數字營銷策劃之流量運營三大增長引擎
發(fā)布時間：2021-05-09 ????點擊數：
數字營銷策劃，點亮產業(yè)級品牌經營，點燃流量增長新引擎。我們已經身處互聯(lián)網時代，數字化技術迅猛發(fā)展，企業(yè)數字化轉型升級加快，在線咨詢、終端體驗、服務交互、AR交易等新零售策劃運營與日俱增，新模式策劃助推企業(yè)流量全渠道流通，新商業(yè)策劃助推企業(yè)新商業(yè)增長，流量運營進入了“數字化增長時代”。同時，內容數字營銷策劃對企業(yè)流量運營日漸重要，優(yōu)質的內容可以大大提升用戶黏性，基于品牌策劃活動的內容也可以提升用戶對品牌的認同度，在在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下，在全渠道品牌營銷策劃活動驅動下，企業(yè)的流量運營，定可以迅猛推進，再創(chuàng)增長。
放大流量增長，點亮流量策劃再增長。流量，在運營，更在“高價值增長”，創(chuàng)造優(yōu)質運營，挖掘自有流量“智造機”，刷新產業(yè)級新流量，創(chuàng)造流量新價值。流量運營，始終是企業(yè)增長的重要動力之一，而流量增長更要有其驅動引擎，強化基于品牌內容的聚合流量，以品牌策劃驅動流量增長，以用戶自裂變驅動企業(yè)再增長。
三大增長引擎，創(chuàng)新流量運營再增長。1）“內容聚合流量”：精準內容推薦，激發(fā)用戶認同，強大內容聚合再 分發(fā)，激活內容自轉化能量，內容種草自裂變，用戶細分再擴張。2）“品牌引領增長”：產業(yè)品牌創(chuàng)造產業(yè)級價值，以品牌文化聚攏用戶，以價值認同創(chuàng)造用戶增長。3）“用戶自裂變驅動增長”：用戶價值再放大，會員權益自點亮，分銷突破強助力，口碑分享推動用戶自裂變自增長。
“三大增長引擎”之一——“內容聚合流量”：精準內容推薦，激發(fā)用戶認同，強大內容聚合再 分發(fā)，激活內容自轉化能量，內容種草自裂變，用戶細分再擴張
刷新產業(yè)級品牌內容，提升精準推薦價值。優(yōu)質的內容創(chuàng)造優(yōu)質的流量，優(yōu)質的流量創(chuàng)造高價值轉化，數字化技術賦能下，用戶的標簽更加豐富，用戶的活動價值更加豐富，針對喜愛品牌的用戶推送“品牌類內容”，針對喜愛優(yōu)惠的用戶推薦特價活動類內容，針對喜愛高品質的用戶推送“品質生活類內容”，以優(yōu)質內容提升用戶黏性，創(chuàng)造優(yōu)質生活。
推動內容聚合式裂變，推動流量再擴張。“內容營銷”是優(yōu)質用戶流量的黏合劑，優(yōu)秀的商品內容傳遞著產品的不同功能、功效及使用價值，優(yōu)秀的場景化內容全面激發(fā)著用戶的消費認知，優(yōu)秀的消費內容讓用戶購買更加高頻，同時內容提升用戶的品牌認同感，以數字營銷策劃推動流量再擴張。
經典案例：根據Quest Mobile、微博數據中心、GIG、艾瑞咨詢、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2019 年，77.5%的中國品牌都較為關注內容營銷;2020 年，51.7%的廣告主表示內容營銷將成為他們主要增加預算的營銷途徑。相比其他視頻貼片廣告或信息流廣告等，內容營銷傳遞成分和功效等有效信息，更適應目前互聯(lián)網的社區(qū)化特征，迎合消費者對內容的追求。
“三大增長引擎”之二——“品牌引領增長”：產業(yè)品牌創(chuàng)造產業(yè)級價值，以品牌文化聚攏用戶，以價值認同創(chuàng)造用戶增長
產業(yè)品牌創(chuàng)造產業(yè)級價值，以品牌文化聚攏用戶。每家優(yōu)秀企業(yè)都有自己的產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營銷策劃活動創(chuàng)造優(yōu)質的增長，產業(yè)級品牌策劃活動激發(fā)著用戶的價值認同，以人為本的品牌文化引領著產業(yè)級用戶的認知，“技術驅動”的品牌文化創(chuàng)造著優(yōu)質的產品。
刷新品牌價值，以價值創(chuàng)造用戶增長。“品牌價值”始終吸引著用戶，以優(yōu)秀的品牌價值吸引人，以優(yōu)秀的“品牌價值”聚合人，優(yōu)質的用戶創(chuàng)造優(yōu)質的增長，以優(yōu)秀的品牌底蘊號召人，強化用戶的文化底蘊認同；以優(yōu)秀的品牌精神吸引人，持續(xù)強化用戶的情感共鳴，以企業(yè)數字化轉型升級大大助推品牌策劃傳播。
“三大增長引擎”之三——“用戶自裂變驅動增長”：用戶價值再放大，會員權益自點亮，分銷突破強助力，口碑分享推動用戶自裂變自增長
點亮會員權益，放大用戶價值。數字化技術驅動下，會員運營更加全渠道化全場景化，以全渠道的會員流量吸納為入口，以全場景會員權益為聚合點，全面點亮線上咨詢、在店體驗、社群成交等新零售模式策劃創(chuàng)新，植入線上線下高效聯(lián)動的新零售策劃運營創(chuàng)新，導入用戶招新有禮、消費分享、口碑裂變、分銷再突破等優(yōu)質權益，用戶自裂變，驅動流量大增長。
經典案例：根據小紅書、百度、東吳證券研究所等綜合資訊表明，在種草平臺小紅書上，薇姿官方賬號粉絲 5.8 萬，相關筆記 3 萬多篇，同比理膚泉粉絲達 10 萬，相關筆記大于 9 萬篇。在百度搜索敏感肌、噴霧、藥妝，相關推薦里理膚泉有50+條。
數字化技術驅動企業(yè)數字化轉型升級，以線上線下高效聯(lián)動的新零售模式策劃大行其道，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃如火如荼，以用戶全域運營為核心的新商業(yè)經營大大助推了流量增長。優(yōu)秀企業(yè)總能以創(chuàng)新的數字營銷策劃活動吸納流量，以優(yōu)質品牌策劃營銷點燃用戶消費熱情，以全渠道品牌營銷策劃刷新用戶的高效流量裂變，產業(yè)級品牌戰(zhàn)略強指引，全渠道數字營銷策劃強驅動，企業(yè)流量運營再創(chuàng)新再增長，值得期待！
放大流量增長，點亮流量策劃再增長。流量，在運營，更在“高價值增長”，創(chuàng)造優(yōu)質運營，挖掘自有流量“智造機”，刷新產業(yè)級新流量，創(chuàng)造流量新價值。流量運營，始終是企業(yè)增長的重要動力之一，而流量增長更要有其驅動引擎，強化基于品牌內容的聚合流量，以品牌策劃驅動流量增長，以用戶自裂變驅動企業(yè)再增長。
三大增長引擎，創(chuàng)新流量運營再增長。1）“內容聚合流量”：精準內容推薦，激發(fā)用戶認同，強大內容聚合再 分發(fā)，激活內容自轉化能量，內容種草自裂變，用戶細分再擴張。2）“品牌引領增長”：產業(yè)品牌創(chuàng)造產業(yè)級價值，以品牌文化聚攏用戶，以價值認同創(chuàng)造用戶增長。3）“用戶自裂變驅動增長”：用戶價值再放大，會員權益自點亮，分銷突破強助力，口碑分享推動用戶自裂變自增長。
“三大增長引擎”之一——“內容聚合流量”：精準內容推薦，激發(fā)用戶認同，強大內容聚合再 分發(fā)，激活內容自轉化能量，內容種草自裂變，用戶細分再擴張
刷新產業(yè)級品牌內容，提升精準推薦價值。優(yōu)質的內容創(chuàng)造優(yōu)質的流量，優(yōu)質的流量創(chuàng)造高價值轉化，數字化技術賦能下，用戶的標簽更加豐富，用戶的活動價值更加豐富，針對喜愛品牌的用戶推送“品牌類內容”，針對喜愛優(yōu)惠的用戶推薦特價活動類內容，針對喜愛高品質的用戶推送“品質生活類內容”，以優(yōu)質內容提升用戶黏性，創(chuàng)造優(yōu)質生活。
推動內容聚合式裂變，推動流量再擴張。“內容營銷”是優(yōu)質用戶流量的黏合劑，優(yōu)秀的商品內容傳遞著產品的不同功能、功效及使用價值，優(yōu)秀的場景化內容全面激發(fā)著用戶的消費認知，優(yōu)秀的消費內容讓用戶購買更加高頻，同時內容提升用戶的品牌認同感，以數字營銷策劃推動流量再擴張。
經典案例：根據Quest Mobile、微博數據中心、GIG、艾瑞咨詢、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2019 年，77.5%的中國品牌都較為關注內容營銷;2020 年，51.7%的廣告主表示內容營銷將成為他們主要增加預算的營銷途徑。相比其他視頻貼片廣告或信息流廣告等，內容營銷傳遞成分和功效等有效信息，更適應目前互聯(lián)網的社區(qū)化特征，迎合消費者對內容的追求。
“三大增長引擎”之二——“品牌引領增長”：產業(yè)品牌創(chuàng)造產業(yè)級價值，以品牌文化聚攏用戶，以價值認同創(chuàng)造用戶增長
產業(yè)品牌創(chuàng)造產業(yè)級價值，以品牌文化聚攏用戶。每家優(yōu)秀企業(yè)都有自己的產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營銷策劃活動創(chuàng)造優(yōu)質的增長，產業(yè)級品牌策劃活動激發(fā)著用戶的價值認同，以人為本的品牌文化引領著產業(yè)級用戶的認知，“技術驅動”的品牌文化創(chuàng)造著優(yōu)質的產品。
刷新品牌價值，以價值創(chuàng)造用戶增長。“品牌價值”始終吸引著用戶，以優(yōu)秀的品牌價值吸引人，以優(yōu)秀的“品牌價值”聚合人，優(yōu)質的用戶創(chuàng)造優(yōu)質的增長，以優(yōu)秀的品牌底蘊號召人，強化用戶的文化底蘊認同；以優(yōu)秀的品牌精神吸引人，持續(xù)強化用戶的情感共鳴，以企業(yè)數字化轉型升級大大助推品牌策劃傳播。
“三大增長引擎”之三——“用戶自裂變驅動增長”：用戶價值再放大，會員權益自點亮，分銷突破強助力，口碑分享推動用戶自裂變自增長
點亮會員權益，放大用戶價值。數字化技術驅動下，會員運營更加全渠道化全場景化，以全渠道的會員流量吸納為入口，以全場景會員權益為聚合點，全面點亮線上咨詢、在店體驗、社群成交等新零售模式策劃創(chuàng)新，植入線上線下高效聯(lián)動的新零售策劃運營創(chuàng)新，導入用戶招新有禮、消費分享、口碑裂變、分銷再突破等優(yōu)質權益，用戶自裂變，驅動流量大增長。
經典案例：根據小紅書、百度、東吳證券研究所等綜合資訊表明，在種草平臺小紅書上，薇姿官方賬號粉絲 5.8 萬，相關筆記 3 萬多篇，同比理膚泉粉絲達 10 萬，相關筆記大于 9 萬篇。在百度搜索敏感肌、噴霧、藥妝，相關推薦里理膚泉有50+條。
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