后，其開辦洗衣大師、科學(xué)洗衣中國行等線 下活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，夯實(shí)知識(shí)營銷；2017年，其開展洗衣服務(wù)，協(xié)助消費(fèi)者解決洗衣難題，提升專業(yè)化品牌形象。 “三大要素”之三——“提升用戶消費(fèi)黏性”：刷新商品消費(fèi)，提升用戶的品牌消費(fèi)黏性，提升產(chǎn)品復(fù)購率，點(diǎn)亮品類聯(lián)購經(jīng)營
 
營銷載體：品牌官網(wǎng)、微信服務(wù)號(hào)等
營銷形式：會(huì)員商品清單、復(fù)購優(yōu)惠、積分抵扣等
營銷創(chuàng)新力度：★★★★★
營銷執(zhí)行難度：★★★★★
 
以商品為交易介質(zhì)，高效連接品牌&用戶。數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新著企業(yè)新商業(yè)策劃經(jīng)營，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級驅(qū)動(dòng)著新零售模式策劃升級，以品牌官網(wǎng)、微信服務(wù)號(hào)等為工具，以自媒體內(nèi)容為主體，以會(huì)員積分、復(fù)購優(yōu)惠等數(shù)字營銷策劃策劃活動(dòng)為介質(zhì)，以明星產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品為主打，全面激發(fā)用戶復(fù)購，點(diǎn)亮品類聯(lián)購經(jīng)營，推動(dòng)用戶持續(xù)購買。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，1992年藍(lán)月亮推出首款產(chǎn)品強(qiáng)力型油污克星，率先從廚房清潔類產(chǎn)品入手；2000 年推出藍(lán)月亮洗手液，切入個(gè)人清潔領(lǐng)域；同時(shí)，其研發(fā)中心 96 年起致力于洗衣液研發(fā)及技術(shù)革新，旨在解決提升潔凈能力、保護(hù)衣物纖維、降低生產(chǎn)及洗滌過程中能耗等難題，歷時(shí) 12 年研發(fā)打磨推出首款洗衣液產(chǎn)品(藍(lán)月亮深層潔凈洗衣液)，在衣物護(hù)理行業(yè)快速突破。 產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌營銷策劃再突破，都需要自媒體營銷再表達(dá)，需要強(qiáng)有力的數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新，需要持續(xù)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推。新零售模式策劃如火如荼，新零售策劃運(yùn)營大行其道，企業(yè)的新商業(yè)策劃經(jīng)營越具有創(chuàng)新性，企業(yè)的自媒體創(chuàng)新經(jīng)營越具有突破性&實(shí)效性，價(jià)值感越充足。