數(shù)字營銷策劃之全域營銷推廣三大關(guān)鍵步驟
發(fā)布時(shí)間：2021-05-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
全域營銷推廣，創(chuàng)新數(shù)字營銷新策劃。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，全渠道分銷點(diǎn)亮了全場景品牌策劃傳播，全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新著用戶交互，以數(shù)字營銷策劃刷新線上資訊推送、社群交互等，以場景化品牌戰(zhàn)略指引全域營銷推廣，以新零售模式策劃革新用戶在線交互、線下互動(dòng)等新方法，全域式營銷推廣，改變的不僅是全域式經(jīng)營，而且是全渠道品牌策劃傳播。
全域新營銷推廣，創(chuàng)造新營銷價(jià)值。創(chuàng)新全域營銷價(jià)值，并非“人人是推客”，更非“人人是銷售”，差異化客戶價(jià)值管理是重點(diǎn)，持續(xù)放大品牌價(jià)值，點(diǎn)亮用戶特性，我們方能創(chuàng)造用戶價(jià)值，不苛求個(gè)人能力，擇人任事，求之于勢，不擇于人。優(yōu)秀企業(yè)的全域營銷推廣，必定是全方位的啟動(dòng)品牌策劃傳播，必定是全方位的放大數(shù)字營銷策劃推廣。
“三大關(guān)鍵步驟”，助推全域營銷新推廣。1）“規(guī)?；せ罘劢z”：大量用戶集聚于此，以微信、微博、短視頻等激活粉絲價(jià)值，以特價(jià)活動(dòng)、實(shí)惠促銷等促進(jìn)商品購買，批量式維護(hù)。2）“VIP客戶社群管理”：篩選優(yōu)質(zhì)用戶，活化VIP權(quán)益，建立品牌粉絲團(tuán)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品官、產(chǎn)品代言人等品牌社群，點(diǎn)亮VIP客戶產(chǎn)品研發(fā)、案例素材等價(jià)值。3）“強(qiáng)化消費(fèi)代理價(jià)值”：建立品牌化社群圈層，以代理信任促進(jìn)成交，以分銷傭金進(jìn)行激勵(lì)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)推進(jìn)。
“放大品牌聲量”——“規(guī)?；せ罘劢z”：大量用戶集聚于此，以微信、微博、短視頻等激活粉絲價(jià)值，以特價(jià)活動(dòng)、實(shí)惠促銷等促進(jìn)商品購買，批量式維護(hù)
聚合品牌粉絲力量，提升品牌影響力。優(yōu)秀的品牌總能迅猛發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引人，以鮮明的品牌消費(fèi)理念指引人，以優(yōu)質(zhì)的品牌價(jià)值號(hào)召人，新品牌營銷策劃放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聲量，并以此放大品牌影響力。
促進(jìn)品牌&用戶交互，放大品牌聲量。微信、微博、短視頻等新媒體營銷形式創(chuàng)新著多種多樣的品牌策劃形式，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶交互形式，以在線咨詢、社群互動(dòng)等點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，以到店體驗(yàn)、到店服務(wù)等現(xiàn)場體驗(yàn)品牌服務(wù)，持續(xù)強(qiáng)化品牌印象的同時(shí)，提升品牌知名度和曝光率。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒咨詢、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，社區(qū)團(tuán)購用戶特點(diǎn)與平臺(tái)特征突出：1)目前社區(qū)團(tuán)購的主流消費(fèi)群體屬價(jià)格敏感度相對較高的群體，愿意進(jìn)行商品比 較和挑選，社區(qū)團(tuán)購的低價(jià)商品極易吸引用戶; 2)該類群體具備一定的社區(qū)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，也因此對線下熟人(團(tuán)長)的推薦更為信 賴，團(tuán)長獲客概率更大。
“刷新商業(yè)新價(jià)值”——“VIP客戶社群管理”：篩選優(yōu)質(zhì)用戶，活化VIP權(quán)益，建立品牌粉絲團(tuán)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品官、產(chǎn)品代言人等品牌社群，點(diǎn)亮VIP客戶產(chǎn)品研發(fā)、案例素材等價(jià)值
篩選優(yōu)質(zhì)用戶，點(diǎn)亮高價(jià)值客戶管理。優(yōu)秀的“全域式營銷推廣”，強(qiáng)調(diào)的是VIP客戶經(jīng)營，強(qiáng)化的是優(yōu)質(zhì)客戶對品牌的認(rèn)知認(rèn)同感，以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮用戶的品牌感知，以數(shù)字營銷策劃刷新用戶品質(zhì)認(rèn)同，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌活動(dòng)，以銷售額、交易率、客戶滿意度等刷新用戶經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌VIP權(quán)益，以放大用戶價(jià)值。
建立品牌社群，打造VIP客戶經(jīng)營體系。全域營銷推廣涉及到方方面面，優(yōu)秀企業(yè)總能刷新品牌社群經(jīng)營意識(shí)，高舉品牌戰(zhàn)略大旗，以優(yōu)質(zhì)的品牌核心價(jià)值 吸引人，以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容黏住人，以品牌粉絲團(tuán)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品官、產(chǎn)品代言人等品牌社群提升用戶交互積極性，點(diǎn)亮VIP客戶產(chǎn)品研發(fā)、案例素材等價(jià)值，全域品牌營銷推廣，自然“水到渠成”。
“推動(dòng)信任化成交”——“強(qiáng)化消費(fèi)代理價(jià)值”：建立品牌化社群圈層，以代理信任促進(jìn)成交，以分銷傭金進(jìn)行激勵(lì)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)推進(jìn)
建立品牌化社群圈層，放大分銷“信任度”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，以新零售模式策劃為企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新指引，強(qiáng)化個(gè)人代理開發(fā)，提升個(gè)人代理價(jià)值，用好代理的“個(gè)人信任感”，推薦優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的客戶滿意度，不濫用“代理個(gè)人信任”，其次再激活代理分銷能量，推動(dòng)高效分銷。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，用戶對品牌的忠誠度正大大降低，用戶對個(gè)人代理的信任度也比較薄弱，用好個(gè)人代理的信任朋友圈，用好個(gè)人代理的信任，企業(yè)的產(chǎn)品動(dòng)銷才能快速推進(jìn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)貨圈全、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，不同營銷方式基于的社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)不同，社區(qū)團(tuán)購本質(zhì)上依靠的是熟人營銷的優(yōu)勢，相對于內(nèi)容營銷與直播營銷來說，顧客天然具有更高的信任度，有利于促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生。
全域營銷推廣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略落地實(shí)施，數(shù)字營銷策劃再落地，全渠道品牌營銷策劃再創(chuàng)新，都需要企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大支持，都需要企業(yè)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃創(chuàng)新。新零售模式策劃如火如荼，新零售策劃運(yùn)營大行其道，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，優(yōu)秀的全渠道品牌策劃點(diǎn)亮企業(yè)新營銷推廣，新全域營銷，新數(shù)字營銷策劃，且行且努力！
全域新營銷推廣，創(chuàng)造新營銷價(jià)值。創(chuàng)新全域營銷價(jià)值，并非“人人是推客”，更非“人人是銷售”，差異化客戶價(jià)值管理是重點(diǎn)，持續(xù)放大品牌價(jià)值，點(diǎn)亮用戶特性，我們方能創(chuàng)造用戶價(jià)值，不苛求個(gè)人能力，擇人任事，求之于勢，不擇于人。優(yōu)秀企業(yè)的全域營銷推廣，必定是全方位的啟動(dòng)品牌策劃傳播，必定是全方位的放大數(shù)字營銷策劃推廣。
“三大關(guān)鍵步驟”，助推全域營銷新推廣。1）“規(guī)?；せ罘劢z”：大量用戶集聚于此，以微信、微博、短視頻等激活粉絲價(jià)值，以特價(jià)活動(dòng)、實(shí)惠促銷等促進(jìn)商品購買，批量式維護(hù)。2）“VIP客戶社群管理”：篩選優(yōu)質(zhì)用戶，活化VIP權(quán)益，建立品牌粉絲團(tuán)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品官、產(chǎn)品代言人等品牌社群，點(diǎn)亮VIP客戶產(chǎn)品研發(fā)、案例素材等價(jià)值。3）“強(qiáng)化消費(fèi)代理價(jià)值”：建立品牌化社群圈層，以代理信任促進(jìn)成交，以分銷傭金進(jìn)行激勵(lì)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)推進(jìn)。
“放大品牌聲量”——“規(guī)?；せ罘劢z”：大量用戶集聚于此，以微信、微博、短視頻等激活粉絲價(jià)值，以特價(jià)活動(dòng)、實(shí)惠促銷等促進(jìn)商品購買，批量式維護(hù)
聚合品牌粉絲力量，提升品牌影響力。優(yōu)秀的品牌總能迅猛發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引人，以鮮明的品牌消費(fèi)理念指引人，以優(yōu)質(zhì)的品牌價(jià)值號(hào)召人，新品牌營銷策劃放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聲量，并以此放大品牌影響力。
促進(jìn)品牌&用戶交互，放大品牌聲量。微信、微博、短視頻等新媒體營銷形式創(chuàng)新著多種多樣的品牌策劃形式，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶交互形式，以在線咨詢、社群互動(dòng)等點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，以到店體驗(yàn)、到店服務(wù)等現(xiàn)場體驗(yàn)品牌服務(wù)，持續(xù)強(qiáng)化品牌印象的同時(shí)，提升品牌知名度和曝光率。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒咨詢、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，社區(qū)團(tuán)購用戶特點(diǎn)與平臺(tái)特征突出：1)目前社區(qū)團(tuán)購的主流消費(fèi)群體屬價(jià)格敏感度相對較高的群體，愿意進(jìn)行商品比 較和挑選，社區(qū)團(tuán)購的低價(jià)商品極易吸引用戶; 2)該類群體具備一定的社區(qū)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，也因此對線下熟人(團(tuán)長)的推薦更為信 賴，團(tuán)長獲客概率更大。
篩選優(yōu)質(zhì)用戶，點(diǎn)亮高價(jià)值客戶管理。優(yōu)秀的“全域式營銷推廣”，強(qiáng)調(diào)的是VIP客戶經(jīng)營，強(qiáng)化的是優(yōu)質(zhì)客戶對品牌的認(rèn)知認(rèn)同感，以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮用戶的品牌感知，以數(shù)字營銷策劃刷新用戶品質(zhì)認(rèn)同，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌活動(dòng)，以銷售額、交易率、客戶滿意度等刷新用戶經(jīng)營，點(diǎn)亮品牌VIP權(quán)益，以放大用戶價(jià)值。
建立品牌社群，打造VIP客戶經(jīng)營體系。全域營銷推廣涉及到方方面面，優(yōu)秀企業(yè)總能刷新品牌社群經(jīng)營意識(shí)，高舉品牌戰(zhàn)略大旗，以優(yōu)質(zhì)的品牌核心價(jià)值 吸引人，以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容黏住人，以品牌粉絲團(tuán)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品官、產(chǎn)品代言人等品牌社群提升用戶交互積極性，點(diǎn)亮VIP客戶產(chǎn)品研發(fā)、案例素材等價(jià)值，全域品牌營銷推廣，自然“水到渠成”。
“推動(dòng)信任化成交”——“強(qiáng)化消費(fèi)代理價(jià)值”：建立品牌化社群圈層，以代理信任促進(jìn)成交，以分銷傭金進(jìn)行激勵(lì)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)推進(jìn)
建立品牌化社群圈層，放大分銷“信任度”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，以新零售模式策劃為企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新指引，強(qiáng)化個(gè)人代理開發(fā)，提升個(gè)人代理價(jià)值，用好代理的“個(gè)人信任感”，推薦優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的客戶滿意度，不濫用“代理個(gè)人信任”，其次再激活代理分銷能量，推動(dòng)高效分銷。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，用戶對品牌的忠誠度正大大降低，用戶對個(gè)人代理的信任度也比較薄弱，用好個(gè)人代理的信任朋友圈，用好個(gè)人代理的信任，企業(yè)的產(chǎn)品動(dòng)銷才能快速推進(jìn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)貨圈全、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，不同營銷方式基于的社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)不同，社區(qū)團(tuán)購本質(zhì)上依靠的是熟人營銷的優(yōu)勢，相對于內(nèi)容營銷與直播營銷來說，顧客天然具有更高的信任度，有利于促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生。
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